6 strategische visie op het toerisme - Raadsinformatie
6 strategische visie op het toerisme - Raadsinformatie
6 strategische visie op het toerisme - Raadsinformatie
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Vergadering Parkstad Raad<br />
Onderwerp:<br />
Rapportage Strategische <strong>visie</strong> Toerisme<br />
Ontwerpbesluit:<br />
De Parkstad Raad besluit om:<br />
1. De rapportage Strategische <strong>visie</strong> Toerisme Parkstad Limburg voor kennisgeving<br />
aan te nemen.<br />
2. Het daarin gesc<strong>het</strong>ste ontwikkelingsperspectief te onderschrijven.<br />
3. In te stemmen met de verdere uitwerking ervan.<br />
4. In dit kader <strong>het</strong> Parkstad Bestuur <strong>op</strong> te dragen hierin <strong>het</strong> voortouw te nemen en de<br />
gemeenten en ondernemers uit te nodigen om gezamenlijk te werken aan de<br />
realisatie van <strong>het</strong> perspectief.<br />
Bevoegdheidsbasis:<br />
Art. 25.1 GR+; delegatie: Het stellen van beleidskaders<br />
Aanvullende acties (s) gemeenten:<br />
N.v.t.<br />
Akkoord secretaris:<br />
Besluit Parkstad Raad: Datum:<br />
Datum vergadering<br />
Agendapunt<br />
Volgnummer<br />
Aantal pagina’s<br />
(incl. voorblad)<br />
Bijlagen<br />
Behandeld door<br />
J. Vollebregt<br />
Doorkiesnummer<br />
045-570 01 39<br />
E-mail<br />
j.vollebregt@parkstadlimburg.nl
Toelichting:<br />
In <strong>het</strong> Uitvoeringsprogramma Toerisme Parkstad Limburg 2007-2010 dat in <strong>het</strong><br />
voorjaar van 2007 met u is besproken, staat onder prioriteit 1 maatregel C aangegeven<br />
dat <strong>het</strong> wenselijk is <strong>het</strong> huidig toeristisch profiel van Parkstad aan te scherpen, meer<br />
karakter te geven en daarmee <strong>het</strong> onderscheidend vermogen ervan te vergroten.<br />
Dit heeft afgel<strong>op</strong>en voorjaar geresulteerd in een <strong>op</strong>dracht aan ZKA Consultants &<br />
Planners te Breda om een <strong>strategische</strong> <strong>visie</strong> <strong>op</strong> te stellen. Bijgevoegd treft u de<br />
rapportage ervan aan (bijlage 1)<br />
Deze rapportage is <strong>op</strong> 20 augustus besproken in <strong>het</strong> Parkstad Bestuur. Zij heeft<br />
besloten om in te stemmen met <strong>het</strong> daarin gesc<strong>het</strong>ste ontwikkelingsperspectief. Op<br />
dezelfde middag heeft een perspresentatie plaatsgevonden en bent u hierover per email<br />
geïnformeerd.<br />
Hieronder stellen wij u voor om eveneens in te stemmen met <strong>het</strong> in de <strong>visie</strong><br />
<strong>op</strong>genomen ontwikkelingsperspectief. Dit perspectief is tot stand gekomen in nauwe<br />
samenspraak met de gemeenten en met bedrijven uit de sector resp. vertegenwoordigers<br />
ervan. Vastgesteld kan worden dat <strong>het</strong> kan rekenen <strong>op</strong> een breed draagvlak in<br />
deze kringen.<br />
De essentie van <strong>het</strong> ontwikkelingsperspectief kan als volgt worden samengevat:<br />
1. Het <strong>toerisme</strong> in Parkstad Limburg is heel sterk in ontwikkeling. Sinds 2003 is de<br />
omzet gegroeid met 75% tot ca € 210 mln.<br />
2. 80% van deze omzet wordt gegenereerd door <strong>het</strong> dag<strong>toerisme</strong>. Op dit terrein<br />
beschikt Parkstad over een aantal krachtige publiekstrekkers, waarvan enkele met<br />
een landelijke en/of bovenregionale uitstraling.<br />
3. Ondanks dit succes constateert ZKA dat de sector heel kwetsbaar is. Het<br />
marktbereik is beperkt en een doorgroei binnen de dagrecreatieve sector vergt<br />
hoge investeringen en grote capaciteiten terwijl de rendementen laag blijven.<br />
4. ZKA beveelt aan om de positie te verbeteren en <strong>het</strong> rendement te verhogen door<br />
zich in de toekomst meer te ontwikkelen als een verblijfsdestinatie (groter marktbereik<br />
en hogere bestedingen per persoon per dag). Men denkt dan vooral aan korte<br />
vakanties (shortbreaks), zowel in de particuliere als in de zakelijke markt.<br />
5. Om de nodige aantrekkingskracht te ontwikkelen adviseert ZKA om de focus te<br />
leggen <strong>op</strong> de doorontwikkeling van <strong>het</strong> ‘hoogwaardig vermaak’ (entertainment),<br />
een segment dat in de regio al sterk aanwezig is. Voorts adviseert zij om <strong>het</strong><br />
bestaand en nieuw te ontwikkelen aanbod aan hoogwaardig vermaak, verblijf en<br />
ondersteunende horeca onder te brengen in een heldere structuur van makkelijke<br />
vindbare en toegankelijke clusters. Deze moeten duidelijk van elkaar verschillen en<br />
tegelijkertijd ieder <strong>op</strong> zich een leuke tijdsbesteding garanderen. Vol gemak en met<br />
een intensieve beleving.<br />
6. Hiernaast adviseert ZKA om ook te profiteren van de zeer goede naam van Zuid-<br />
Limburg, met name in Nederland. Parkstad beschikt immers ook over de nodige<br />
gebieden met een Zuid-Limburgs karakter. Gebieden met karakteristieke natuur,<br />
cultuur en cultuurhistorische waarden. Het benutten hiervan zorgt voor een<br />
aanvulling <strong>op</strong> <strong>het</strong> profiel en een verbreding van de doelgroep. Bovendien kan<br />
Parkstad met haar aanbod van hoogwaardig vermaak zich hiermee beter onderscheiden<br />
van andere regio’s die vermaak aanbieden.<br />
7. Tenslotte adviseert ZKA om in de ruimtelijke organisatorische uitwerking de<br />
‘clusters van vermaak’ (in <strong>het</strong> rapport ‘Urban Entertainment Exits’ genoemd) en de<br />
clusters met een ‘Zuid-Limburgse uitstraling’ (in <strong>het</strong> rapport ‘Green Escapes’<br />
genoemd) via de Parkstadring te ontsluiten en te verbinden. En deze ring in de<br />
toekomst neer te zetten als een bijzondere en karakteristieke ‘LeisureRing’.<br />
Parkstad Raad<br />
Datum vergadering<br />
Agendapunt<br />
Volgnummer<br />
Blad<br />
2 van 3
Toelichting:<br />
ZKA geeft aan dat deze strategie <strong>het</strong> mogelijk moet maken om de door haar<br />
geadviseerde ambitie (omzet van € 450-475 mln in 2020) te bereiken. Dit komt<br />
praktisch neer <strong>op</strong> een verdubbeling van de omzet in de komende 10 jaar.<br />
Als onderdeel van de behandeling van dit agendapunt zal de heer Han Verheijden,<br />
directeur van ZKA Consultants & Planners zijn adviezen in een korte presentatie nader<br />
toelichten.<br />
Voorstel 1: Op grond van voornoemd draagvlak bij zowel de gemeenten als bij de<br />
ondernemers stelt <strong>het</strong> Parkstad Bestuur u thans voor om de bijgevoegde rapportage<br />
voor kennisgeving aan te nemen en in te stemmen met <strong>het</strong> daarin gesc<strong>het</strong>ste<br />
ontwikkelingsperspectief.<br />
Als overweging bij uw instemming wordt nog <strong>het</strong> volgende meegegeven:<br />
1. Het ontwikkelingsperspectief sluit prima aan bij de l<strong>op</strong>ende ontwikkelingen en de<br />
reeds eerder ingeslagen weg.<br />
2. Het biedt hele mooie perspectieven voor zowel de stedelijke gemeenten als voor<br />
de niet stedelijke gemeenten. En voor alle ondernemingen in de sector, zowel klein<br />
als groot.<br />
3. De voorgestelde profilering van Parkstad is mooi complementair ten <strong>op</strong>zichte van<br />
de rest van Zuid-Limburg en niet concurrerend. Bovendien is <strong>het</strong> voldoende<br />
onderscheidend. Het zal daarom bijdragen tot een versterking van <strong>het</strong> <strong>toerisme</strong> in<br />
geheel Zuid-Limburg omdat hiermee wordt ingespeeld <strong>op</strong> andere bezoekmotieven<br />
en doelgroepen dan waar de andere regio’s van Zuid-Limburg zich <strong>op</strong> richten.<br />
Voorstel 2: Het ontwikkelingsperspectief moet <strong>op</strong> vele fronten verder worden<br />
uitgewerkt en ge<strong>op</strong>erationaliseerd. Dit moet uiteraard gebeuren in nauwe samenspraak<br />
met de gemeenten en de ondernemers uit de sector.<br />
U wordt voorgesteld om in te stemmen met de verdere uitwerking van <strong>het</strong> perspectief<br />
en om <strong>het</strong> Parkstad Bestuur <strong>op</strong> te dragen om hierin <strong>het</strong> voortouw te en in dit kader de<br />
gemeenten en de ondernemers uit te nodigen om gezamenlijk te werken aan de<br />
realisatie ervan.<br />
Concept besluit:<br />
De Parkstad Raad besluit om:<br />
1. De rapportage Strategische <strong>visie</strong> Toerisme Parkstad Limburg voor kennisgeving<br />
aan te nemen.<br />
2. Het daarin gesc<strong>het</strong>ste ontwikkelingsperspectief te onderschrijven.<br />
3. In te stemmen met de verdere uitwerking ervan.<br />
4. In dit kader <strong>het</strong> Parkstad Bestuur <strong>op</strong> te dragen hierin <strong>het</strong> voortouw te nemen en de<br />
gemeenten en ondernemers uit te nodigen om gezamenlijk te werken aan de<br />
realisatie van <strong>het</strong> perspectief.<br />
Parkstad Raad<br />
Datum vergadering<br />
Agendapunt<br />
Volgnummer<br />
Blad<br />
3 van 3