Rapport Lekker Fietsen.pdf - Fietsberaad

40
De campagne haakt uiteraard waar mogelijk in op infrastructurele maatregelen
die gereedkomen (een sterk verbeterde fietsroute, een nieuwe
fietsenstalling e.d.) en op acties of evenementen van anderen (in het
kader van milieu, bewegen, gezondheid e.d.).
Als centrale slogan voor de promotiecampagne is gekozen voor:
Het woord ‘lekker’ is gekozen omdat het:
- een kort, eenvoudig en veelgebruikt woord is;
- met een uitermate positieve associatie;
- dat ook goed in de mond ligt (het bekt lekker).
Bovendien kan het woord prima worden gebruikt om de voordelen van
fietsen te promoten:
- lekker ontspannend;
- lekker snel;
- lekker handig;
- lekker gezond;
- lekker schoon;
- lekker makkelijk;
- lekker sportief;
Het gekozen lettertype straalt ook het ‘lekkere gevoel’ uit. Bovenstaand
beeldmerk dient verder uitgewerkt te worden.
Bovenstaande posters dienen als voorbeeld van wat de campagne wil
uitstralen. In een volgende fase dienen deze, op basis van de uitgangspunten
in deze paragraaf, verder uitgewerkt te worden.
In de campagne zal gewerkt worden met mooie foto’s
- van fietsende mensen van alle leeftijden, geslacht en huidskleur;
- met verschillende motieven zoals naar werk, school, winkel,
recreatie;
- op herkenbare locaties of bestemmingen in de stad, bijv.:
> vrolijk fietsende scholieren bij het Koning Willem I College;
> een frisse zakelijke fietser bij het provinciehuis;
> rustig flanerende fietsers op de Markt.
Lekker Fietsen!