Flexitariër-campagne (3506) Stichting Natuur en Milieu
Flexitariër-campagne (3506) Stichting Natuur en Milieu
Flexitariër-campagne (3506) Stichting Natuur en Milieu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Flexitariër</strong>-<strong>campagne</strong> (<strong>3506</strong>)<br />
<strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong><br />
Mei 2013<br />
Contact: Berdi<strong>en</strong> Schanssema T 050 3657678 E: berdi<strong>en</strong>schanssema@ki<strong>en</strong>onderzoek.nl<br />
Kantoor Groning<strong>en</strong>: Westerkade 15-5, 9718 AS Groning<strong>en</strong> T: 050 3657672 F: 050 3171778<br />
Kantoor Amsterdam: Asterweg 19, 1031 HL Amsterdam T: 020 4894603 F: 020 4894612<br />
E: info@ki<strong>en</strong>onderzoek.nl W: www.ki<strong>en</strong>onderzoek.nl
Inleiding<br />
<strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> & <strong>Milieu</strong> heeft Ki<strong>en</strong> onderzoek opdracht gegev<strong>en</strong> e<strong>en</strong> onderzoek lat<strong>en</strong> uitvoer<strong>en</strong> m.b.t.<br />
vleesconsumptie. Het doel van het onderzoek is inzicht te verkrijg<strong>en</strong> in zowel de houding van de<br />
Nederlander t<strong>en</strong> aanzi<strong>en</strong> van vlees als het gedrag m.b.t. het et<strong>en</strong> van vlees.<br />
PanelWizard algeme<strong>en</strong><br />
PanelWizard Direct is het onderzoekspanel van Ki<strong>en</strong> onderzoek <strong>en</strong> telt bijna 20.000 led<strong>en</strong> van 16 jaar <strong>en</strong><br />
ouder. Met behulp van dit onderzoekspanel kunn<strong>en</strong> vrag<strong>en</strong> word<strong>en</strong> voorgelegd aan e<strong>en</strong> dwarsdoorsnee van<br />
de Nederlandse bevolking of specifieke doelgroep<strong>en</strong> (bv. boodschappers, beleggers, allochton<strong>en</strong>, ouders van<br />
baby’s, etc.). De panelled<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> vooraf aangegev<strong>en</strong> mee te will<strong>en</strong> werk<strong>en</strong> aan marktonderzoek. Ze<br />
word<strong>en</strong> beloond voor hun inzet <strong>en</strong> voortdur<strong>en</strong>d geprikkeld (o.a. door e<strong>en</strong> beloning per vraag, terugkoppeling<br />
resultat<strong>en</strong>). Dit garandeert e<strong>en</strong> hoge <strong>en</strong> betrouwbare respons. De repres<strong>en</strong>tativiteit <strong>en</strong> (serieuze)<br />
medewerking binn<strong>en</strong> het panel word<strong>en</strong> voortdur<strong>en</strong>d gecontroleerd <strong>en</strong> bewaakt1. PanelWizard hanteert de<br />
Goud<strong>en</strong> Standaard van MOA, dé branchebreed erk<strong>en</strong>de wegingb<strong>en</strong>adering voor onderzoeksresultat<strong>en</strong>.<br />
Methode<br />
Bij het onderzoek <strong>Flexitariër</strong>-<strong>campagne</strong> is gebruik gemaakt van online onderzoek onder panelled<strong>en</strong> van het<br />
online onderzoekspanel PanelWizard Direct. De respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> zijn op 17 mei 2013 uitg<strong>en</strong>odigd voor het<br />
onderzoek <strong>en</strong> op 21 mei 2013 is de mogelijkheid tot responder<strong>en</strong> geslot<strong>en</strong>.<br />
Betrouwbaarheid<br />
De steekproef bestond uit 1421 Nederlanders van 18 jaar <strong>en</strong> ouder, repres<strong>en</strong>tatief voor Nederland op<br />
geslacht, leeftijd, opleiding, gezinssituatie <strong>en</strong> arbeidsparticipatie. In totaal hebb<strong>en</strong> van deze groep 768<br />
respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> deelg<strong>en</strong>om<strong>en</strong> aan het onderzoek, e<strong>en</strong> respons van 56%. Van h<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> 758 respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong><br />
alle onderzoeksvrag<strong>en</strong> beantwoord. Daarmee valt met e<strong>en</strong> betrouwbaarheid van 95% te concluder<strong>en</strong> dat de<br />
steekproefuitkomst maximaal 3,6% zal afwijk<strong>en</strong> van de werkelijke situatie. Dit betek<strong>en</strong>t dat met 95%<br />
zekerheid gesteld kan word<strong>en</strong> dat de perc<strong>en</strong>tages die uit het onderzoek naar vor<strong>en</strong> kom<strong>en</strong>, in werkelijkheid<br />
niet meer dan 3,6% hoger of lager ligg<strong>en</strong>. De onderzoeksverantwoording <strong>en</strong> de repres<strong>en</strong>tatieve verdeling<br />
over de verschill<strong>en</strong>de groep<strong>en</strong> zijn sam<strong>en</strong>gevat in bijlage 1.<br />
Sam<strong>en</strong>vatting onderzoeksverantwoording t.b.v. persbericht<br />
Dit onderzoek is verricht door Ki<strong>en</strong> onderzoek in opdracht van <strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong>. Het onderzoek is<br />
uitgevoerd onder panelled<strong>en</strong> van PanelWizard Direct, middels de internetmethode. De netto steekproef<br />
bestond uit 758 Nederlanders van 18 jaar of ouder. Deze steekproefomvang levert met e<strong>en</strong> betrouwbaarheid<br />
van 95% e<strong>en</strong> maximale afwijking van 3,6% van de werkelijke situatie voor de online doelgroep.<br />
1 Zie ook bijlage 2<br />
<strong>Flexitariër</strong>-<strong>campagne</strong> – <strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong> – mei 2013 pagina 2
Sam<strong>en</strong>vatting onderzoeksresultat<strong>en</strong> <strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong><br />
Ruim de helft van de Nederlanders is e<strong>en</strong> vleeseter<br />
Ruim de helft van de Nederlanders van 18 jaar <strong>en</strong> ouder is e<strong>en</strong> vleeseter <strong>en</strong> eet bij (vrijwel) alle maaltijd<strong>en</strong><br />
vlees (54%). Nederlanders die niet bij (vrijwel) elke maaltijd vlees et<strong>en</strong>, do<strong>en</strong> dit niet altijd bewust. Voor<br />
iets meer dan e<strong>en</strong> kwart van de Nederlanders geldt dat zij onbewust e<strong>en</strong> deel van hun maaltijd<strong>en</strong> zonder<br />
vlees et<strong>en</strong> (onbewust flexitariërs, 27%), terwijl voor 17% juist geldt dat zij e<strong>en</strong> deel van de maaltijd<strong>en</strong><br />
bewust vegetarisch et<strong>en</strong>, maar ook wel maaltijd<strong>en</strong> met vlees nuttig<strong>en</strong> (bewust flexitariërs). 2% is<br />
vegetarisch <strong>en</strong> geeft aan altijd vegetarisch te et<strong>en</strong>. Terwijl mann<strong>en</strong> vaker vleeseters zijn (65% vs. 43%<br />
vrouw<strong>en</strong>), gev<strong>en</strong> vrouw<strong>en</strong> juist vaker aan dat zij onbewust (32% vs. 22%) of bewust (23% vs. 11%) e<strong>en</strong><br />
deel van hun maaltijd<strong>en</strong> zonder vlees et<strong>en</strong>. Voor 30-plussers is het zijn van e<strong>en</strong> flexitariër vaker e<strong>en</strong><br />
bewuste keuze (18% vs. 11%), terwijl Nederlanders jonger dan 30 jaar vaker onbewust minder vlees et<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong> dus onbewust flexitariër zijn (37% vs. 25% 30-plussers). E<strong>en</strong> kwart van de Nederlanders geeft aan vaker<br />
voor e<strong>en</strong> vleesvervanger te will<strong>en</strong> kiez<strong>en</strong>, vooral vrouw<strong>en</strong> (34% vs. 17%).<br />
Berichtgeving omtr<strong>en</strong>t vleesschandal<strong>en</strong> zorgt bij helft Nederlanders voor schrik<br />
Bijna de helft van de Nederlanders geeft aan geschrokk<strong>en</strong> te zijn van alle rec<strong>en</strong>te bericht<strong>en</strong> omtr<strong>en</strong>t<br />
vleesschandal<strong>en</strong> (47%). Naarmate m<strong>en</strong> ouder is, bestaat er vaker e<strong>en</strong> schrikreactie teg<strong>en</strong>over deze rec<strong>en</strong>te<br />
bericht<strong>en</strong> (
Vegetariers <strong>en</strong> flexitariërs vind<strong>en</strong> vaker dat het aanbod aan vegetarische gerecht<strong>en</strong> in eetcafés onvoldo<strong>en</strong>de<br />
is (67% vs. 24%) <strong>en</strong> logischerwijs zoud<strong>en</strong> zij vaker meer keus will<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> aan vegetarische- of<br />
gro<strong>en</strong>tegerecht<strong>en</strong> (75% vs. 21%).<br />
Ruim driekwart durft tijd<strong>en</strong>s eerste ontmoeting te zegg<strong>en</strong> bewust ge<strong>en</strong> of minder vlees te et<strong>en</strong><br />
Van de Nederlandse vegetariërs <strong>en</strong> flexitariërs, durft ruim driekwart bij e<strong>en</strong> eerste ontmoeting met iemand<br />
anders te vertell<strong>en</strong> dat zij bewust (e<strong>en</strong> deel van) hun maaltijd<strong>en</strong> zonder vlees et<strong>en</strong>. Van h<strong>en</strong> geeft 6% echter<br />
aan dat, ondanks dat zij dit wel durv<strong>en</strong>, zij hier liever niet voor uitkom<strong>en</strong> tijd<strong>en</strong>s e<strong>en</strong> eerste ontmoeting. E<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong>keling geeft aan dit niet te durv<strong>en</strong> besprek<strong>en</strong> wanneer zij iemand voor het eerst ontmoet<strong>en</strong> <strong>en</strong> e<strong>en</strong> vijfde<br />
zegt niet te wet<strong>en</strong> of zij dit zoud<strong>en</strong> durv<strong>en</strong>.<br />
Zes op de ti<strong>en</strong> Nederlanders zijn dol op barbecueën<br />
Van de Nederlanders van 18 jaar <strong>en</strong> ouder gev<strong>en</strong> zes op de ti<strong>en</strong> aan dol te zijn op barbecueën, vooral<br />
vleeseters (71% vs. 52% m<strong>en</strong>s<strong>en</strong> die (on)bewust ge<strong>en</strong> of minder vlees et<strong>en</strong>) <strong>en</strong> Nederlanders jonger dan 50<br />
jaar (73% vs. 51%). Van de Nederlanders die bewust ge<strong>en</strong> of minder vlees et<strong>en</strong> geeft 23% zelfs aan e<strong>en</strong><br />
hekel te hebb<strong>en</strong> aan barbecueën, teg<strong>en</strong>over 11% van de (onbewust minder) vleeset<strong>en</strong>de Nederlanders. E<strong>en</strong><br />
op de neg<strong>en</strong> vindt barbecueën meestal niet zo leuk vanwege de vele vleesgerecht<strong>en</strong> (11%). Deze m<strong>en</strong>ing is<br />
vaker toegedaan aan Nederlanders die bewust minder vlees et<strong>en</strong> (flexitariërs) of ge<strong>en</strong> vlees et<strong>en</strong> (34% vs.<br />
6%) <strong>en</strong> 50-plussers (15% vs. 8%).<br />
Bijna vier op de ti<strong>en</strong> Nederlanders barbecuet liefst zo vaak mogelijk<br />
Door bijna vier op de ti<strong>en</strong> Nederlanders wordt aangegev<strong>en</strong> dat zij het liefst zo vaak mogelijk barbecueën<br />
(38%). Dit geldt vaker naarmate m<strong>en</strong> jonger is (
Bijlage 1 Onderzoeksverantwoording<br />
Onderzoeksmethode<br />
Selectie<br />
Bron<br />
Bruto steekproef<br />
Netto steekproef (# op vrg 1)<br />
Volledige vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong> (netto)<br />
Responsperc<strong>en</strong>tage<br />
Datum start veldwerk<br />
Datum veldwerk gereed<br />
Betrouwbaarheidsniveau*<br />
Maximale afwijking*<br />
Repres<strong>en</strong>tatief naar:<br />
Weging<br />
Respons breakdown aantal<br />
bruto steekproef 1421<br />
bouncers (schatting) 57<br />
buit<strong>en</strong> doelgroep nvt<br />
verwijderd na datacheck 34<br />
afgebrok<strong>en</strong> vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong> 10<br />
ge<strong>en</strong> medewerking 572<br />
Volledige vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong> 758<br />
Online<br />
Nederlanders van 18 jaar <strong>en</strong> ouder<br />
PanelWizard<br />
1421<br />
768<br />
758<br />
56%<br />
17-mei<br />
21-mei<br />
95%<br />
3,6%<br />
Geslacht, leeftijd, opleiding, gezinssituatie, arbeidsparticipatie<br />
Niet van toepassing<br />
* bij 758 afg<strong>en</strong>om<strong>en</strong> vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong> valt met e<strong>en</strong> betrouwbaarheid van 95% te concluder<strong>en</strong> dat de steekproefuitkomst<br />
maximaal 3,6% zal afwijk<strong>en</strong> van de werkelijke situatie (als alle Nederlanders in de doelgroep ondervraagd zoud<strong>en</strong> zijn).<br />
Dit onderzoek is uitgevoerd conform de richtlijn<strong>en</strong> van ISO 20252 (marktonderzoek)<br />
<strong>en</strong> ISO 26362 (access panels)<br />
Geslacht % gew<strong>en</strong>st** % behaald<br />
Man 49,3 50,3<br />
Vrouw 50,7 49,7<br />
N 768<br />
Leeftijd % gew<strong>en</strong>st** % behaald<br />
18-29 jaar 18,7 16,5<br />
30-39 jaar 16,4 16,8<br />
40-49 jaar 19,8 17,4<br />
50-59 jaar 17,3 17,8<br />
60 jaar <strong>en</strong> ouder 27,8 31,4<br />
N 768<br />
Gezinssituatie % gew<strong>en</strong>st** % behaald<br />
Eénpersoons 21,1 19,3<br />
Meerpersoons zonder kinder<strong>en</strong> 48,5 52,6<br />
Meerpersoons met kinder<strong>en</strong> (jongste
Bijlage 2 Kwaliteit PanelWizard Direct<br />
Introductie PanelWizard Direct<br />
PanelWizard Direct bestaat sinds 2001 <strong>en</strong> is sindsdi<strong>en</strong> uitgegroeid<br />
tot één van de beste panels van Nederland. Panelled<strong>en</strong> word<strong>en</strong><br />
zorgvuldig geselecteerd <strong>en</strong> gemotiveerd. Het ISO-gecertificeerde<br />
panel (ISO 26362) wordt grondig onderhoud<strong>en</strong> <strong>en</strong> beheerd.<br />
PanelWizard Direct heeft de beschikking over verschill<strong>en</strong>de<br />
soort<strong>en</strong> panels <strong>en</strong> bestaat in totaal uit 21.385 led<strong>en</strong> (peiljaar<br />
2013). PanelWizard Direct is wars van langdurige procedures <strong>en</strong><br />
profileert zich met haar ‘operational excell<strong>en</strong>ce’. Daardoor is<br />
PanelWizard Direct snel, transparant, betaalbaar <strong>en</strong> biedt het<br />
vooral goed onderzoek. U hebt de regie zelf volledig in hand<strong>en</strong>,<br />
maar u wordt ook altijd ondersteund door de onderzoeksexpertise<br />
van Ki<strong>en</strong>. Zowel Ki<strong>en</strong> als PanelWizard Direct zijn aangeslot<strong>en</strong> bij<br />
de MOA <strong>en</strong> ESOMAR (respectievelijk de Nederlandse <strong>en</strong> Europese<br />
branchever<strong>en</strong>iging van marktonderzoekbureaus) <strong>en</strong> ISO 20252<br />
gecertificeerd.<br />
Schriftelijke werving<br />
10,2%<br />
Externe leveranciers<br />
10,3%<br />
Website PanelWizard<br />
(via diverse<br />
bronn<strong>en</strong>)<br />
27,0%<br />
Overname via sociale media<br />
CATI klantpanels 2,6%<br />
5,2%<br />
Face to face<br />
2,2%<br />
0,3%<br />
PWD Led<strong>en</strong>: 21.385<br />
Vri<strong>en</strong>d<strong>en</strong>werving<br />
42,4%<br />
<strong>Flexitariër</strong>-<strong>campagne</strong> – <strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong> – mei 2013 pagina 6<br />
Werving<br />
Consum<strong>en</strong>t<strong>en</strong><br />
panel<br />
Bestaande uit Nederlanders<br />
van 16 jaar <strong>en</strong> ouder<br />
verspreid over algem<strong>en</strong>e<br />
sociaal-demografische<br />
k<strong>en</strong>merk<strong>en</strong>, zoals geslacht,<br />
leeftijd, opleidingsniveau,<br />
regio, etc.<br />
PanelWizard Direct<br />
B-2-B panel<br />
Bestaande uit beslissers<br />
(financieel, HRM, inkoop,<br />
marketing, ICT, Office<br />
Supply) binn<strong>en</strong><br />
onderneming<strong>en</strong>,<br />
leidinggev<strong>en</strong>d<strong>en</strong>, ZZP-ers uit<br />
uite<strong>en</strong>lop<strong>en</strong>de branches <strong>en</strong><br />
sector<strong>en</strong>.<br />
De werving van panelled<strong>en</strong> vindt plaats via e<strong>en</strong><br />
groot aantal bronn<strong>en</strong>. Zoveel mogelijk wordt<br />
getracht te werk<strong>en</strong> met verse panelled<strong>en</strong>, onder<br />
andere door werving via member-get-member,<br />
ver<strong>en</strong>iging<strong>en</strong>, doorstroming uit het kinderpanel <strong>en</strong><br />
via de website van PanelWizard Direct.<br />
Laatstg<strong>en</strong>oemde methode wordt niet actief ingezet.<br />
Inschrijvers word<strong>en</strong> niet automatisch toegelat<strong>en</strong><br />
om zelfselectie zoveel mogelijk te voorkom<strong>en</strong>.<br />
Hiernaast e<strong>en</strong> overzicht van de meest gebruikte<br />
wervingsmethod<strong>en</strong> in perc<strong>en</strong>tages van het panel.<br />
Ieder panellid is na aanmelding in eerste instantie<br />
aspirant lid. Pas na reactie op de bevestigingsmail<br />
(double opt-in) <strong>en</strong> e<strong>en</strong> aantal controles op<br />
antwoordgedrag (dmv e<strong>en</strong> scre<strong>en</strong>ingsonderzoek) wordt e<strong>en</strong> aspirant panellid toegelat<strong>en</strong> tot het panel. Voor<br />
specifieke doelgroep<strong>en</strong> bestaat de mogelijkheid om river recruitm<strong>en</strong>t toe te pass<strong>en</strong>. Er wordt dan e<strong>en</strong> gerichte<br />
member-get-member actie in gang gezet, waarbij panelled<strong>en</strong> die voldo<strong>en</strong> aan de vereiste criteria word<strong>en</strong> gevraagd<br />
om ander<strong>en</strong> uit dezelfde specifieke doelgroep te werv<strong>en</strong> via e-mail, social media, etc.<br />
Scre<strong>en</strong>shot (voorbeeld) van clubpagina: Enkele scre<strong>en</strong>shots van persoonlijke pagina<br />
panelled<strong>en</strong>:<br />
Kinder- <strong>en</strong><br />
ti<strong>en</strong>erpanel<br />
Bestaande uit ruim 2.000<br />
kinder<strong>en</strong> <strong>en</strong> ti<strong>en</strong>ers in de<br />
leeftijd van 6 t/m 15 jaar<br />
verspreid over<br />
demografische k<strong>en</strong>merk<strong>en</strong><br />
als geslacht, leeftijd, regio,<br />
etc.
Motivatie<br />
PanelWizard Direct zorgt voor korte <strong>en</strong> afwissel<strong>en</strong>de<br />
vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong> om panelled<strong>en</strong> gemotiveerd <strong>en</strong> fris te houd<strong>en</strong>.<br />
De combinatie van verschill<strong>en</strong>de onderwerp<strong>en</strong>, afwissel<strong>en</strong>de<br />
vraagtypes <strong>en</strong> inzet van multimedia fragm<strong>en</strong>t<strong>en</strong> zorg<strong>en</strong> voor<br />
leuke vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong>. We belon<strong>en</strong> naar inzet met 10 euroc<strong>en</strong>t<br />
per vraag, zodo<strong>en</strong>de is er e<strong>en</strong> 100% koppeling tuss<strong>en</strong><br />
inspanning <strong>en</strong> beloning. Panelled<strong>en</strong> kunn<strong>en</strong> besliss<strong>en</strong> om de<br />
beloning zelf te houd<strong>en</strong>, te spar<strong>en</strong> voor hun club/ver<strong>en</strong>iging of<br />
te doner<strong>en</strong> aan e<strong>en</strong> van de sam<strong>en</strong>werk<strong>en</strong>de goede doel<strong>en</strong>.<br />
Aan goede doel<strong>en</strong> werd de afgelop<strong>en</strong> jar<strong>en</strong> €83.156<br />
geschonk<strong>en</strong> uit naam van de panelled<strong>en</strong> (zie tabel hiernaast<br />
voor de verdeling). Nog e<strong>en</strong> manier om panelled<strong>en</strong> betrokk<strong>en</strong><br />
te houd<strong>en</strong> is om de onderzoeksresultat<strong>en</strong> terug te koppel<strong>en</strong>.<br />
Op de website staan regelmatig gepubliceerde persbericht<strong>en</strong><br />
met interessante onderzoeksuitslag<strong>en</strong>. De betrokk<strong>en</strong>heid <strong>en</strong><br />
motivatie van de led<strong>en</strong> van PanelWizard Direct komt duidelijk<br />
naar vor<strong>en</strong> in het hoge gemiddelde responsperc<strong>en</strong>tage van<br />
65%.<br />
Steekproeftrekking <strong>en</strong> repres<strong>en</strong>tativiteit<br />
<strong>Flexitariër</strong>-<strong>campagne</strong> – <strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong> – mei 2013 pagina 7<br />
Ronald McDonald Kinderfonds<br />
Brooke Hospital for Animals<br />
Amnesty International<br />
Wereld <strong>Natuur</strong> Fonds<br />
CliniClowns<br />
PW: Opvanghuis voor gehandicapte kinder<strong>en</strong> in…<br />
PW vissersbot<strong>en</strong> Sri Lanka (Nika Lanka)<br />
<strong>Stichting</strong> ChoiceforChildr<strong>en</strong><br />
<strong>Stichting</strong> ChoiceforChildr<strong>en</strong><br />
Giro 800800: Help slachtoffers aardbeving Pakistan<br />
Giro 800800: Help slachtoffers aardbeving Pakistan<br />
Edukans<br />
Arts<strong>en</strong> zonder gr<strong>en</strong>z<strong>en</strong><br />
<strong>Stichting</strong> <strong>Natuur</strong> <strong>en</strong> <strong>Milieu</strong><br />
Giro 555: Help slachtoffers aardbeving Haïti<br />
Giro 555: Help slachtoffers tsunami Azië<br />
Voor de steekproeftrekking maakt PanelWizard Direct gebruik van de Goud<strong>en</strong> Standaard: het<br />
ijkinginstrum<strong>en</strong>t voor nationale <strong>en</strong> regionale steekproev<strong>en</strong>. De Goud<strong>en</strong> Standaard is<br />
ontwikkeld door de MOA in sam<strong>en</strong>werking met het CBS <strong>en</strong> wordt jaarlijks geüpdatet met de<br />
nieuwste cijfers <strong>en</strong> perc<strong>en</strong>tages van de Nederlandse bevolking. Bruto steekproev<strong>en</strong> word<strong>en</strong><br />
standaard repres<strong>en</strong>tatief uitgestuurd op 6 socio-demografische achtergrondvariabel<strong>en</strong>:<br />
geslacht, leeftijd, opleiding, regio, gezinssam<strong>en</strong>stelling <strong>en</strong> arbeidsparticipatie. Door het hoge<br />
responsperc<strong>en</strong>tage, komt het zeld<strong>en</strong> voor dat de netto steekproef (daadwerkelijke<br />
respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong>) niet repres<strong>en</strong>tatief is. Wanneer dit wel het geval is, word<strong>en</strong> respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> uit<br />
overtollige groep<strong>en</strong> verwijderd. Dit gebeurt non-interlocked, dat wil zegg<strong>en</strong> dat<br />
wanneer er e<strong>en</strong> overschot is van mann<strong>en</strong> <strong>en</strong> jonger<strong>en</strong> in e<strong>en</strong> netto steekproef, zowel<br />
mann<strong>en</strong> als jonger<strong>en</strong> los van elkaar word<strong>en</strong> verwijderd (er word<strong>en</strong> dus niet alle<strong>en</strong> maar<br />
jongere mann<strong>en</strong> verwijderd). Mocht ook het verwijder<strong>en</strong> van overtollige groep<strong>en</strong> niet<br />
volstaan, dan kan in overleg met de opdrachtgever ev<strong>en</strong>tueel word<strong>en</strong> overgegaan tot<br />
e<strong>en</strong> weging van de onderzoeksresultat<strong>en</strong>.<br />
Kwaliteit panel <strong>en</strong> onderzoek<strong>en</strong><br />
Totaal: 83.156 euro<br />
De kwaliteit van online veldwerk valt of staat met de betrouwbaarheid waarmee respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> de vrag<strong>en</strong>lijst<strong>en</strong><br />
invull<strong>en</strong>. PanelWizard Direct controleert deze betrouwbaarheid nauwlett<strong>en</strong>d, door e<strong>en</strong> aantal ingebouwde<br />
controlestapp<strong>en</strong>. Voor ieder onderzoek wordt e<strong>en</strong> controlevraag gesteld naar het geslacht <strong>en</strong> de leeftijd van de<br />
respond<strong>en</strong>t, hiermee wordt gecontroleerd of de beoogde respond<strong>en</strong>t overe<strong>en</strong>komt met de daadwerkelijke<br />
respond<strong>en</strong>t. Na ieder onderzoek word<strong>en</strong> per respond<strong>en</strong>t controles uitgevoerd op de snelheid van invull<strong>en</strong>, l<strong>en</strong>gte <strong>en</strong><br />
inhoud van op<strong>en</strong> antwoord<strong>en</strong> <strong>en</strong> gelijke waardering<strong>en</strong>/antwoordpatron<strong>en</strong>. Zo word<strong>en</strong> inconsist<strong>en</strong>te, onbetrouwbare,<br />
te snelle <strong>en</strong> niet-serieuze respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> uit de netto respons gehaald. De betreff<strong>en</strong>de respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> word<strong>en</strong><br />
geregistreerd op e<strong>en</strong> blacklist. Bij twee vermelding<strong>en</strong> op deze blacklist wordt e<strong>en</strong> panellid uitgeschrev<strong>en</strong> uit het<br />
panel. PanelWizard Direct zorgt ervoor dat haar panelled<strong>en</strong> regelmatig word<strong>en</strong> uitg<strong>en</strong>odigd voor onderzoek<strong>en</strong>. Het<br />
PanelWizard systeem is zodanig opgebouwd dat wanneer e<strong>en</strong> panellid al <strong>en</strong>ige tijd ge<strong>en</strong> uitnodiging heeft gehad<br />
voor e<strong>en</strong> onderzoek, hij/zij voorrang krijgt bij het verstur<strong>en</strong> van nieuwe uitnodiging<strong>en</strong>.<br />
400<br />
Onderhoud <strong>en</strong> beheer<br />
350<br />
Na ieder onderzoek wordt het panellid verzocht om<br />
de eig<strong>en</strong> gegev<strong>en</strong>s te controler<strong>en</strong> <strong>en</strong> indi<strong>en</strong> nodig<br />
300<br />
te updat<strong>en</strong>. Tev<strong>en</strong>s wordt tweemaal per jaar, bij de<br />
250<br />
uitkering van de beloning, gevraagd om de<br />
gegev<strong>en</strong>s door te nem<strong>en</strong> <strong>en</strong> waar nodig te<br />
200<br />
muter<strong>en</strong>, zodat de gegev<strong>en</strong>s zoveel mogelijk up-<br />
150<br />
to-date blijv<strong>en</strong>. De persoonsgegev<strong>en</strong>s van<br />
100<br />
panelled<strong>en</strong> word<strong>en</strong> nimmer vrijgegev<strong>en</strong>, t<strong>en</strong>zij<br />
panelled<strong>en</strong> hier expliciet toestemming voor gev<strong>en</strong>.<br />
50<br />
Nonrespond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> <strong>en</strong> bouncers word<strong>en</strong> twee keer<br />
0<br />
per jaar visueel gecontroleerd <strong>en</strong> schriftelijk<br />
-50<br />
b<strong>en</strong>aderd voor continuering van het<br />
panellidmaatschap. Sinds 1 januari 2011 zijn in<br />
totaal 7.078 panelled<strong>en</strong> geworv<strong>en</strong> <strong>en</strong> 2.543<br />
panelled<strong>en</strong> uitgeschrev<strong>en</strong> (8,1% van het totaal). Per saldo is het aantal panelled<strong>en</strong> toeg<strong>en</strong>om<strong>en</strong> met 4.535. De<br />
uitschrijving gebeurde op eig<strong>en</strong> initiatief of vanuit kwaliteitschecks van PanelWizard Direct.<br />
266<br />
jan'11<br />
165<br />
feb<br />
133<br />
mrt<br />
90<br />
apr<br />
125<br />
mei<br />
-16<br />
jun<br />
178<br />
jul<br />
218<br />
aug<br />
213<br />
sep<br />
360<br />
okt<br />
137<br />
nov<br />
348<br />
dec<br />
379<br />
jan '12<br />
330<br />
feb<br />
167<br />
mrt<br />
155<br />
apr<br />
113<br />
mei<br />
194<br />
jun<br />
156<br />
jul<br />
158<br />
aug<br />
148<br />
sep<br />
214<br />
okt<br />
230<br />
nov<br />
88<br />
dec<br />
334<br />
jan '13<br />
War Child<br />
Rodekruis<br />
Aids Fonds<br />
Overig<br />
€759<br />
€793<br />
€970<br />
€1.402<br />
€1.396<br />
€970<br />
€970<br />
€793<br />
€759<br />
€672<br />
€626<br />
€624<br />
€3.865<br />
€2.338<br />
€4.512<br />
€7.037<br />
€7.762<br />
€11.529<br />
€10.582<br />
€24.800
Change language