Download basisboek_ondernemern_paardenhouderij.pdf - NHK.nl

11. Hoofdstuk 7 Organisatie en Budget
In hoofdstuk 7 worden de organisatorische afspraken, kosten en baten van de geplande marketing
besproken. De kosten en baten worden met behulp van een analyse besproken.
12. Hoofdstuk 8 Evaluatie en Controle
In hoofdstuk 8 moeten de procedures voor beheersing en bijsturing besproken worden en de
evaluatiemaatstaven.
13. Bronnen
14. Bijlagen
Begrippenlijst
Marketingdoelstelling Het resultaat of doel dat je met je activiteiten wilt bereiken.
Je wilt bijvoorbeeld binnen een bepaalde tijd je omzet met een bepaald percentage
laten groeien.
Missie Letterlijk is een missie datgene dat een onderneming wil uitdragen naar buiten.
Visie Een visie is het beeld of de verwachting die men van de toekomst heeft
Micro niveau zijn bedrijfprocessen, tastbare en ontastbare bedrijfsbronnen en beperkingen
van een organisatie
Macro niveau Zijn de algemene ontwikkelingen die van invloed zijn op de actoren in de
meso-omgeving
Meso niveau Bestaat uit activiteiten van actoren die het concurrentieproces in
een bedrijfstak of markt bepalen.
Actoren De betrokkenen (personen, organisaties en instanties)
SWOT analyse M.b.v de SWOT analyse kunnen de toekomstmogelijkheden van een product
worden onderzocht (sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen)
Ondernemingsstrategie De wijze waarop middelen worden ingezet om de ondernemersdoelen te bereiken
Marketingmixinstrument De middelen die gebruikt kunnen worden bij het nastreven van marketingdoel(en).
Dit zijn de zogenaamde “P” s als product, prijs, promotie, plaats, personeel.
Tabel 3.1 Bronnenlijst
Bron:
Het marketingplan: zo doe je dat! Praktisch handleiding voor HBO studenten
Peter Otto en Jean-Pierre van der Rest
HB Uitgevers
ISBN: 978 90 55 74 55 62
15