open - Press information

Het verhaal van Coca-Cola begint op 8 mei 1886. Een apotheker, dr. John Pemberton, wandelde
toen met een vaatje Coca-Colasiroop op basis van plantenextracten naar Jacobs’ Pharmacy
in Atlanta. Het drankje, dat Pemberton oorspronkelijk creëerde als middel tegen hoofdpijn,
werd daar voor vijf cent per glas aan een frisdrankfontein verkocht. Pembertons recept bleef
sindsdien ongewijzigd en de unieke formule is nog altijd een zeer goed bewaard geheim. Tot op
vandaag bewaart The Coca-Cola Company deze in een bankkluis in Atlanta.
Dr. John Pemberton had nooit kunnen dromen dat zijn drankje 125
jaar later zou uitgroeien tot een van ’s werelds meest iconische en
bekende merken. 94 % van de wereldbevolking herkent het merk en
Coca-Cola is universeel het bekendste woord na “OK”.
De tentoonstelling Coca-Cola 125 jaar design omvat vijf
luiken. De bezoeker krijgt een inzicht in de manier waarop het
element vormgeving een zeer belangrijke rol heeft gespeeld
bij de verwerving van Coca-Cola’s iconische status. De unieke
archiefstukken en verzamelobjecten tonen aan hoe verschillende
designelementen hebben bijgedragen aan het beeld dat wij vandaag
hebben van het merk, maar ook hoe Coca-Cola doorheen de jaren
de hedendaagse vormgeving heeft beïnvloed.
VAN BOEKHOUDSCHRIFT
NAAR WERELDBEROEMD LOGO
Coca-Cola dankt zijn naam aan de boekhouder van het bedrijf:
Frank M. Robinson. Hij noemde het drankje naar de ingrediënten
die het bevatte. Robinson was ook de man achter het logo van
Coca-Cola, met zijn opvallende c’s in een zwierig Spencerian
lettertype. Oorspronkelijk gebruikte Robinson dit lettertype in
de boekhouding van het bedrijf. Het logo groeide uit tot één van
de meest bekende ter wereld.
Het Spencerian lettertype werd genoemd naar Platt Rogers
Spencer. Volgens hem hadden de Verenigde Staten nood aan
een schrijfstijl die snel, flexibel en elegant was. Het Spencerian
lettertype voldeed aan deze voorwaarden en kon zowel voor
zakelijke als voor persoonlijke correspondentie worden gebruikt.
DE COCA-COLA CONTOUR BOTTLE:
EEN DESIGNKLASSIEKER
Oorspronkelijk werd Coca-Cola gedronken uit een sodafontein, de voorloper van de
huidige tapinstallaties. Vanaf 1894 startte men met de verkoop van Coca-Cola in glazen
standaardflessen, de zogenaamde Hutchinsonflessen. In 1909 waren er bijna 400 Coca-Colabottelarijen.
Na enkele jaren begonnen de bottelaars zich echter zorgen te maken. Het verschil
tussen een echte Coca-Colafles en een imitatiefles was niet goed zichtbaar. Daarom vroeg
Coca-Cola aan verschillende glasfabrikanten om een voorstel te ontwerpen voor een unieke en
in het oog springende fles.
Deze fles moest aan verschillende voorwaarden voldoen:
• Zelfs in het donker herkenbaar zijn.
• Verschillend zijn van elke andere fles.
• Moest zelfs aan de hand van glasscherven kunnen worden herkend.
In 1915 stelde de Root Glass Company uit Indiana (US) een glazen fles voor
die aan alle voorwaarden voldeed. De ontwerper van de fles was Alexander
Samuelson, een Zweed die voor de Root Glass Company werkte. Samuelson
liet zich voor het ontwerp door een afbeelding van de cacaoboon in de
Encyclopedia Britannica inspireren. Hij begreep immers verkeerdelijk dat
Coca-Cola werd gemaakt van cacaobonen. Het resultaat is de unieke
Coca-Cola-Contourfles, die al sinds 1915 met een patent beschermd is .
Het klassieke design van de Contour Bottle groeide sindsdien uit tot een cultobject. De
getailleerde fles is al jarenlang het uithangbord van Coca-Cola en heeft ook nu nog een
ongelooflijke aantrekkingskracht op consumenten, kunstenaars, designers en verzamelaars.
EVOLUTIE EN INNOVATIE VAN DE COCA-COLAVERPAKKING
De iconische glazen fles van Coca-Cola is sinds zijn ontstaan nauwelijks veranderd. Doorheen
de jaren heeft het ontwerp zich aangepast aan nieuwe materialen, productietechnieken en
consumptiegewoontes. Zo speelde – en speelt – Coca-Cola in op de wens van de consument.
Met elke nieuwe verpakking slaagde Coca-Cola er steeds in duidelijk herkenbaar te blijven.
Oorspronkelijk verkocht men Coca-Cola in een kist met 24 flesjes.
In de jaren 1920 ontwierp Harrisson Jones een eerste thuisverpakking
voor Coca-Cola. Deze bestond uit een karton met
handvat met daarin 6 flesjes. De bekende sixpack was geboren.
Vanaf de jaren ’50 kwam er een ommezwaai op verpakkingsgebied.
De maatschappij vroeg om meer variatie in materiaal en formaat.
Zo werden de flessen groter, kregen ze een schroefdop en werd ook
de plastic fles geïntroduceerd. Coca-Cola kwam ook met andere
verpakkingen op de markt zoals het blikje. Als allereerste verwerkte
Coca-Cola een lipje in de blikjes, waardoor je ze vanaf dan met één
hand kon openen.
Vandaag maakt Coca-Cola gebruik van een ruime waaier aan verpakkingsmaterialen (glas, pet,
aluminium). Verpakkingen hebben meerdere functies en zijn van groot belang. Ze beschermen
het product, maken transport mogelijk, geven informatie aan de consument, moeten
gebruiksvriendelijk zijn, enz. Daarom krijgt hun ontwerp de grootste aandacht.

COCA-COLA EN ZIJN RECLAMEVORMGEVING
DRUKKEN EEN STEMPEL OP DE HEDENDAAGSE CULTUUR
Vanaf de beginjaren is reclame belangrijk geweest voor Coca-Cola. Amper enkele weken na
de lancering van de frisdrank, verschenen de eerste krantenadvertenties. Coca-Cola deed
hierbij steeds een beroep op de beste illustratoren. In 1901 overschreed het reclamebudget van
het merk voor het eerst 100.000 dollar. Coca-Cola was in 1887 het eerste bedrijf dat coupons
gebruikte om zijn product te promoten. Gedurende 20 jaar maakte Coca-Cola gebruik van deze
strategie. In die periode gebruikte 1 op 9 Amerikanen een coupon.
Kenmerkend is dat Coca-Cola met zijn reclames telkens weer inspeelt
op maatschappelijke ontwikkelingen. Vanaf de jaren ’20 was de radio
het belangrijkste communicatiemiddel voor Coca-Cola. Later werd de
overstap gemaakt naar tv en de laatste jaren winnen sociale media
steeds meer aan belang.
De reclames van Coca-Cola geven een beeld van de tijdsgeest van
die periode. Een voorbeeld is de affiche van The Yes Girl (1946). In
lijn met de sobere houding die kenmerkend was voor de kunst en
cultuur na WOII, was deze advertentie eenvoudiger, toegankelijker en
begrijpbaar voor iedereen. The Yes Girl is één van de vele Coca-Cola
girls, vrouwelijke modellen die stuk voor stuk het schoonheidsideaal van
hun periode belichaamden.
Coca-Cola werkte ook al snel samen met
beroemdheden voor affiches en radiosingles. Een
voorbeeld hiervan is de single Things go better with
Coke, waaraan onder andere Marvin Gaye en The
Supremes meewerkten. Deze single groeide uit tot
een ware radiohit.
Coca-Cola is doorheen de jaren een inspiratiebron
voor de reclamewereld en kunstenaars als Andy
Warhol geweest. Tot op vandaag blijft Coca-Cola
een voortrekkersrol spelen in de reclamewereld.
HOE COCA-COLA DE HEDENDAAGSE KERSTMAN VORMGAF
Vanaf de jaren ’30 van de vorige eeuw was de Kerstman een vaste waarde in de
reclamecampagnes van Coca-Cola om aan te tonen dat de frisdrank ook in de winter een ideaal
drankje is. In 1931 gaf Coca-Cola aan Haddon Sundblom, een Zweedse reclametekenaar, de
opdracht om de Kerstman opnieuw vorm te geven. De 40 fantasierijke portretten die de Zweed
zou tekenen in een tijdspanne van 33 jaar veranderden het beeld van de beroemdste bewoner
van de Noordpool.
Sundblom baseerde zijn legendarische
kerstman in eerste instantie op een vriend.
Later gebruikte hij zijn eigen gezicht als
voorbeeld. Met zijn blozende wangen, witte
baard, twinkelende ogen en rode jas maakte
Sundblom van deze figuur een tijdloos
fenomeen. Zo ontstond het beeld van de
Kerstman zoals wij hem nu nog altijd kennen.

COCA-COLAKOEL- EN VERDEELAUTOMATEN: VAN PROTOTYPE
NAAR VOLAUTOMATISCH MODEL
Coca-Cola is op z’n best als het drankje ijskoud wordt gedronken. Vanuit deze wetenschap
startte Coca-Cola al snel met de ontwikkeling van de eerste koel- en verdeelautomaten. Het
bedrijf wilde dat iedere consument op elk ogenblik een flesje ijskoude Coca-Cola binnen
handbereik had. Doorheen de jaren zijn de koel- en verdeelautomaten van Coca-Cola sterk
geëvolueerd. Bij elk nieuw model staan innovatie, design en gebruiksgemak centraal.
De Coca-Colaverdeelautomaten zorgden niet enkel voor een
gekoelde frisdrank, maar waren ook een extra verkooppunt. De
eerste modellen waren nog open en semiautomatisch. In 1936 zag
de Vendo top het levenslicht. Dit was een gesloten en automatische
verdeelmachine. De consument stak een munt in het apparaat en
kon zo via een hefboom een Coca-Colaflesje nemen. In de loop van
de jaren evolueerde de Vendo top naar een rechtstaand model en
werd het mechanisme geperfectioneerd.
Tot vandaag blijft Coca-Cola verder innoveren op het gebied van
koel- en verdeelautomaten. De jongste innovatie is de Freestyle,
een verdeelautomaat die de consument toelaat om te kiezen uit
meer dan 100 smaken en waarbij hij zelf zijn eigen drankje kan
samenstellen. Deze automaat is vandaag nog niet op de markt in
Europa .
COCA-COLA IN DE RUIMTE
De allereerste koeler bestond uit een eenvoudige ton
die in twee werd gezaagd en was gevuld met ijs. In
1929 werd de Glascock Cooler gelanceerd, het eerste
standaardmodel voor het koelen van Coca-Cola.
In de jaren ’40 kreeg Raymond Loewy de opdracht
om een koeler te bedenken die kenmerkend was voor
Coca-Cola. Loewy had niet enkel oog voor de
functionaliteit. Hij wilde het apparaat ook aantrekkelijk
maken. Dit zou de verkoop immers nog doen
toenemen.
Coca-Cola was de allereerste frisdrank die astronauten in de ruimte
dronken. Hiervoor ontwikkelde Coca-Cola in 1985 een speciaal blikje.
Voordien was het onmogelijk voor astronauten om koolzuurhoudende
dranken in de ruimte te drinken. Astronauten Story Musgrave and Gordon
Fullerton waren de eersten om Coca-Cola in de ruimte te proeven.
In 1995 lanceerde Coca-Cola ook een automaat voor in de ruimte.
Tijdens de testvlucht voerde Coca-Cola ook een experiment uit om te
onderzoeken welke invloed een ruimtereis heeft op de smaak.
DUURZAAMHEID EN INDUSTRIEEL DESIGN
Voor Coca-Cola gaan duurzaamheid en design hand in hand. Coca-Cola maakt gebruik van
moderne spitstechnologieën bij de productontwikkeling om de ecologische voetafdruk van
onder andere verpakkingen en automaten te verkleinen.
Coca-Cola streeft ernaar om de impact van de verpakkingen te
beperken en zoveel mogelijk gebruik te maken van hernieuwbare,
herbruikbare en recycleerbare grondstoffen. Recente productinnovaties
helpen dit doel te bereiken.
Zo zorgt Coca-Cola voor steeds lichtere verpakkingen. Op die manier
worden er minder grondstoffen gebruikt. In 2010 werden de petflessen
lichter door dunnere wanden en een kortere dop. De blikjes kregen
een grotere drinkopening. In totaal kon Coca-Cola in 2010 zo 1320 ton
materiaal en 3879.3 ton CO2 besparen.
In 2011 introduceerde Coca-Cola in België vervolgens de PlantBottle TM
fles. Deze innovatieve, volledig recycleerbare plastic fles bestaat uit
25% gerecycleerde pet en is daarenboven tot 22,5% uit plantaardig
materiaal gemaakt. Zo gebruikt Coca-Cola minder fossiele
brandstoffen .
Coca-Cola rust stapsgewijs zijn koeltoestellen uit met het Energy Management System. Dit
systeem reageert op signalen van de omgeving. In functie van het openen en sluiten van de
deur en de beweging rond het toestel, schakelt het de verlichting aan of uit en past het de
intensiteit van de koeling aan. Dit zorgt voor een energiebesparing tot 35% per toestel.
DE 111 NAVY CHAIR: EEN DESIGNSTOEL
UIT GERECYCLEERDE COCA-COLAPETFLESSEN
De Emeco 1006 Chair, ook wel Navy Chair genoemd, werd
in de jaren ’40 ontworpen door de Amerikaanse Electric
Machine and Equipment Company (Emeco). Het bedrijf
ontwierp de stoel in opdracht van de Amerikaanse
marine, die tegen de achtergrond van WOII op zoek
was naar een onverwoestbare stoel.
In de loop der jaren is de Navy Chair uitgegroeid
tot een icoon van Amerikaans design. De stoel
maakte onder andere zijn opwachting in
series als Sex and the City en verschijnt
ook nu nog met de regelmaat
van de klok in toonaangevende
designmagazines.
In 2010 sloegen Coca-Cola en Emeco
de handen in elkaar om design en
recyclage met elkaar te verenigen.
Het resultaat van deze samenwerking
is de 111 Navy Chair. Deze variant
op de iconische stoel is gemaakt
uit 111 gerecycleerde petflessen
en combineert op ingenieuze wijze
duurzaamheid met design.