download rapport - HEMA ontwerpwedstrijd

HEMA
ontwerp
wedstrijd
2010
juryrapport

Frederik van Heereveld test de vrachtpatser.
inhoud
de opdracht 5
de jury 6
oordeel jury 9
eerste prijs 10
tweede prijs 11
derde prijs 12
eervolle vermeldingen 14
publieksprijs 18
deelnemende opleidingen 20
geschiedenis 22
3

de opdracht
‘erop uit’
Het is ieder jaar weer een bijzondere uitdaging om
een thema voor de ontwerpwedstrijd te bedenken dat
helemaal van nu is én echt HEMA. Het onderwerp moet
inspirerend en uitvoerbaar zijn, breed, maar niet té breed
en leiden tot een ontwerp dat het echte HEMA-gevoel
goed tot uitdrukking brengt en het leven van mensen
leuker en makkelijker maakt. Verrassend, vernieuwend,
betrokken, fris en optimistisch, maar ook duurzaam,
tijdloos, begrijpelijk en voor een HEMA-prijs te produceren.
Bijzondere eenvoud, dat is de kern van een sterk
HEMA-ontwerp.
Het thema voor de HEMA ontwerpwedstrijd 2010, alweer de
23e editie, was niet eenvoudig. Ontwerp een écht HEMAartikel
dat het voor mensen leuker en makkelijker maakt
erop uit te gaan. Voor een reis, een dagje uit met de kinderen,
of om te winkelen met een vriendin. HEMA wil het leven
van mensen leuker en makkelijker maken, óók buiten de
deur.
Studenten van verschillende Nederlandse en Belgische
opleidingen gingen aan de slag met het thema ‘erop uit’.
En als we letten op de inzendingen (een recordaantal dit
jaar!) gaan we met z’n allen graag de deur uit. En dan bij
voorkeur op de fiets, met de kinderen en met mooi weer.
Ontwerpen voor alles wat met fietsen en picknicken te
maken heeft, waren opvallend ruim vertegenwoordigd. En
ook erop uit met het gezin is populair, wat bleek uit het
grote aantal oplossingen voor van die typische naar-buiten-met-kinderen-zorgen.
Waar laat je al die zorgvuldig
verzamelde steentjes en schelpjes? Hoe verzacht je het
leed van een geschaafde knie? Waar kan de baby veilig
buiten spelen? Er is door de studenten veel en goed
nagedacht, met soms hilarische ontwerpen als resultaat.
Er werd dit jaar geen onderscheid gemaakt tussen mode en
hardwaren, zodat alle ontwerpen tegelijkertijd zijn beoordeeld.
Het niveau van de inzendingen was wisselend. Echte
vernieuwing was maar in een klein aantal ontwerpen terug
te vinden. Soms was alleen sprake van een nieuwe toepassing
van een bestaand concept. Sterk en fris uitgevoerd, dat
wel, en in sommige gevallen zo gedetailleerd dat we het
ontwerp zo in de winkel zouden kunnen leggen.
Opvallend genoeg sprongen de uiteindelijke prijswinnaars
meteen in het oog. De jury was het over deze drie sterke
inzendingen snel eens. Krachtige ontwerpen, fris en verrassend,
mooi uitgevoerd en vooral praktisch. Bijzondere
eenvoud, echt HEMA. En dus verdiend bekroond met een
eerste, tweede en derde prijs.
Nog eens vier inzendingen kregen een eervolle vermelding.
Daar ging in de jury soms meer discussie aan vooraf. Maar
ook hier zijn we er uiteindelijk in geslaagd een mooie,
sterke selectie te maken.
De ontwerpen die de jurytafel nét niet hebben gehaald,
krijgen nog een extra kans. De zestien beste inzendingen
komen op onze website te staan. Daar hebben wij het niet
meer voor het zeggen, maar bepaalt het publiek. Op
www.hema.nl kiezen de klanten van HEMA vanaf 14 juni
hún favoriete ontwerp tot de winnaar van de HEMA publieksprijs.
En ook die prijs is voor een beginnend ontwerper
een heel eervolle.
Sabien Duetz
Juryvoorzitter HEMA ontwerpwedstrijd
en design- en conceptmanager HEMA
4 5

de jury
Sabien Duetz (voorzitter)
‘Voor mij is een inzending sterk als het een
goed verzorgd ontwerp is, dat zorgvuldig is
uitgewerkt. Als het van bijzondere eenvoud
is én het direct duidelijk is wat het voor je
doet, is het een goed #-ontwerp.’
Na een opleiding als verpleegkundige
studeerde Sabien aan de juridische faculteit
af in marketing. Daarna begon ze haar
carrière bij de Bijenkorf. Vervolgens werkte
zij als interim-inkoopmanager bij Prenatal. In
2002 ging Sabien aan de slag bij HEMA. Als
design- en conceptmanager vormt zij de
brug tussen commercie en creatie en geeft
zij richting aan de uitstraling van HEMA-producten.
Sabien was ook dit jaar juryvoorzitter
van de HEMA ontwerpwedstrijd.
Christine Boland
‘Ik beoordeel de ontwerpen op intuïtie.
Sommige inzendingen komen meteen
binnen bij je. Die zijn écht HEMA, dat
voel je.’
Als trendanalist en consultant is Christine
Boland al ruim twintig jaar werkzaam voor
de retail-, mode- en media-industrie. Zo
ontwikkelde ze in 2003 het Mindsets©
model. Aan de hand van dit denkmodel
kunnen merken en bedrijven op een
efficiënte manier hun eigen stijldefinitie
bepalen. Op heldere wijze analyseert
Christine maatschappelijke trends en
brengt ze ontwikkelingen in kaart. Regelmatig
publiceert ze in vakbladen als
RetailTrends en Textilia.
Elsien Gringhuis
‘Ik let vooral op innovatie. Ik zag bij de
jurering veel dezelfde soort dingen. Ik
weet uit ervaring hoe moeilijk het is om
iets te maken wat eenvoudig, functioneel
én vernieuwend is, maar het kan echt.’
Na haar studie Fashion Design aan de
Arnhem Academy of Visual Art and Design
heeft Elsien Gringhuis al vele nominaties
en prijzen in ontvangst mogen nemen. Zo
won ze in 2008 de HEMA ontwerpwedstrijd
met haar duurzame regenjas ‘elke dag
weer’ en in 2009 de ‘Best avant-garde
award’ van Createurope. In 2010 richtte
Elsien haar eigen label op en presenteerde
ze haar collectie tijdens de Amsterdam
International Fashion Week.
Frederik van Heereveld
‘Ik heb vooral opgelet of er humor in een
ontwerp zit. Ik vind dat heel belangrijk.
Sommige ontwerpen zijn zo serieus! Als je
er een knipoog aan geeft, maakt dat het
ontwerp meteen sympathiek.’
Frederik werd bekend als ontwerper van
functionele en comfortabele meubels zoals
de Q-couch en richtte het designinitiatief
FEEK op. In 2006 kreeg hij de Elle Decoration
Award. Hij adviseert bedrijven bij hun
duurzame strategie en was al jurylid bij drie
eerdere edities van de ontwerpwedstrijd.
Helen Reniers
‘Voor de klant in de winkel moet meteen
duidelijk zijn wat iets is en waar het voor
dient. Maar ook de aantrekkelijkheid speelt
een rol. Kleur, vorm, het gevoel dat je bij
een ontwerp krijgt: dat speelt in de
beoordeling allemaal mee.’
Als styliste hardwaren, en dan vooral
huishoudelijke artikelen en producten
voor fiets en tuin, weet Helen precies wat
‘erop uit’ op z’n HEMA’s kan inhouden. In
de tien jaar die ze nu bij HEMA werkt, heeft
zij de groei van ‘buiten’ als jonge productgroep
van dichtbij meegemaakt en
meeontwikkeld. Helen voelt zich dan ook
als een vis in het water met het thema van
de 23e ontwerpwedstrijd.
Trudy Satink
‘Ik vind vooral het verrassingseffect van
belang. Picknickkleden en manden om
mee te nemen kennen we al. Ik heb
gezocht naar de ontwerpen waar ik wél
door werd verrast en geïnspireerd. Je
zoekt juist die ontwerpen waar je hart
sneller van gaat kloppen.’
Al meer dan twintig jaar is Trudy werkzaam
bij HEMA. Van inkoper, productontwikkelaar
en assortimentsmanager is ze
doorgegroeid naar haar huidige functie:
categoriemanager wonen. Naast het
vaststellen van de strategie bewaakt Trudy
nauwkeurig het HEMA-concept op dit
terrein.
Peter van der Veer
‘De eerste indruk is de belangrijkste. En
originaliteit is een vereiste. Maar bovenal
moet een goed ontwerp meerwaarde
hebben en in de praktijk werken.’
In 2002 ontving Peter van der Veer de Kho
Liang I prijs voor industrieel ontwerpen van
de Amsterdamse raad voor de kunst. Hij
heeft sinds 1984 zijn eigen ontwerpbureau
Van der Veer Designers en werkte in het
verleden onder andere bij de TU Delft en
voor de Nederlandse Spoorwegen. Peter
volgde zijn opleiding aan de Design
Academy in Eindhoven.
Suzanne Vredevoort
‘Ik let op de praktische toepasbaarheid en
de duurzaamheid. Je moet een product
wel lang kunnen gebruiken, ook dat is
echt HEMA. Hoe mooi iets ook is, als het
snel kapot gaat, is het geen goed
ontwerp.’
Als ingenieur in de confectie is Suzanne
Vredevoort–van der Kooij afgestudeerd
aan de Hogeschool van Amsterdam.
Sindsdien werkt ze al vele jaren bij HEMA,
onder andere als inkoopmanager en
categoriemanager. Hier heeft ze veel
kennis en ervaring opgedaan op het
gebied van inkoop, nieuwe markten en het
ontwikkelen van nieuwe mode- en
marketingconcepten.
Joëlle Wehkamp
‘Sommige ontwerpen in de wedstrijd
zijn zo anders en toch al echt #, dat
is heel leuk om te zien. Juist die frisse
ontwerpen verdienen voor mij alle
aanmoediging.’
Als ontwerper mode en hardwaren heeft
Joëlle Wehkamp te maken met veel
verschillende productgroepen. Geen
probleem, vindt ze zelf. Ze ontwerpt net zo
graag ondergoed voor tienermeiden, als
handige reisartikelen of vrolijke wenskaarten.
Naast productvormgeving houdt
Joëlle zich ook bezig met conceptontwikkeling
en jongerenmarketing. Ze deed de
Kunstacademie in Maastricht en daarna die
in Arnhem waar ze afstudeerde in mode,
vormgeving en strategie. Inmiddels werkt
Joëlle al ruim vijf jaar met veel enthousiasme
bij HEMA.
6 7

8
Van links naar rechts: Christine Boland, Elsien Gringhuis, Peter van der Veer, Frederik van Heereveld en Sabien Duetz.
oordeel jury
Voor de deelnemende studenten was
het duidelijk: ‘erop uit’ met HEMA
betekent vooral samen op stap, de
lente of zomer tegemoet. Het aantal
inzendingen met het doel samen
buiten te eten, te drinken, te spelen of
te luieren, was niet te tellen. Picknickkleden,
meeneemmanden, gezelschapsspelletjes-to-go,
bekerhouders
en wespenvangers stonden tijdens
de jurering rij aan rij uitgestald. In de
witte toonzaal in het Amsterdamse
Lloyd Hotel, waar de jurering in het
diepste geheim plaatsvond, kwamen
de frisse en kleurige buitenontwerpen
goed tot hun recht. Het mooie
lenteweer deed de rest, de stemming
tijdens de jurering was geconcentreerd
maar zonnig.
De jury was blij verrast door de
hoeveelheid inzendingen, 282 om
precies te zijn. Het merendeel in de
categorie hardwaren, hoewel er ook
een paar modeontwerpen bij zaten.
Heel blij werd de jury door de zorgvuldige
uitwerking van sommige ontwerpen.
Een goed verzorgd product, met
een begeleidend boekje waarin alle
details van het ontwerp nog eens
uitgebreid worden toegelicht. ‘Zo zou
ik ieder nieuw artikel wel gepresen-
teerd willen krijgen’, aldus juryvoorzitter
Sabien Duetz. In één geval werd
zelfs hardop getwijfeld of het ontwerp
niet al in de winkels ligt, zo authentiek
HEMA zag het eruit.
Kritischer was de jury over het niveau
van de inzendingen. Ontwerpen met
een daadwerkelijk vernieuwend
karakter of die niet lijken op producten
die al op de markt zijn, bleken dun
gezaaid. De opmerking ‘Lijkt dit niet erg
op…?’ kwam tijdens de jurering geregeld
voorbij. ‘Mooi’ bleek niet genoeg
om de toets van de jury te doorstaan.
Veiligheid, praktische toepasbaarheid,
de mogelijkheid om een product in het
schap te ‘nesten’, geschiktheid voor een
grote doelgroep, ook dat bepaalt of
een ontwerp HEMA-proof is.
In een aantal gevallen was de jury
gecharmeerd van een ontwerp dat
misschien niets nieuws brengt, maar
wél knap voortborduurt op een
bestaand HEMA-concept. Jip & Jannekepleisters
voor grote avonturiers,
stok-brood uit het dierenthema om af
te bakken boven een kampvuur,
onderbroeken met een handig opbergzakje:
mooie ontwerpen, maar zijn ze
vernieuwend genoeg? Bij té veel twijfel
vielen de ontwerpen af voor de
juryprijzen, maar niet voor de publieksprijs.
De klanten van HEMA zullen gaan
uitmaken of een van deze ideeën
alsnog in de prijzen valt.
Over de uiteindelijke prijswinnaars was
de jury het eigenlijk heel snel eens. De
eerste prijs gaat naar een ontwerp dat
volgens de jury ‘helemaal past in de
huidige trend van fietsen, boodschappen
doen op de fiets en met z’n allen
naar buiten’. De spontane praktijktest
van juryleden Frederik en Peter om te
achterhalen of de winnaar ook echt
doet wat hij belooft, werd met glans
doorstaan, wat de koppositie nog
verder verstevigde. En ook over de
nummers twee en drie was men
unaniem: vernieuwend, goed bedacht,
origineel, handig in gebruik, uitstekend
uitgewerkt en nog educatief ook.
Naast de overtuigende nummers een,
twee en drie kregen nog vier ontwerpen
een eervolle vermelding. In deze
gevallen ging het om verfrissende
ideeën die de jury niet onopgemerkt
voorbij wilde laten gaan. Nog eens
negen ontwerpen kwamen op de
shortlist terecht voor de publieksprijs.
De uitslag daarvan is vanaf 1 september
2010 te vinden op
www.hema.nl/ontwerpwedstrijd.
9

10
eerste prijs
vrachtpatser
‘ Iedereen wil hem nu
al hebben! Echt een
overduidelijke en
verdiende winnaar.’
jurylid Christine Boland
de ontwerper
René Bijsterveld
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
‘ De vrachtpatser is een fietsaccessoire
dat helemaal bij
HEMA past: hij maakt het leven
makkelijker en leuker.’
De vrachtpatser is ontworpen om gemakkelijk veel grote of
zware spullen op de fiets te kunnen vervoeren. En dat werkt echt.
De buitentest van juryleden Peter en Frederik gaf uiteindelijk de
doorslag: de vrachtpatser is de grote winnaar van de HEMA
ontwerpwedstrijd 2010. Robuust, eerlijk, duidelijk, praktisch,
actueel, helemaal HEMA.
Peter van der Veer zag nog wel wat technische haken en ogen
aan de vrachtpatser. ‘Maar technische aanpassingen zijn geen
probleem, daar kunnen we aan werken.’
De vrachtpatser is mooi ontworpen, gedetailleerd uitgewerkt en
past ook nog eens helemaal in de huidige trend van fietsen en
samen erop uit. Een duidelijke en verdiende winnaar van de HEMA
ontwerpwedstrijd 2010.
tweede prijs
de laatste reis
De laatste reis is mooi van eenvoud, aldus de jury. De doos waarin
kleine huisdieren begraven kunnen worden, heeft een dubbele
functie. Het beestje wordt op gepaste wijze begraven en kinderen
kunnen de doos versieren. Zo kunnen ze hun verdriet beter verwerken
en leren ze op een speelse manier dat de dood bij het leven
hoort. Het is misschien een wat macabere uitleg van het begrip ‘erop
uit’, maar de invulling is meer dan sympathiek. De jury was lovend
over de originaliteit van het idee. Bovendien is de verpakking bijzonder
goed uitgewerkt. De laatste reis van je huisdier is een vernieuwend
ontwerp en meteen bruikbaar.
De juryleden discussieerden nog over de vraag of mensen naar de
winkel zullen gaan voor een begrafenisdoos voor hun hamster, maar
geloven ook dat er een markt voor is.
de ontwerper
Toon Welling
‘ Dit ontwerp is écht
vernieuwend. Het is
knap hoe de
ontwerper een heel
eigen invalshoek aan
de opdracht ‘erop uit’
heeft gegeven. Een
mooi uitgevoerd
afscheidsritueel als
laatste reis, kom er
maar eens op.’
jurylid Joëlle Wehkamp
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
‘ Bij de opdracht ‘erop uit’ is het
voor de hand liggend om aan iets
leuks te denken. Na een beetje
doordenken kwam ik uit bij het
“de­laatste­keer­erop­uit­gaan”,
ofwel de uitvaart.’
11

12
derde prijs
sap op stap
‘ Echt een heel leuk
ontwerp. Normaal
gooi je zo’n sappakje
meteen weg, nu
kunnen kinderen er
nog leuk mee spelen.
Dat wordt vechten op
het schoolplein om
zo’n pakje.’
juryvoorzitter Sabien Duetz
de ontwerper
Annet Bruil
Technische Universiteit Delft
‘ Mijn doel is om het drinkpakje
speels te maken voor kinderen;
je moet met het drinkpakje
kunnen spelen bij al die uitjes
waar je ze drinkt!’
Ook bij sap op stap was de jury onder de indruk van het vernieuwende
karakter van het ontwerp. Sappakjes die zo bedrukt zijn dat
ze, eenmaal leeggedronken, een nieuw doel kunnen krijgen als bus,
bootje of vliegtuig om mee te spelen. Het idee is dat pakjes drinken
vaak worden meegenomen bij uitjes met de kinderen. En wat is er
dan leuker dan diezelfde pakjes meteen als speelgoed voor buiten
te kunnen gebruiken? Een slimme manier om van het alledaagse iets
bijzonders te maken, vond de jury. En dus helemaal HEMA.
Jurylid Peter: ‘Pakjes krijgen een tweede leven, dat is een mooie bijkomstigheid
van dit ontwerp. Het maakt het meteen ook heel actueel.’
Pure waardevermeerdering, vond ook juryvoorzitter Sabien
Duetz. ‘En nog leuk en fris uitgewerkt ook.’
13

Een mooie tegenhanger van de digitale kaart. Dat vond de jury
een van de sterkste kwaliteiten van de verzendprent. De set met
blanco kaarten kan in een doos mee, waar je ook heen gaat.
Kinderen kunnen op de kaarten een tekening of een verhaaltje
maken en hebben zo een persoonlijke herinnering aan het uitje. Bij
een langere reis levert iedere dag een verzendprent maken een
leuk en persoonlijk reisdagboek op. Of de kinderen sturen de
kaarten op naar vriendjes, vriendinnetjes, opa en oma, om te
vertellen wat ze meemaken.
De verzendprent is niet zo’n sterk ontwerp als bijvoorbeeld de
vrachtpatser, maar vanwege originaliteit, bruikbaarheid en bijzondere
eenvoud wel duidelijk een eervolle vermelding waard.
14
eervolle vermelding
verzendprent
de ontwerper
Marit Coehoorn
‘ Leuk, fris en
vernieuwend, deze
zelfmaakkaarten.
Kinderen kunnen echt
hun grote of kleine
reisverhaal kwijt. Ik zie
dat zó voor me.’
jurylid Trudy Satink
Technische Universiteit Delft
‘ Op een bijzonder eenvoudige
manier wil ik met de verzendprent
een klein steentje bijdragen
aan een positiever en bewuster
leven. Een dagje uit is zo nét iets
leuker dan het al was.’
eervolle vermelding
pleisters voor de grote avonturiers
‘ Deze pleisters moeten we
gewoon hebben. Even
twijfelde ik of ze niet al in de
winkel liggen, zo goed en echt
HEMA zijn ze.’
juryvoorzitter Sabien Duetz
de ontwerper
Mianne de Vries
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
‘ Als kinderen zien dat Jip en
Janneke hetzelfde meemaken
als zij, verzacht dat misschien wel
een beetje de pijn. Eigenlijk is het
zelfs wel een beetje stoer!’
Pleisters in de vorm van de typische Jip & Janneke-silhouetjes die we
al kennen van HEMA. Gemaakt voor de grote avonturiers, want wie
veel op onderzoek uitgaat, loopt ook weleens een deukje op. Op
de pleisters zijn de figuurtjes uit Jip & Janneke zelf lichtgewond of in
het verband, wat ervoor zorgt dat kinderen zich er prima mee
kunnen identificeren. Omdat de pleisters zwart zijn, zijn ze meteen
ook heel stoer. De jury was van het begin af aan dol op deze
inzending. Toch kende ze er geen eerste, tweede of derde prijs aan
toe, vooral omdat het ontwerp voortborduurt op een al bestaand
concept. Zeer te spreken was de jury over de presentatie en de
knappe uitwerking, waardoor de pleisters nauwelijks van een ‘echt’
HEMA-artikel te onderscheiden zijn.
15

eervolle vermelding
in de pocket
De jury was blij verrast een ontwerp met een onderbroek bij de
inzendingen te vinden. Het idee achter in de pocket is origineel en
eenvoudig. Niet iedereen heeft een tas of broekzak bij de hand als
hij erop uit trekt. Dan is een onderbroek met een veilig zakje voor
bankpas of geld een handig alternatief. En het is tegelijk een sterk
wapen tegen zakkenrollers.
Een leuke hedendaagse versie van een oeroud opbergtrucje, vond
de jury. Ook de uitwerking kreeg een pluim: een heren- én een
damesversie in een HEMA-verpakking die authentiek aandeed. Wel
vroeg de jury zich af hoeveel mensen geneigd zullen zijn een
onderbroek met een zakje aan te trekken. En als je even snel je
drankje wilt afrekenen, hoe gaat dat dan in zijn werk? Geen prijswinnaar,
wel een overtuigende eervolle vermelding.
‘ Het is een origineel en goed
idee om aan de slag te
gaan met nota bene een
onderbroek. Dat alleen al
verdient een compliment. Wel
is de vraag of het ontwerp
misschien nog in stijl moet
worden aangepast.’
jurylid Frederik van Heereveld
de ontwerper
Pieter Boutkan
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
‘ Om je geld en pasjes op te
bergen is in de pocket ideaal.
En vanwege de HEMA­prijs
is het ook nog voor iedereen
toegankelijk.’
eervolle vermelding
HEMAnd
‘ De uitwerking is nog niet
helemaal je van hét, maar het
idee is goed. Daarom krijgt
de HEMAnd toch een eervolle
vermelding.’
jurylid Christine Boland
de ontwerper
Yanti Slaats
Hogeschool voor Techniek, Amsterdam
‘ Met de HEMAnd loop je zó de
HEMA binnen voor het kopen
van je picknickproducten. Na
het afrekenen klik je de gevulde
HEMAnd eenvoudig op je
bagagedrager, en je fietst zo
naar het park of het strand.’
HEMAnd is een fietskrat voor achterop de bagagedrager, gemaakt
van twee oude HEMA-winkelmandjes die aan elkaar zijn bevestigd.
Hoewel de jury kritisch was over de uitvoering (‘dat kan écht nog
mooier en praktischer’), was ze goed te spreken over het idee van de
HEMAnd. Een fietskrat-nieuwe-stijl, dat het goed zou kunnen doen bij
het grote publiek. Jurylid Peter van der Veer: ‘Dit is een erg goed idee
en het lijkt bijzonder goed bruikbaar, met name door de verlaagde
bodem die links en rechts mooi over de bagagedrager heen hangt
en daardoor zijdelings goede steun geeft. Deze plekken zijn meteen
ideaal voor hoge flessen! Met een speciale hoes in verschillende
dessins creëer je je persoonlijke HEMAnd. Minder overtuigend is de
klemconstructie die de zaak op de fiets vast moet gaan houden: hier
moet nog wel het nodige aan worden verbeterd.’
16 17

publieksprijs
Uit de zestien beste ontwerpen die meededen aan de HEMA ontwerpwedstrijd, kan het publiek zijn favoriet kiezen.
Stemmen kan vanaf 14 juni via www.hema.nl.
Voor de publieksprijs zijn genomineerd:
a binnenloper van Ineke van der Werff
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
b de klapslee van Wimke van den Heuvel
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
c de laatste reis van Toon Welling
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
d de speurneus van Dora Kloppenburg
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
e duwertjes van Judith Omvlee
Christelijke Hogeschool Windesheim, Zwolle
f HEMAnd van Yanti Slaats
Hogeschool voor Techniek, Amsterdam
g in de pocket van Pieter Boutkan
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
h karavin van Jelmer Moorman
Design Academy, Eindhoven
i pleisters voor de grote avonturiers van Mianne de Vries
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
j prik­nick bekerhouder van Floor-Jan van Schaik
Technische Universiteit Delft
k sap op stap van Annet Bruil
Technische Universiteit Delft
l social shopper van Jesse Howard
Gerrit Rietveld Academie, Amsterdam
m
stok­brood van Timon de Klein
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
n territoortje van Julie van den Boorn
Fontys Hogescholen, Venlo
o verzendprent van Marit Coehoorn
Technische Universiteit Delft
p vrachtpatser van René Bijsterveld
Hogeschool voor de Kunsten, Utrecht
tentoonstelling
De winnende ontwerpen, eervolle vermeldingen
en diverse andere inzendingen van de
HEMA ontwerpwedstrijd 2010 zijn van
1 september tot en met 31 oktober 2010 te zien
in de Openbare Bibliotheek in Amsterdam
(Oosterdokskade 143, op loopafstand van
Amsterdam Centraal Station). Nederlands
design staat elk jaar in de maand september
in de schijnwerpers in Amsterdam. Meer
informatie: www.oba.nl.
a b c d e
f g h
i j k l m n o p
18 19

20
deelnemende opleidingen
Gelet op het grote aantal inzendingen
dit jaar, is er aan de hogescholen
en academies in Nederland en
België ruim aandacht besteed aan
de 23e HEMA ontwerpwedstrijd. Op
sommige opleidingen is de wedstrijd
een onderdeel van het lesprogramma.
Studenten kunnen met hun
inzending studiepunten verdienen.
Andere opleidingen laten de keuze
om deel te nemen aan de ontwerpwedstrijd
over aan de studenten.
deelnemende opleidingen Nederland
Academie Beeldende Kunsten Maastricht
Amsterdamse Hogeschool voor de Kunsten,
Academie Beeldende Vorming
AKI ArtEZ Enschede
AKV|St. Joost, Avans Hogeschool, Breda|’s-Hertogenbosch
ArtEZ hogeschool voor de kunsten, Arnhem
Christelijke Hogeschool Windesheim, Zwolle
De Haagse Hogeschool
Design Academy Eindhoven
Fontys Hogescholen, Tilburg
Fontys Hogescholen, Venlo
Gerrit Rietveld Academie, Amsterdam
Hanzehogeschool Groningen
Hogeschool Rotterdam, Willem de Kooning Academie
Hogeschool Utrecht
Hogeschool van Amsterdam,
Amsterdam Fashion Institute
Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
Hogeschool voor de Kunsten Utrecht
Hogeschool voor Techniek, Amsterdam
Hogeschool Zuyd, Maastricht
Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten, Den Haag
Sandberg Instituut, Amsterdam
Opvallend was opnieuw het grote
aandeel van de Hogeschool voor de
Kunsten in Utrecht in de shortlist met
sterkste ontwerpen. We hebben het al
eens eerder vastgesteld: juist de
studenten van deze opleiding kunnen
zich heel goed verplaatsen in wat we
‘echt HEMA’ noemen. Praktische
toepasbaarheid en krachtige eenvoud
staan bij deze inzendingen voorop. En
dat is precies wat we zoeken.
Elf opleidingen uit België deden mee.
Ook waren er Duitse inzendingen,
afkomstig van Duitse studenten aan
Nederlandse of Belgische
hogescholen.
De Technische Universiteit Delft, de
Fontys Hogescholen in Venlo, de
Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht
en de Christelijke Hogeschool Windesheim
hebben de meeste ontwerpen
ingestuurd. Ook de Gerrit Rietveld
Academie Amsterdam was goed
vertegenwoordigd.
Saxion Hogeschool, Enschede
Saxion Next (Jan des Bouvrie Academie), Deventer
Technische Universiteit Eindhoven
Technische Universiteit Delft
Universiteit Twente, Enschede
deelnemende opleidingen België
Académie Royale des Beaux-Arts de Bruxelles
La Cambre, École Nationale Supérieure
des Arts Visuels, Brussel
École Supérieure des Arts, Institut Saint-Luc,
Tournai|Ramegnies-Chin|Luik
École Supérieure des Arts Plastiques et Visuels de Mons
Hogeschool Gent
Hogeschool voor Wetenschap & Kunst, Gent
Hogeschool West-Vlaanderen, Kortrijk
Katholieke Hogeschool Limburg, Genk
Katholieke Hogeschool Mechelen
Kunstschool Genk
Provinciale Hogeschool Limburg, Diepenbeek
Provinciale Hogeschool Limburg, Hasselt
Sint Lucas, Hogeschool voor Wetenschap & Kunst,
Schaarbeek
Stedelijke Academie voor Schone Kunsten, Hasselt
Peter van der Veer onderzoekt de #nd.
21

geschiedenis
De HEMA ontwerpwedstrijd bestaat al meer dan 25 jaar en is
inmiddels een instituut geworden voor ontwerpers, academies
en studenten. Het uitgangspunt is na al die jaren nog
steeds hetzelfde: studenten aan de verschillende mode- en
productopleidingen in Nederland en België uitnodigen om
een echt HEMA-product te maken. Dus eigentijds, fris, verrassend
én gebruiksvriendelijk. Vormgeving is een belangrijk
onderdeel van het succes van HEMA.
Met de jaarlijkse ontwerpwedstrijd wil HEMA haar maatschappelijke
betrokkenheid tonen: door een bijdrage te leveren
aan de praktijkvorming van studenten en door vormgeving
onder de aandacht te brengen van een breed publiek. Met
de publiciteit rond de wedstrijd staan de jonge ontwerpers
meteen in de belangstelling van vakgenoten en publiek.
HEMA streeft ernaar een of meerdere winnende ontwerpen
‘elke dag weer’
Elsien Gringhuis, winnaar 2007-2008.
‘gebakjestaart’
Maartje Prins, klantwinnaar 2006-2007.
‘servies tuit’
Jurre Groenenboom, winnaar 2003-2004.
in productie te nemen. Dit is natuurlijk de mooiste beloning
voor de prijswinnaar. In het verleden kregen al meer dan
twintig ontwerpen een plaats in de winkel. De fluitketel ‘le
lapin’, de eerste prijs van de 1989-editie, is nu een klassieke
HEMA-held en ook het wegwerptaartplateau ‘tast toe!’ uit
2007 is een heel populair artikel.
In 2009 wonnen de ‘mors.stop’ (Saskia Kappers, Willem de
Kooning Academie, Hogeschool Rotterdam) en de regenjas
gemaakt van HEMA-folders (Marloes van Geel, Academie
Beeldende Kunsten Maastricht) de eerste prijs in de HEMA
ontwerpwedstrijd. Winnaar van de publieksprijs, in 2009
voor het eerst uitgereikt en met meer dan 10.000 stemmers
meteen een succes, was de pureestamper/keukenrolhouder
‘eenvoud in de keuken’ van Marcel Bouten (Fontys
Hogescholen Venlo).
‘le lapin’
Nikolaï Carels, winnaar 1989-1990.
‘tast toe!’
Annet Hennink, winnaar 2006-2007.
22 23

HEMA BV
NDSM-straat 10
Postbus 37110
1030 AC AMSTERDAM
Nederland
ontwerpwedstrijd@hema.nl
+31 (0) 20 311 43 70
www.hema.nl/ontwerpwedstrijd
De ontwerpwedstrijd heeft ook een eigen weblog
en is te volgen op Twitter en Facebook.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar
worden gemaakt door middel van fotokopie of microfilm of op welke
andere wijze dan ook zonder voorafgaande toestemming van HEMA BV.