Feiten over de elektrische fiets - Fietsberaad

Een nieuw product wordt als eerste opgepakt door de een kleine groep innovators. Vaak
zijn dat relatief jonge pioniers die altijd het nieuwste van het nieuwste willen. In het geval
van de elektrische fiets, hebben oudere vrouwen deze rol vervult.
Net na de innovators komen de early adopters. Dit zijn mensen die ook uit zijn op
nieuwe dingen. Het koperspubliek van de e-fiets breidt zich uit naar oudere mannen en
vrouwen van middelbare leeftijd. Deze fase wordt gekenmerkt door een sterke groei in
de verkoop.
In de fase van de early majority accepteert de massa het product. De huidige Nederlandse
elektrische fiets bevindt zich anno 2012 aan het eind van deze fase. Ongeveer 50 procent
van de potentiële markt heeft een e-fiets aangeschaft. Volgens deze theorie zal het aantal e-
fietsen (in huidige uitvoering en imago) binnen vijf jaar groeien tot circa 2 miljoen stuks en
daarna vrij constant blijven. Als het lukt om nieuwe doelgroepen aan te spreken door
productvernieuwing, marketing of stimuleringsregelingen begint de levenscyclus weer
gedeeltelijk opnieuw. Denk aan forensen, scholieren en bakfietsgebruikers.
Fietsberaadpublicatie 24, versie 1 30