Download File - Door Vriendschap Sterker

ons werk voor de publieke zaak
In deze tijden van bezuinigingen, toenemende concurrentie
en steeds kritischer publiek moeten maatschappelijke
organisaties zich onderscheiden en zich duidelijk
manifesteren. Organisaties moeten merken worden.
Sterke merken. BBK/Door Vriendschap Sterker weet hoe
dat gaat en hoe dat moet. Wij ontwikkelen en activeren
maatschappelijke merken. In de vorm van strategisch
weloverwogen campagnes, ledenwerving of politieke
lobby. Met advertenties, tv- of radiospots, buitenreclame,
off- en online. Voorop staat wat past en wat werkt.
BBK/Door Vriendschap Sterker werkt voor de publieke
zaak. Onze missie is om van organisaties die daarin
opereren sterkere merken te maken en tastbare resultaten
te boeken. Bij ons onafhankelijke, 20 m/v sterke
communicatieadviesbureau kunt u als opdrachtgever
terecht voor strategisch advies, communicatieconcepten,
project- en campagnemanagement, productie, mediaplanning
en –inkoop en ook voor trainingen en netwerkbijeenkomsten.
Wij helpen u nieuwe relaties aan te
boren en nieuwe vormen van samenwerking te zoeken.
Volstrekt helder te vertellen wat de resultaten zijn van
uw werk en waarom uw organisatie juist in deze tijd
relevant is. Putten uit uw roots en dat vertalen naar
uw rol nu. Met als uitkomst: een sterker merk. In deze
brochure presenteren wij relevante cases. Werk dat wij
ontwikkeld en geproduceerd hebben voor opdrachtgevers
van naam.
Ook behoefte aan communicatiekracht? Toe aan een
sterker merk? Dan is BBK/Door Vriendschap Sterker de
partner die uw merk meerwaarde geeft. Wij ontwikkelen
uw communicatie strategisch scherp voor een prijs die
past bij uw segment. Meer weten? Kennismaken?
Maak een afspraak met managing partners Véronique
Swinkels en Kasper van Noppen.
bbk/door vriendschap sterker.
sterk merk, sterk werk

sterker door profilering
vondelpark open.lucht.theater.
aanleiding
Wat Hyde Park betekent voor Londen en Central Park
voor New York, is het Vondelpark voor Amsterdam. Een
groene oase voor iedereen die aan de drukte van de
stad wil ontsnappen, maar ook een plek om te genieten
van muziek en theater. Want al sinds de opening in
1865 zijn muziek en theater onlosmakelijk verbonden
met het Vondelpark. In de jaren vijftig ontstonden de
Vondelparkfeesten, in de jaren zeventig hielden de
hippies er hun happenings. In 1974 werd het Vondelpark
Openluchttheater opgericht, dat sinds die tijd elke zomer
drie maanden lang een afwisselend programma brengt
van theater, dans, cabaret, stand-up comedy en muziek.
Het is het bekendste openluchttheater in het bekendste
park in de bekendste stad van Nederland. Maar een
duidelijke profilering ontbrak.
opdracht
Ontwikkel een heldere profilering en vertaal deze naar
een eigen logo en beeldtaal.
aanpak en concept
Wij stelden voor als nieuwe profilering: Vondelpark.
Open. Lucht. Theater. De punten tussen de drie
woorddelen onderscheiden de belangrijkste elementen
van dit bijzondere theater in het park. Deze elementen
vertaalden we naar een nieuw logo dat klassiek en
modern verenigt. Vervolgens ontwikkelden we een
geheel eigen beeldtaal waarin ‘parkbeleving’ en
‘theaterbeleving’ elkaar vinden en pasten die beeldtaal
toe in nieuwe affiches, een programmaboekje en een
nieuw uiterlijk voor de website. Als pay-off stelden
we voor: ‘Daar wil je gezien worden’. Als artiest en als
Amsterdammer.
resultaat
Na decennia heeft het Vondelpark Openluchttheater
een eigen gezicht, dat zorgt voor een eenduidige
uitstraling naar het publiek en een verhoogd gevoel van
samenhang en trots onder de vele vrijwilligers.

sterker door vervreemding
nederlands dans theater
aanleiding
Het Nederlands publiek had een slecht en incompleet
beeld van het Nederlands Dans Theater omdat ze
zich NDT waren gaan noemen. Een afkorting zonder
betekenis. Een belangrijk deel van het publiek wist niet
dat het om een dansgezelschap gaat en wist niet wat
voor soort dans het gezelschap brengt. En dat terwijl het
Nederlands Dans Theater bij de beste dansgezelschappen
van de wereld hoort. Het is een A-merk en moet zich
communicatief ook zo gedragen.
opdracht
Ontwikkel een nieuwe communicatielijn voor het
Nederlands Dans Theater en denk na over activiteiten
die de positionering en het concept kunnen versterken.
Kernwoorden: passie, vernieuwing, kwaliteit.
concept en uitwerking
Voorstellingen van het Nederlands Dans Theater zijn
ware belevenissen. Ze tillen het publiek even boven het
alledaagse leven uit. Lelijkheid is er al genoeg, gelukkig
is er het Nederlands Dans Theater.
Daarom ontwierpen we een frisse, vervreemdende
campagne, waarin we de lelijkheid van alledag
tonen en dan met name de lelijkheid die we haast
onontkoombaar massaal ondergaan.
De affiches en advertenties vallen op doordat zij haaks
staan op de esthetiek die doorgaans in de communicatie
van dansgezelschappen te vinden is. Hierdoor creëren
ze een opvallend beeld in de straat en in de bladen. De
printuitingen werden aangevuld met radiospots.
De boodschap van Tegengif is duidelijk: het Nederlands
Dans Theater biedt tegenwicht tegen de banaliteiten van
alledag.
resultaat
De spraakmakende en controversiële campagne haalde
de landelijke pers. Het Nederlands Dans Theater,
voorheen een naar binnen gekeerde organisatie, trad
naar buiten en trok groeiende aantallen bezoekers naar
zijn theater. Verder won de campagne ‘Tegengif’ een
nominatie voor de TheaterAffichePrijs in 2006.

sterker door overtuiging
fonds verstandelijk gehandicapten
aanleiding
Al meer dan 50 jaar zet het Fonds verstandelijk gehandicapten
zich in om mensen met een verstandelijke
beperking mee te laten doen in de maatschappij. Om dit
te bereiken initieert en financiert het Fonds projecten
die deze missie ondersteunen. Het Fonds wil de urgentie
van haar werk duidelijk maken aan het grote publiek.
opdracht
Ontwikkel een nieuw campagneconcept voor de jaarlijkse
collecteweek waarbij helder wordt dat meedoen voor
verstandelijk gehandicapten belangrijk is en maak een
communicatiejaarplan waarin dit thema op verschillende
manieren wordt uitgewerkt.
aanpak en concept
We adviseerden het Fonds af te stappen van de reguliere
vrolijke beelden van verstandelijk gehandicapten
en te kiezen voor serieuze beelden waarin de uitsluiting
zichtbaar is. Voor de nieuwe campagne maakten we drie
indringende foto’s van verstandelijk gehandicapten:
kinderen en jongeren die graag naar een gewone school
gaan, op voetbal willen of gewoon naar hun werk. Deze
drie beelden komen terug in alle campagnematerialen
van het Fonds en zorgen zo voor een herkenbare lijn.
Als aftrap van de nieuwe campagne maakten we samen
met het Fonds en het Platform VG de actiewebsite
www.onderteken.nu. In de collecteweek, die vlak voor
Prinsjesdag plaatsvond, riep het Fonds het publiek op
een manifest te ondertekenen waarin de Tweede
Kamer werd gevraagd verstandelijk gehandicapten een
gelijkwaardige plaats te geven. Tijdens een ontbijt voor
Tweede Kamerleden werd het manifest met de handtekeningen
overhandigd.
resultaten
Bijna 3.000 mensen ondertekenden het manifest en
honderden mensen lieten een persoonlijke reactie
achter op de website. In 2009 werd de neergaande lijn
van collecteopbrengsten gestopt.

sterker door duidelijkheid
bestuursdienst gemeente amsterdam
aanleiding
Medewerkers van de gemeente Amsterdam en de
Amsterdamse hulpdiensten worden vaak geconfronteerd
met agressie en geweld. Dit vormt een bedreiging
voor de uitvoering van publieke taken. De gemeente
hecht grote waarde aan waarborging van deze
taken en bescherming van haar uitvoerders. Een
communicatiecampagne is één van de middelen die de
gemeente inzet om dit doel te bereiken.
opdracht en doelstellingen
Maak een campagne die de omgang van Amsterdamse
burgers met vertegenwoordigers van de gemeente
positief beïnvloedt en die duidelijk maakt aan de
Amsterdamse ambtenaren dat hun werkgever hen steunt
bij agressie en geweld.
aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker hanteerde voor de
strategie van deze campagne de theorie van sociale
bewijskracht. Sociale bewijskracht is een manier om het
gedrag van mensen te beïnvloeden door het (gewenste)
gedrag van de meerderheid te communiceren. In dit
geval het gedrag van goede bejegening. De campagne
bevestigt op deze wijze mensen in hun goede gedrag,
laat de minderheid zien hoe zij afwijken van de norm en
geeft ook de medewerkers een steuntje in de rug.
De campagne laat er geen misverstand over bestaan
dat er altijd consequenties volgen op agressief gedrag.
Het campagnebeeld met de emmer maakt dit in één
keer duidelijk. Afkoelen of aangifte, dat is de centrale
boodschap. Pay-off: ‘Amsterdam rekent af met agressie
tegen medewerkers.’ Middelen: tv, radio, buitenreclame,
flyer.
resultaten
Uit onderzoek bleek dat de campagne goed is ontvangen
door het Amsterdamse publiek. Een ruime meerderheid
(76%) beschouwt de campagne als nuttig. Ook vindt
70% de campagne aansprekend. Ruim een kwart kent
de campagnespreuk ‘Afkoelen of aangifte’. En dat na
een relatief korte campagneperiode van twee weken.
Twee maanden ná de campagne kent 27% de slogan nog
steeds.

sterker door optimisme
dienst werk en inkomen gemeente amsterdam
aanleiding
Armoedebestrijding is een van de speerpunten van de
gemeente Amsterdam. Hiervoor zet Amsterdam onder
meer regelingen in die vergoedingen bieden. Dienst
Werk en Inkomen voert deze regelingen uit.
opdracht
Verhoog het percentage mensen dat een beroep doet
op de armoederegelingen van 70% naar 90% en betrek
zoveel mogelijk intermediairs (kerk, moskee, buurthuis
etc.) in de campagne.
aanpak en concept
We kozen voor een invalshoek waarbij blijdschap de
boventoon voert. Op abri’s en posters, in folders en
tv-spots zien we verraste gezichten en wordt verteld
wat mensen kunnen doen om hun familie of henzelf
blij te maken, via de voorzieningen van Dienst Werk en
Inkomen. Met korte zinnen en aansprekende beelden
is de boodschap, ook voor mensen die minder goed
(Nederlands) kunnen lezen, begrijpelijk.
Ons advies was om de communicatie over de verschillende
armoederegelingen in één campagne onder te
brengen (in plaats van zes verschillende delen) en deze
in twee periodes per jaar te voeren. Op deze manier kan
Dienst Werk en Inkomen in de twee campagneperiodes
meer mediadruk realiseren en wordt versnippering
voorkomen. Onze media-afdeling maakte hiervoor een
mediaplan.
Een persoonlijke benadering is heel belangrijk.
Daarom maakten we voor intermediaire organisaties
een uitgebreid informatiepakket, inclusief posters.
Verder ontwikkelden we een speciale campagnetransportfiets.
Deze reist met een promotieteam in
de campagneperiode langs Amsterdamse markten en
pleinen om daar de informatie uit te delen.
resultaten
De armoedecampagne is in 2010 van start gegaan.
Resultaten zijn nog niet bekend.

THEATER BELLEVUE Leidsekade 90
Tel. 020-530 53 01 / www.theaterbellevue.nl
t/m zo 28 nov. Bellevue Lunchtheater Niet zo bedoeld van Benja Bruijning
Regie Marijke Schermer met David Lucieer e.a. • 12.30 u.
t/m do 4 nov. De Voortzetting Modem met Hein van der Heijden e.a. • 20.30 u.
t/m za 6 nov. 1 ste auditieronde Concours Wim Sonneveldprijs AKF • 20.30 u.
5 & 6 nov. Tg. Winterberg Ellis Island Poppentheater over migratie • 20.30 u.
zo 7 nov. Het NUT speurt naar verloren Shakespeare Cardenio • 15.00 u.
zo 7 nov. Fluisterende olifanten Zondagmiddagtalkshow • 16.30 u.
ma 8 nov. BIES Cabaret try-out podium, o.a. Nathalie Baartman • 20.30 u.
8 & 9 nov. PUNCH! Prossimo Giulia Mureddu ‘multimedia & dans’ • 20.30 u.
9 t/m 13 nov. O.a. Cassandra Speeddate met de toneelliteratuur • 20.30 u.
BETHANIËNKLOOSTER Barndesteeg 6-B
Tel. 020-625 00 78/ www.bethanienklooster.nl
zo 7 nov. Masters on stage Saxofoon transcripties met Norbert Nozy • 15.00 u.
wo 10 nov. Pianorecital met Ton Hartsuiker • 20.15 u.
BETTY ASFALT COMPLEX Nieuwezijds Voorburgwal 282
Tel. 020-626 46 95 / www.bettyasfalt.nl
4 t/m 6 nov. In bed is het fi jn toeven! Toneelstuk van Paul Haenen, 2 e jaar • 20.30 u.
zo 7 nov. Dwelling in bed ain’t bad! With Mike Starink & Jeroen Bos (in english) • 15.00 u.
KONINKLIJK THEATER CARRÉ Amstel 115-125
Tel. 0900-25 25 255 (€ 1,30 p/g) / www.theatercarre.nl
t/m za 4 dec. Youp van ’t Hek - Omdat de nacht
Youp weer terug in Carré! (niet op zo/ma) • 20.00 u.
zo 7 nov. Joe Bonamassa • 20.00 u.
ma 8 nov. Mathilde Santing & Lori Lieberman Unieke samenwerking!
Mét het Matangi Quartet en Michiel Borstlap • 20.00 u.
COMPAGNIETHEATER Kloveniersburgwal 50
Tel. 020-520 53 20 / www.compagnietheater.nl
14 t/m 30 dec. Freek de Jonge met jaarconference ‘Het verlossende woord’ • 20.30 u.
CONCERTGEBOUW Concertgebouwplein 10
Tel. 0900-671 83 45 (€ 1,- p/g) / www.concertgebouw.nl
Bestel via de Concertgebouwlijn: 0900-671 83 45 (€ 1,- p/g)
vr 5 nov. Koninklijk Concertgebouworkest Mariss Jansons, chef-dirigent
gr. zaal Beethoven, Janácek en Tsjaikovsky
€ 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,- • 20.15 u.
za 6 nov. NTR ZaterdagMatinee Mahler Tweede symfonie; Radio Filharmonisch
gr. zaal Orkest, Groot Omroepkoor & solisten o.l.v. Jonathan Nott
www.zaterdagmatinee.nl • 14.15 u.
zo 7 nov. Carmina Burana Het Amsterdams Gemengd Koor. Sine Nomine
gr. zaal Slagwerkgroep RBO Sinfonia. Dirigent Paul Valk € 32,- of € 30,- • 14.15 u.
zo 7 nov. Serie Meesterpianisten Debuutrecital door Yevgeny Sudbin
gr. zaal Werken van o.a. Liszt, Ravel, Sjostakovitsj, Rachmaninov en Skrjabin
Er zijn nog kaarten! Meer informatie: www.meesterpianisten.nl
1e rang € 39,-; CJP/65+ € 30,-; 2e rang € 32,-; CJP/65+ € 25,- • 20.15 u.
di 9 nov. Opera Jubileumconcert - 20 jaar Opera Studio Nederland
gr. zaal Hoogtepunten uit het operarepertoire
O.a. Mozart, Purcell, Monteverdi, Händel • 20.15 u.
za 13 nov. NTR ZaterdagMatinee Dusapin opera Faustus, The Last Night
gr. zaal RKF & vocale solisten o.l.v. Jonathan Stockhammer
www.zaterdagmatinee.nl (inleiding 13.00 u.) • 13.30 u.
zo 28 nov. Serie Meesterpianisten Debuutrecital door David Fray
gr. zaal Mozart, Bach en Beethoven (‘Pastorale’ en ‘Waldstein’-sonates)
Er zijn nog kaarten! Meer informatie: www.meesterpianisten.nl
1e rang € 39,-; CJP/65+ € 30,-; 2e rang € 32,-; CJP/65+ € 25,- • 20.15 u.
1 t/m 3 dec. Koninklijk Concertgebouworkest Antonio Pappano, dirigent
& 5 dec. Leonidas Kavakos, piano. Ljadov, Tsjaikovsky en Borodin HET MUZIEKTHEATER AMSTERDAM Amstel 3
gr. zaal € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,- • 20.15 u.; zo 14.15 u.
Tel. 020-625 54 55 / www.het-muziektheater.nl
do 9 dec. AAA - Second Life Koninklijk Concertgebouworkest. Ed Spanjaard
wo 10, do 11 & Ballet Preljocaj | Bolshoi Theatre
gr. zaal dirigent, Synergy Vocals, koor. Busoni, Jeths, Zimmermann en Berio
za 13 nov. And then, one thousand years of peace • 20.15 u.
€ 40,- / € 21,- (beperkt zicht) (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u. 9 t/m 28 nov. De Nederlandse Opera Die Soldaten • 20.00 u.; zo 13.30 u.
vr 10 dec. AAA - Second Life Confrontaties, multidisciplinair middagprogramma
spiegelzaal met muziek, debat en presentatie beeldende kunst i.s.m. het Stedelijk NOORDERKERK Noordermarkt 44
Museum, m.m.v. Hedy d’Ancona, Willem Jeths, Ruud Lubbers en
Tel. 020-620 44 15 / www.noorderkerkconcerten.nl
Ralph van Raat € 7,50 • 16.00 u. za 6 nov. Brisk Recorder Quartet Amsterdam m.m.v. Ramon Lormans, Slagwerk
vr 10 dec. AAA - Second Life Koninklijk Concertgebouworkest, Ed Spanjaard
dansmuziek uit Middeleeuwen en Renaissance en nieuwe werken van
gr. zaal dirigent, Synergy Vocals, koor. Busoni, Jeths, Zimmermann en Berio
o.a. Hans Koolmees en Seung Ah Oh € 15,- & € 13,- • 14.00 u.
€ 40,- / € 21,- (beperkt zicht) (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u.
vr 10 dec. AAA - Second Life ORGELPARK Gerard Brandtstraat 26
Entrée Late Night Café Toegang gratis / café • 22.15 u.
Tel. 020-515 81 11 / www.orgelpark.nl
wo 15, vr 17 Koninklijk Concertgebouworkest Bernard Haitink, eredirigent
do 4 nov. Wagnerfestival Orgel en koperensemble NEOS brass • 20.15 u.
& zo 19 dec. Emanuel Ax, piano. Brahms - Derde symfonie en Eerste pianoconcert
gr. zaal € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,- (wo CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u. vr 5 nov. Wagnerfestival Orgel en hoornensemble Capricorno • 13.13 u.
wo 22 & Koninklijk Concertgebouworkest Mariss Jansons, chef-dirigent vr 5 nov. Wagnerfestival Orgel en blazersensemble CVA • 20.15 u.
do 23 dec. Frank Peter Zimmermann, piano. Szymanowski, Martinu en Beethoven zo 7 nov. Vocaal op zondag Theo Visser, orgel, Wiebke Göetjes, sopraan en Stijn
gr. zaal € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,- • 20.15 u.
Schmeddes, viool met muziek van Karg-Elert • 14.15 u.
za 25 dec. Koninklijk Concertgebouworkest Mariss Jansons, chef-dirigent
gr. zaal Eva-Maria Westbroek, sopraan Kerstmatinee
PARADISO Weteringschans 6-8
€ 103,- / € 82,50 / € 62,- / € 41,50 / € 21,- (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 15.00 u.
Tel. 020-626 45 21 / www.paradiso.nl
do 4 nov. Steve Lukather 20.30 u. / Shaking Godspeed, Sunnpimp, paceshifters,
THEATER DE ENGELENBAK Nes 71
charlie Jones’ BigBand 20.30 u. / Noodlanding! - The Swiss 23.30 u.
Tel. 020-320 20 07 / www.engelenbak.nl
vr 5 nov. Rembrandt & Jan Six 14.30 u. / Lissie 19.00 u. / Di-rect 19.30 u.
3 t/m 6 nov. Smet > TG Toetssteen Tekst Roos Schlikker • 20.30 u.; zo 14.30 u.
Justin Currie - Bitterzoet 20.30 u. / Go Back to the Zoo uitverkocht
zo 7 nov. Lijf on stage > LOS Muziektheater Salon • 14.30 u. za 6 nov. Gold Panda 21.00 u. / The Phantom Four & The Arguido 22.30 u.
di 9 nov. Open Bak > presentatie: Niels van der Laan Bijna alles mag • 20.30 u.
Amsterdam Beatclub 7.5 Anniversary 22.00 u. / Bassline 24.00 u.
zo 7 nov. Danny Vera uitv. / Joe Jackson uitv. / Get Cape.Wear Cape.Fly 22.00 u.
FRASCATI Nes 63
ma 8 nov. Amatorski 19.00 u. / Public Enemy 19.45 u. / Big Boi 01.00 u.
Tel. 020-626 68 66 / www.theaterfrascati.nl
di 9 nov. Beth Hart uitverkocht / Dark Dark Dark 20.00 u.
t/m za 6 nov. Oh Polsko - Joachim Robbrecht/Frascati producties • 21.00 u.
wo 10 nov. Bløf 19.30 u. /
t/m za 6 nov. Boogaerdt/Van der Schoot - Ponyclub, geen Trojaanse Vrouwen
I Like Trains 21.30 u. / Classic Noodlanding! 23.30 u.
• 20.30 u.
9 t/m 11 nov. FC Bergman - De Thuiskomst (Harold Pinter) • 20.30 u. ROODE BIOSCOOP Haarlemmerplein 7-hs
di 9 t/m Freetown - Dood Paard Tekst Rob de Graaf - Your vacation starts
Tel. 020-625 75 00 / www.roodebioscoop.nl
di 16 nov. where civilisation ends (niet op zo) • 21.00 u. zo 7 nov. Roode Zondag Thé Lau met Alan McLachlan • 16.00 u.
ma 8 nov. Blauwe Maandag Felix Strategier, Bernard Wesseling • 20.30 u.
DE KLEINE KOMEDIE Amstel 56-58
Tel. 020-624 05 34 / www.dekleinekomedie.nl STADSSCHOUWBURG Leidseplein 26
wo 3 nov. Fernando Lameirinhas, Riet Muylaert & Paul de Munnik ‘Brellando’
Tel. 020-624 23 11 / www.ssba.nl
Drie zielen, één gedachte. Brel als bron • 20.15 u.
4 t/m 13 nov. Toneelgroep Amsterdam - Phaedra Regie Grzegorz Jarzyna • 20.30 u.
do 4 t/m Han Römer, Carolien Spoor e.a. ‘The Beatles - Here, There and
za 6 nov. Everywhere’ Muziektheater over twee generaties met een gedeelde
do 4 nov. Schaubühne am Lehniner Platz Anouk van Dijk & Falk Richter - Trust • 20.00 u.
liefde voor The Beatles • 20.15 u. ma 8 nov. NTGent Was will das Weib Els Dottermans zingt, tekst Connie Palmen • 20.00 u.
zo 7 nov. Guido Belcanto ‘Ik zou mijn hart willen weggeven’
di 9 nov. Kore-A-Moves Hedendaagse dans uit Korea, Laboratory Dance Project • 20.00 u.
Rock-’n-roll chansonnier en Koning van het Vlaamse levenslied • 20.15 u. do 11 nov. Kore-A-Moves Hedendaagse dans uit Korea, Now Dance Company • 20.00 u.
ma 8 nov. Beatrice van der Poel en Charlie Dée ‘Dubbelconcert’
ma 15 nov. Nederlands Dans Theater II Re-engage, Spaans choreografi etalent • 20.30 u.
Twee topvrouwen, twee toptalenten, één topconcert • 20.15 u.
di 16 nov. Toneelgroep Oostpool Hamlet, ‘scherp en geestig’ (Trouw) • 20.30 u.
v/a di 9 nov. NUHR ‘Het werkt wel’ Première (uitverkocht) • 20.15 u.
MELKWEG TROPENTHEATER Linnaeusstraat 2
Lijnbaansgracht 234A
Tel. 020-568 85 00 / www.tropentheater.nl
Tel. 020-531 81 81 / www.melkweg.nl
do 4 nov. Boi Akih Group Jazz meets Gamelan • 20.30 u.
Muziek do 4 Feeder 20.00 u.; Paul Smith (Maximo Park) 20.30 u. / vr 5 Sally Family
Fest18.30 u.; Suzanne Vega 20.00 u.; Tim Christensen 20.30 u.; Tom Jones vr 5 nov. Rozaneh & Monajat Yulchieva Soefi zang uit Iran • 20.30 u.
(seated / standing, Rabozaal) 20.30 u.; Major League 23.00 u.; Timo Maas @ zo 7 nov. Tcheka Jonge zanger/gitarist uit Kaapverdië • 15.00 u.
klinch 23.00 u. / za 6 Oquestrada & Okou 20.00 u.; Eleftheria Arvanitaki
(seated, Rabozaal) 20.30 u.; GBH 20.30 u.; Ojos de Brujo & Va Fan Fahre WAALSE KERK Walenpleintje 159
20.30 u.; Gemengd Zwemmen 24.00 u. / zo 7 Cheikh Lô 20.30 u.
Tel. 020-519 18 66 / www.cappellaamsterdam.nl
di 9 Four Year Strong 19.30 u. / wo 10 Blitzen Trapper 20.30 u.
za 6 nov. Cappella Amsterdam o.l.v. Daniel Reuss
Theater wo 3 20.30 u. | Pandora’s Twist | VisiSonor / Jorge Isaac - muziek
Requiem voor… (6
dans, video / vr 5, za 6 20.30 u. & zo 7 16.00 u. Safe | Arno Schuitemaker
Productiehuis Brabant - dans
e STEDELIJK MUSEUM ALKMAAR ALKMAAR
Canadaplein 1, tel. 072-5489789, www.stedelijkmuseumalkmaar.nl
open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten *
t/m 6 mrt.
editie), met werken van Orlando di Lasso • 20.15 u.
■ Sesamstraat - Schuif gezellig aan! Jong en oud
COBRA MUSEUM VOOR MODERNE KUNST AMSTELVEEN
Sandbergplein 1, tel. 020-5475050, www.cobra-museum.nl
open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten *
t/m 30 jan. ■ Mike Bouchet. New Living
t/m 7 nov. ■ Cobra Museum 15! Verhalen bij 15 Cobra topstukken
v/a 22 okt. ■ 15 Cobra Portretten. Foto’s van Aernout Overbeeke
JOODS HISTORISCH MUSEUM AMSTERDAM n8
Nieuwe Amstelstraat 1, tel. 020-5310310
open dagelijks 11-17 uur. Tijdens museumnacht open van 19-02 uur
6 nov. ■ To Jew or not to Jew. Een nacht langs de Joodse cultuur
OLYMPISCH STADION AMSTERDAM
n8
Olympisch Stadion 2, tel 020-6711115, www.olympischstadion.nl
open di t/m zo 11-17 uur. Tijdens museumnacht open van 19-02 uur *
6 nov. ■ Middenstip, mysterie, challenge, mode & inspiratie
DE OUDE KERK AMSTERDAM n8
Oudekerksplein, tel 020-6258284, www.oudekerk.nl
open ma t/m za 11-17 uur, zo 13-17 uur *
6 nov. ■ Performance Art, Loungen, Eten, Drinken, VJ en DJ
SCIENCE CENTER NEMO AMSTERDAM n8
Oosterdok 2, tel 020-5313233 www.e-NEMO.nl/mn8
open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten. Tijdens de Museumnacht open van 19-02 * uur
6 nov. ■ Sound Of Science; dj Isis, Rokende Cocktails, Word VJ
PALEIS HET LOO NAT. MUSEUM APELDOORN
Koninklijk Park 1, tel. 055-5772400, www.paleishetloo.nl
open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten *
t/m 20 feb. ■ Een Wintertuin Herleeft
De exotische plantenwereld van koning Willem II
30 okt. t/m ■ Op Reis Met Prinses Marianne
9 jan. Herinneringen aan het Heilige Land, 1849-1850
ZUIDERZEEMUSEUM ENKHUIZEN
Wierdijk 12-22, tel. 0228-351111, www.zuiderzeemuseum.nl
open dagelijks 10-17 uur
*
t/m 27 feb. ■ Familietentoonstelling Zuiderzee met taart
t/m 10 apr. ■ Huis|Stijl: topstukken in een nieuwe setting
MUSEUM BELVÉDÈRE HEERENVEEN
Oranje Nassaulaan 12, tel. 0513-644999, www.museumbelvedere.nl
open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten *
29 okt. t/m ■ Inside Out / Outside In! - Minerva / Belvédère, met werk
7 nov. van tien jonge kunstenaars die in 2010 zijn afgestudeerd
aan kunstacademie Minerva, richting Autonome
Beeldende Kunst
SINGER LAREN LAREN
Oude Drift 1, tel. 035-5393939, www.singerlaren.nl
open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten *
t/m 16 jan. ■ Dutch Utopia
Amerikaanse kunstenaars in Nederland 1880-1914
t/m 25 apr. ■ Singer Memorial Collection
t/m 5 dec. ■ › ROTTERDAM FESTIVALS
WWW.ROTTERDAMFESTIVALS.NL
= Deelnemer Museumnacht
september ROTTERDAM n8
Altijd bijzonder festivals in Rotterdam:
t/m 10 sept. Gergiev Festivals, 9-12 sept. KunsthalKOOKT, 10-12 sept. De Wereld
van Witte de With, 10 sept. t/m 2 okt. De Internationale Keuze van de Rotterdamse
Schouwburg. Kijk voor meer festivals op: www.rotterdamfestivals.nl
› INTERNATIONAAL POPPENSPELFESTIVAL MEPPEL
WWW.POPPENSPELFESTIVAL.NL
8 t/m 12 september MEPPEL
65 voorstellingen met internationale groepen uit 11 landen: o.a. Tabola Rassa (Sp),
Neville Tranter (NL), Cartouche (NL), Stephen Mottram (UK), Kakashi-Za (Jap), Divadlo
Alfa (Tsjech), Drolatic Industry (Fr), Raaf (NL), de Zandtovenaar (NL), Gianluca di
Matteo (It). Schouwburg Ogterop, info@poppenspelfestival.nl 0522 245 254
› OPEN MONUMENTENDAG
WWW.OPENMONUMENTENDAG.NL
11 en/of 12 september HEEL NEDERLAND
Dit weekend worden in heel Nederland duizenden monumenten gratis opengesteld
voor publiek. Thema dit jaar is De smaak van de 19
Door de Wol geverfd. Weverijen in Laren
FRIES MUSEUM LEEUWARDEN
Turfmarkt 11, tel. 058-2555500, www.friesmuseum.nl *
e eeuw.
› REQUIEM MARGRATEN 2010
WWW.MARGRATENEERBETOON.NL
12 september MARGRATEN
Vijfde editie van bijzonder openluchtconcert op de Amerikaanse begraafplaats
te Margraten. Uitgevoerd door het Limburgs Symfonie Orkest o.l.v. Ed Spanjaard.
Programma: Totenfeier van Gustav Mahler (Tweede Symfonie) en het
Requiem van Gabriël Fauré. Solisten: Simone Riksman en Jochen Kupfer. M.m.v.
het Brabant Koor
› KUNSTENFESTIVAL GRENSWERK
WWW.BEELDVANOVERIJSSEL.NL
25 september t/m 12 oktober ENSCHEDE
Festival GrensWerk verbindt theater, muziek, architectuur, beeldende kunst. Eén
van de hoogtepunten: muziektheatervoorstelling ‘Anæsthesia’ van het Berlijnse
gezelschap Nico and The Navigators (30 sept./1 okt.). Nederlandse première!
open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten
t/m 31 okt. ■ Noorderlicht Fotomanifestatie
Land - Country Life in the Urban Age
t/m 31 dec. ■ Windows - Vensters op de collectie moderne en
hedendaagse kunst
■ Elke woensdag gratis toegang!
KERAMIEKMUSEUM PRINCESSEHOF LEEUWARDEN
Grote Kerkstraat 11, tel. 058-2948958, www.princessehof.nl
open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten
t/m 14 nov. ■ Oranjegoed! Vier eeuwen Oranje-Nassau op keramiek
t/m 31 okt. ■ Liefde & Hebzucht 05
Verhalen van gepassioneerde keramiekverzamelaars
t/m jan. ■ De bloem op Chinees porselein
*
sterker door inkoopkracht
het mediabureau van bbk/door vriendschap sterker
De meeste maatschappelijke organisaties zijn geheel
of gedeeltelijk afhankelijk van publieke gelden.
En die gelden rollen niet meer zo hard. Dan is het
extra belangrijk dat iedere euro die u uitgeeft aan
communicatie welbesteed is. Goed te weten dat mediainkoopkracht
één van de sterke punten is van BBK/Door
Vriendschap Sterker. Een korte toelichting:
Waar de meeste reclame- en communicatiebureaus
hun media-afdeling jaren geleden hebben afgestoten,
hebben wij dat niet gedaan. Wij hebben dus nog een
eigen ROTA-erkend mediabureau. En daar bereikt u
meer mee. Door afgewogen en goed onderbouwde
mediaplannen en messcherpe media-inkoop. Wij
doen de volledige planning, inkoop, administratie en
voorfinanciering. Alles in één hand, altijd vlekkeloos
geregeld. Bovendien halen wij voor onze klanten vaak
meer bereik voor hetzelfde budget. Of hetzelfde bereik
voor minder budget.
culturele wereld krijgt nog meer voordeel
Van onze inkoopkracht maken al heel veel
theaters, concertzalen, poppodia, orkesten,
theatergezelschappen, impresariaten en musea gebruik.
Met vereende krachten bereik je meer. Dat is ook de
sleutel tot het succes van de bekende Uitladders die
wij volledig produceren voor meer dan 200 culturele
instellingen in Nederland.
Bovendien kunnen wij in deze economisch onzekere
tijden culturele instellingen nog meer voordeel bieden
dan wij al deden. Doordat ons mediabureau op
jaarbasis een groot volume afneemt in diverse media
(dagbladen, radio, buitenreclame), kunnen wij musea,
theaters en andere culturele instellingen extra kortingen
geven. Daarvoor hoeft u alleen uw reservering via ons
mediabureau te laten lopen. U bent aan geen enkele
afnameverplichting gebonden.
Wilt u weten hoeveel u kunt besparen op uw
mediakosten? Mail dan met media director Hans
Siebbeles: h.siebbeles@doorvriendschapsterker.nl.

sterker door uitdaging
nationaal centrum voor wetenschap en techniek (ncwt)
aanleiding
W24.nl is de nieuwe, opvallende portal voor
nieuwsgierige mensen. Een initiatief van het NCWT, met
als doel wetenschappelijk onderzoek toegankelijker te
maken voor een groot publiek. De portal richt zich op
mensen die continu op de hoogte willen blijven van wat
er speelt in hun leefomgeving. Die de feiten willen leren
kennen, die diep willen graven waar nodig, maar ook
verzot zijn op nieuwtjes. NCWT is de moedermaatschappij
van Science Centre Nemo Amsterdam.
opdracht
Ontwikkel een introductiecampagne voor W24.nl in lijn
met doelgroep en positionering van de site. Doel van de
campagne is naamsbekendheid te creëren en traffic naar
de site te genereren.
aanpak en concept
De doelgroep wil geprikkeld en uitgedaagd worden en
heeft geen behoefte aan langdradige berichtgeving.
De site is dan ook sterk visueel.
Wij ontwikkelden een introductiecampagne die daar
zoveel mogelijk bij aansluit door een prikkelend concept
en uitdagende toon.
In de campagne staat telkens een urban myth centraal,
onder de noemer: ‘Ze zeggen dat…’. Het gaat daarbij
om uitspraken waarvan de meeste mensen niet zeker
weten of ze nu waar zijn of niet. Vervolgens sluiten we
af met de themaregel: ‘Je kunt het maar beter weten.
W24.nl’. Wie naar W24.nl surft, vindt daar het antwoord.
De campagne bestaat uit outdoorreclame, banners,
advertenties en radiospots.
resultaten
De campagne is goed ontvangen bij de doelgroep en
na een succesvolle kick-off ging de site de lucht in met
steeds stijgende bezoekersaantallen.

sterker door sociale bewijskracht
ministerie van binnenlandse zaken en koninkrijksrelaties
aanleiding
Vorig jaar introduceerde het Ministerie van
Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties de
campagne ‘Moet jij jezelf thuis laten als je naar
buiten gaat?’. Een antidiscriminatiecampagne met als
doel het publiek te informeren over het bestaan van
antidiscriminatiebureaus (ADB’s) en hen aan te zetten
discriminatie te melden. Het aantal meldingen steeg
inderdaad, maar bleef achter bij de verwachtingen.
Reden om dit jaar de campagne te herhalen.
opdracht
Scherp de bestaande campagne aan en ontwikkel
aanvullende middelen. Doel is het aantal meldingen van
discriminatie bij ADB’s te verdubbelen.
aanpak en concept
Uit onderzoek blijkt dat mensen niet zijn overtuigd van
het nut van ADB’s en het melden van discriminatie.
Ze wijzen daardoor informatie over dat onderwerp
automatisch af. Dit automatisme moet doorbroken
worden. Daarom hebben wij geadviseerd de campagne
aan te scherpen vanuit de insteek van de sociale
bewijskracht (discriminatie wordt al door veel mensen
gemeld) en meer nadruk te leggen op de eigen
effectiviteit (melden heeft zin).
Aan alle middelen voegden we de boodschap ‘Melden
helpt!’ toe. Verder ontwikkelden we middelen die de
stelling ‘Melden helpt’ ondersteunen, zoals een speciale
Metro-bijlage, testimonialfilmpjes op de site en een
mediakit met cases voor redacties van tijdschriften. Voor
de ADB’s ontwikkelden we een digitale toolkit en een
workshop, zodat zij zelf actief de stakeholders in hun
regio kunnen benaderen om de campagne zichtbaar te
maken.
resultaten
De campagne wordt intensief onderzocht. Er zijn
op dit moment nog geen resultaten bekend van de
effectmeting.

sterker door beweging
dansgroep amsterdam
aanleiding
Dansgroep Amsterdam (DGA) is het nieuwe dansgezelschap
van Amsterdam, onder artistieke leiding
van Krisztina de Châtel en Itzik Galili. De twee topchoreografen
hebben in 2009 hun krachten gebundeld
om een gezelschap en een platform voor hedendaagse
dans te creëren waar gastchoreografen, jonge dansmakers
en ontwerpers in beeldende kunst, licht en
muziek samenkomen. Uitgangspunt daarbij is de
verbinding met de stad.
opdracht
Ontwikkel een huisstijl waarmee Dansgroep Amsterdam
zich als stadsgezelschap kan profileren.
aanpak en concept
We ontwikkelden een krachtig logo en veelzijdige
huisstijl, die aan de ene kant de vrijheid geeft om
uiteenlopende uitingen te creëren en anderzijds
Dansgroep Amsterdam sterk en duidelijk neerzet.
Voor alle producties (Raak, Fier!, Casualties of Memory,
Viewture, Bullet Proof Mamma) maakten we posters,
flyers, advertenties en programmaboekjes.
Daarnaast ontwikkelden we voor het nieuwe tweejaarlijkse
festival AmsterdamDans, dat door Dansgroep
Amsterdam geïnitieerd is, een vormgeving die duidelijk
familie is van de huisstijl van DGA en tegelijkertijd heel
eigen.
resultaat
Sterke communicatie met een opvallende, eenduidige
uitstraling, goede bezoekersaantallen.

sterker door realisme
fnv jong
aanleiding
De werkloosheid onder jongeren tot 25 jaar is twee keer
zo hoog als onder de niet jonge beroepsbevolking. In de
zomer van 2010 zit 14 procent van de jongeren thuis op
de bank, zonder werk of studie. Zonder perspectief dus.
opdracht
Ontwikkel een mediacampagne waarmee landelijk
aandacht voor jeugdwerkloosheid wordt gevraagd.
Primair gericht op de politiek en de werkgevers.
aanpak en concept
Jongeren die niet aan de slag kunnen, zitten thuis op
de bank. Of in het park of het winkelcentrum. Hun
emotionele oproep luidt: ‘Hoe lang moet ik nog zitten?’
Door de vraag zo te formuleren, wordt duidelijk dat
werkloosheid voor de jongeren een (onverdiende)
straf is. Het antwoord van FNV Jong: ‘Bestrijd
jeugdwerkloosheid nu!’.
Werkloze jongeren zelf werkten mee aan de campagne.
Hun verhalen werden verwerkt tot filmpjes op de
actiewebsite en hun portretten, als moedeloos zittende
jongeren, zijn gebruikt voor de abri-campagne, de flyer
en de aankleding van een Europees congres. Verder
figureerden ze in radiospots.
Daarnaast bedachten we samen met guerrillabureau
Jack Liberties een actie om media-aandacht te generen
en de campagne aan de Tweede Kamerverkiezingen
te koppelen. Boven op de verkiezingsborden op
centrale plekken in Den Haag en Amsterdam werden
etalagepoppen neergezet, aangekleed als jongeren, die
een bord vasthielden met de campagnetekst: ‘Hoe lang
moet ik nog zitten?’
resultaat
De guerrilla-actie leverde tekst en foto’s op in een
aantal landelijke en regionale bladen zoals Metro,
NRC Handelsblad, het Reformatorisch Dagblad en de
Gooi- en Eemlander.

sterker door aandacht
jeugdinrichtingen avenier
aanleiding
In de jeugdinrichtingen ‘Harreveld’ en ‘De Sprengen’
in Harreveld, Zutphen, Wapenveld en Almelo zitten
jongeren die een misdrijf hebben begaan of die thuis en
op school niet meer te handhaven zijn. Deze instellingen
zijn in 2010 gefuseerd vanwege de overlap in activiteiten
en doelgroepen.
opdracht
Begeleid de zoektocht naar een naam voor de nieuwe
organisatie, ontwikkel een nieuw logo en huisstijl en
maak corporate communicatiemiddelen.
aanpak en concept
Voor de nieuwe organisatie heeft BBK/Door Vriendschap
Sterker – met een selectie van medewerkers én jongeren
uit beide organisaties – in een aantal workshops
een nieuwe naam ontwikkeld. Avenier. Het is een
Nederlandse verbastering van het Franse woord avenir
wat toekomst betekent. Toevoeging aan de naam is
‘Jeugd- en opvoedhulp’.
Het nieuwe logo van Avenier bestaat uit een gekantelde
A waarin een lijn te zien is die het pad verbeeldt
dat de jongeren afleggen. In de nieuwe huisstijl
ontwikkelden we, naast de bekende huisstijldragers, een
informatiemap, website en de corporate brochure.
resultaat
Een breed gedragen naam en beeldmerk waarin de
kracht van de twee gefuseerde partijen duidelijk naar
voren komt, ondersteund door een frisse, zakelijke
huisstijl die de jeugdinrichtingen in deze tijd plaatst.

sterker door status
waddenvereniging
aanleiding
In de zomer van 2009 werd het Waddengebied uitgeroepen
tot tot UNESCO Werelderfgoed. De Wadden
kunnen zich sindsdien meten met natuurgebieden als
het Great Barrier Reef en de Grand Canyon. Een mooie
aanleiding voor een nieuwe ledenwerfcampagne.
opdracht
Ontwikkel een nieuw concept voor de ledenwerfcampagne
en breng advies uit over de wijze waarop de
aanwijzing tot Werelderfgoed een rol kan spelen in de
ledenwerfcampagne.
aanpak en concept
Samen met de Waddenvereniging maakten we een
analyse van hun positionering. Op basis hiervan kregen
we goed op het netvlies welke kenmerken van de vereniging
in de communicatie sterker naar voren moesten
komen. Het advies was vervolgens om de beleving en het
enthousiasme van de bezoekers van de Wadden centraal
te stellen. Daarom adviseerden we de leden te benoemen
tot fans en de Waddenvereniging tot fanclub.
Als voorbereiding op de bekendmaking van de benoeming
tot Werelderfgoed schreven we een media-advies
en dachten we mee over een heldere kernboodschap
voor de Waddenvereniging. We startten de Werelderfgoedweken,
waarin de straatwerving bij de veerbootterminal
in Harlingen in het teken van het Werelderfgoed
kwam te staan. Via een radiocommercial genereerden
we extra aandacht.
Bijzonder trots zijn we ook op de jubileumpostzegel, die
wij ter ere van het 45-jarig jubileum van de vereniging
mochten ontwerpen. De postzegel werd uitgegeven door
TNT Post. Op de zegel staan vijf bijzondere dieren van
het Wad; de zeehond, zeebaars, garnaal, mossel en de
eidereend.
resultaten
De nieuwe campagne leverde zo’n 2000 nieuwe leden
op. Rondom de aanwijzing tot Werelderfgoed was de
Waddenvereniging volop in het landelijke nieuws en
daardoor was er veel ruimte om haar boodschap in de
media te brengen.

sterker door herkenbaarheid
fonds psychische gezondheid
aanleiding
Het Fonds Psychische Gezondheid werkt aan een
mentaal gezonde samenleving door te ijveren voor een
goede en passende behandeling voor iedereen die
psychische problemen heeft. Daarnaast richt het Fonds
Psychische Gezondheid zich op de omgeving van mensen
met psychische problemen. Een nieuwe naam was
aanleiding voor het Fonds om de huisstijl aan te passen
en een nieuwe campagne te ontwikkelen.
opdracht
Ontwikkel een huisstijl en campagne voor het Fonds
Psychische Gezondheid en zorg voor een betere
zichtbaarheid van het Fonds en een hogere bekendheid
van wat het Fonds doet.
aanpak en concept
De gekozen huisstijl verbindt in woord en beeld de
activiteiten van het Fonds Psychische Gezondheid.
De campagne benoemt op indringende wijze de
gevoelens van mensen met psychische problemen. In de
advertenties en op de affiches wordt zwart/wit fotografie
gecombineerd met headings als ‘Dit MOET ik gezellig
vinden’ (over depressie) of ‘Ik hoor nu te GENIETEN’ (over
postnatale depressie). De vormgeving van de huisstijl
komt terug in de campagne waardoor de herkenning
wordt versterkt. De pay-off ‘Alles over hoofdzaken’
maakt direct duidelijk waar het Fonds voor staat.
resultaten
De huisstijl en de campagne heeft de herkenning en
zichtbaarheid van het Fonds Psychische Gezondheid
sterk verbeterd. De stijl is de afgelopen jaren doorgevoerd
in alle uitingen. De advertenties hebben veel
waardering gekregen van de doelgroepen van het Fonds
vanwege de grote herkenbaarheid van de benoemde
emoties.

sterker door actie
milieudefensie
aanleiding
Milieudefensie wilde actievoeren tegen het kappen van
oerwoud in Brazilië voor de teelt van soja. De soja wordt
verwerkt tot veevoer voor Europese kippen en varkens,
die worden geslacht voor de verkoop van (goedkoop)
vlees. De roofbouwsoja gaat ten koste van de unieke
dieren en planten in het oerwoud.
opdracht
De actie van Milieudefensie richtte zich tegen
Nederlandse supermarkten die goedkoop vlees
verkopen, en dan met name tegen Albert Heijn, omdat
deze zich presenteert als een keten die mvo hoog in
het vaandel heeft staan. Opdracht: ontwikkel een
campagnebeeld voor deze actie, inclusief pay-off.
aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een beeld dat
het probleem zo eenvoudig mogelijk presenteert. Want
al met al moet je wel een paar stappen zetten om van
bos kappen voor de teelt van soja bij goedkoop vlees van
kippen en varkens te komen.
Het resultaat is een dramatisch beeld met een brulaap
onder cellofaan in een vleesbakje. Symbool voor de
vernietiging van oerwoud. De tekst is volstrekt helder:
‘Het drama achter goedkoop vlees.’ De sticker op het
cellofaan maakt duidelijk dat Albert Heijn een van de
medeschuldigen is aan dit drama.
Milieudefensie voerde actie voor de vestigingen van
Albert Heijn, onder andere met de bekende hamsters,
en voor de vestigingen van Jumbo.
resultaten
Ruim 50.000 mensen tekenden de oproep aan Albert
Heijn en 14.000 mensen de oproep aan Jumbo. In
november 2009 nam een Kamermeerderheid een
motie aan waarin de regering werd gevraagd de teelt
van gewassen die veevoersoja kunnen vervangen
te bevorderen. Dat gebeurde na oproepen van
Milieudefensie en de Sojacoalitie.

sterker door fascinatie
science center nemo
aanleiding
Meisjes zijn vaak onzeker over hun talenten op het
gebied van wetenschap en techniek. Het project
‘Spot Je Talent’ voor leerlingen van groep 7 en 8 wil
deze onzekerheid wegnemen en seksestereotyperingen
in technische beroepen tegengaan. Het lespakket is
ontwikkeld in opdracht van VTB (Verbreding Techniek
Basisonderwijs) door Science Center NEMO, landelijk
expertisebureau meisjes/vrouwen en bèta/techniek VHTO,
en Cinekid.
opdracht
Ontwikkel een projectstijl voor het onderwijsprogramma
en de bijbehorende communicatiemiddelen en maak
een mailing om scholen te werven voor dit project.
aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een drietal
richtingen voor de projectstijl. Deze drie zijn vervolgens
door ons getest onder leerlingen op een basisschool om
te kijken welke het meeste aansprak. Op basis van deze
test is gekozen voor de richting waarin een karaktertje
centraal staat. Het karaktertje is een film/fotospot.
De spot sluit aan bij het thema en bij de opdrachten
in het lesprogramma (het maken van een filmpje). De
uitwerking van de spot is cartoonesk en een beetje
grillig, met hoge spillepoten. De pay off luidt:
‘Spot Je Talent. Je toekomst in beeld.’
BBK/Door Vriendschap Sterker verzorgde het ontwerp
van de website, handleidingen, een beroepenspel,
een talentenkaart, een digitale nieuwsbrief en een
scholenmailing.
resultaten
Ruim 45 klassen deden mee aan de pilot van het
lesprogramma. Na de zomer van 2010 wordt het
programma definitief uitgezet onder basisscholen in
het hele land.

sterker door internationalisering
greenpeace international
aanleiding
Greenpeace is een van de grootste en bekendste
milieuorganisaties ter wereld. Al vanaf 1971 stellen
zij milieumisstanden aan de kaak, vaak met en vanaf
vlaggenschip Rainbow Warrior. De oude Rainbow
Warrior was hard aan vervanging toe. Het schip was niet
duurzaam en energie-efficiënt. Daarom nam Greenpeace
International het initiatief tot de bouw van een nieuwe
Rainbow Warrior, een duurzaam en technologisch
hoogstaand actieschip.
opdracht
Ontwikkel een DM pack dat door verschillende
hoofdkantoren wereldwijd eenvoudig aan te passen
is voor eigen gebruik en in eigen beheer verstuurd
kan worden naar de achterban van Greenpeace
International. Doel: fondsen werven voor de bouw van
de nieuwe Rainbow Warrior.
aanpak en concept
We ontwikkelden twee Engelstalige DM packs waar de
hoofdkantoren van Greenpeace International uit konden
kiezen. Ze konden zelf de copy aanpassen/vertalen.
De eerste versie is een mailing die bestaat uit een brief,
een drieluikbrochure en een A4 die met een eenvoudige
instructie te vouwen is tot een papieren bootje. De
ontvanger is om die reden langer bezig met het pack.
Het gevouwen bootje is speels en blijft net wat langer op
het bureau staan dan een gewone brief met brochure.
De tweede versie is een meer inhoudelijke mailing met
een brief en een dagboekje, een logboek van de kapitein
van de oude Rainbow Warrior.
resultaten
Cijfers van de internationale respons op de mailing
worden niet verstrekt. Feit is dat op 10 juli 2010 in
Polen de kiellegging van de nieuwe Rainbow Warrior
plaatsvond.

sterker door samenwerking
stichting kopenhagencoalitie
aanleiding
Met het oog op de beïnvloeding van de VN Klimaattop in
Kopenhagen in december 2009 richtte een coalitie van
tien Nederlandse milieu- en ontwikkelingsorganisaties
de Stichting Kopenhagencoalitie op. Doel: Nederlanders
informeren over de Klimaattop en maatschappelijk
draagvlak creëren voor een goed klimaatverdrag.
Voor dit doel werd het Nationaal Klimaatevenement
georganiseerd op 12 december 2009 met lezingen,
debatten, optredens en muziek.
opdracht en doelstelling
Ontwikkel strategie en concept voor de promotie van
het Nationaal Klimaatevenement met als doel zoveel
mogelijk mensen te werven.
aanpak
BBK/Door Vriendschap Sterker adviseerde en
ondersteunde de opdrachtgever vanaf het prille begin.
We maakten een omgevingsanalyse, strategie, een
PR-plan en mediaplan. We ondersteunden bij de
naamgeving van het evenement (Beat the Heat Now),
het opstellen van de briefing voor het concept en de
afstemming hierover met alle deelnemende partijen
binnen de coalitie.
Daarna ontwikkelden we beeldmerk en logo. De bal
als aardbol, in combinatie met de slogan ‘Beat the
Heat Now’ is het symbool voor het evenement en alle
acties eromheen. Daarmee ontwikkelden we een hele
serie promotiemiddelen: website, radiospots, posters,
flyers, advertenties, banieren, stationary, een digitale
nieuwsbrief en, als werkervaringsproject voor leerlingen
van de Creatieve Industrie School in Amsterdam-Noord,
een filmpje voor internet.
resultaten
Ruim 10.000 mensen bezochten het Klimaatevenement
in de Jaarbeurs in Utrecht en duizenden mensen lieten
een boodschap achter op de Kopenhagen Express
waarmee prominenten vanaf het evenement naar
Kopenhagen vertrokken. Boodschap en doelstellingen
kregen veel media-aandacht.

sterker door relevantie
nederlands dagblad
aanleiding
Het Nederlands Dagblad wilde een strategie voor de
marketingcommunicatie en een communicatiecampagne.
De aanleiding was het nieuwe formaat, de
Berliner, en de bijbehorende redactionele vernieuwing.
Het Nederlands Dagblad wil verbreden en daarmee haar
stabiele positie in het medialandschap omzetten in
groei.
opdracht
Positioneer het Nederlands Dagblad als landelijke
kwaliteitskrant en toon de relevantie buiten het
christelijk orthodox domein aan, met als doel een
verhoging van het aantal (proef)abonnementen.
aanpak en concept
We zijn gestart met een kwalitatief en kwantitatief
onderzoek onder abonnees en niet-abonnees van de
krant. Aan de hand van de onderzoeksresultaten en ons
4R-communicatiemodel maakten we een analyse van
het merk. We adviseerden vervolgens over de nieuwe
positionering, nieuwe doelgroepen en de
marketingcommunicatie. Ook gaven we workshops
creatief werken/denken voor de redactie en opiniemakers
over de positionering van de krant en een
workshop DM en marketing voor de marketingmanagers.
Het campagneconcept laat zien wat het Nederlands
Dagblad wel is, door te vertellen waar de krant niet over
schrijft, telkens met een knipoog naar de actualiteit.
De payoff versterkt het idee: ‘Goed nieuws. En niet
alleen voor christenen.’ Ter ondersteuning van de
marketing maakten we DM packs, flyers, wervingskaarten,
bonnen, posters, banieren en advertenties.
resultaten
De campagne was door de prikkelende en frisse toon
een goede opmaat naar de introductie van het nieuwe
Berlinerformaat.

sterker door reputatie
woningcorporatie ymere
aanleiding
Woningcorporatie Ymere heeft gekozen voor een
positionering waarbij de maatschappelijke rol centraal
staat. Want Ymere is niet alleen betrokken bij haar
klanten, maar ook bij het leven in de stad en de
regio. Om deze boodschap over te brengen, wilde de
woningcorporatie een nieuwe corporate campagne,
onder de noemer: ‘Wonen, leven, groeien.’
opdracht
Ymere streeft naar een grotere naamsbekendheid onder
de b-to-b doelgroep in heel Nederland. Opdracht was
een corporate campagne te ontwikkelen die zou leiden
tot een goede score in het onafhankelijke b-to-b
onderzoek Reputatiemonitor van Woningcorporaties.
aanpak
Wij adviseerden Ymere de corporate campagne die
wij eerder voor hen hadden ontwikkeld en die goed
gescoord had, door te ontwikkelen. Dat betekende een
nieuwe reeks advertenties in het blad Building Business.
Uitgangspunt daarbij was de gewenste reputatie van
Ymere met vijf ambities of drivers, die wij vertaalden
naar menselijke taal:
- dynamiek en activiteit is vertaald naar doen
- maatschappelijkheid is vertaald naar voelen
- toekomstgerichtheid is vertaald naar zien
- klantgerichtheid is vertaald naar luisteren
- eigentijds en design is vertaald naar durven
resultaten
Ymere heeft een van de sterkste imago’s in de markt
voor woningcorporaties. Dankzij de corporate campagne
behaalde Ymere in 2007 en 2008 de eerste plaats in
de Reputatiemonitor. De respondenten vinden dat
de communicatie consequent wordt gevoerd. De
corporatie realiseert spraakmakende projecten, is een
goede werkgever en wordt het beste beoordeeld op
procesmanagement, efficiency en daadkracht.

sterker door vriendschap
10 kenmerken van een sterk merk
Het merk is trots op roots en herkomst
Het merk heeft een sterke binding met al haar stakeholders/relaties
Het merk is helder en transparant over resultaten
Het merk maakt relevantie goed duidelijk
Het merk wordt gedragen door alle lagen in de gehele organisatie
Het merk is geen allemansvriend
Het merk heeft de juiste balans tussen continuïteit en flexibiliteit
Het merk ontwikkelt producten en diensten die de kernwaarden weerspiegelen
Het merk heeft medewerkers die actief het merk vertegenwoordigen
Het merk maakt sterk werk
www.doorvriendschapsterker.nl

BBK/Door Vriendschap Sterker
Posthoornkerk | Haarlemmerstraat 124A | 1013 EX Amsterdam
T 020 305 94 44 | info@doorvriendschapsterker.nl | www.doorvriendschapsterker.nl
(http://twitter.com/BBK_DVS)