Jaarverslag 2011 - Oranje Fonds

We noteren in 2011 in totaal 8.880 vermeldingen
in gedrukte media. Dit representeert
een advertentiewaarde van € 9,6 miljoen
aan vrije publiciteit.
Ook op radio en tv is er aandacht voor het
werk van het Oranje Fonds. Voorafgaand
aan NL DOET besteden Blauw Bloed, het
NOS Journaal en Piets Weerbericht op SBS6
bijvoorbeeld aandacht aan de campagne.
De inzet van de Koninklijke Familie tijdens
NL DOET wordt door alle landelijke zenders
opgepakt. Op Radio 2 is de hele dag aandacht
voor NL DOET in De Heer Ontwaakt, Tijd voor
Twee en Knooppunt Kranenbarg. Ook met
de Appeltjes van Oranje en Burendag scoren
we goed. Onder andere Hart van Nederland,
het Jeugdjournaal en de Ochtendspits besteden
er aandacht aan. Radio 4 volgt alle ontwikkelingen
rond het in 2011 gelanceerde
programma Kinderen Maken Muziek op de
voet. Dankzij onze relatie met de Nationale
Postcode Loterij komt het Oranje Fonds
aan bod in Koffietijd bij Omroep MAX,
Eén tegen 100 bij de NCRV en de Postcode
Nieuwjaarsshow.
Fondsenwerving
Met ons fondsenwervingsbeleid willen we
meer geld verwerven voor sociale initiatieven
en diversiteit in inkomsten krijgen.
Zo worden we minder afhankelijk van de
inkomsten van enkele grote gevers. We zetten
daarbij in op structurele donateurs,
grote giften en nalatenschappen, een toename
van giften vanuit het bedrijfsleven
en andere organisaties en het werven van
Fondsen op Naam. We volgen bij onze werving
de gedragscodes van de FIN en de VFI.
Jaarverslag 2011 • 20
Vrienden van het Oranje Fonds
We werven dit jaar 2.594 nieuwe donateurs,
Vrienden van het Oranje Fonds, en sluiten het
jaar af met 8.054 Vrienden. Hiermee behalen
we de doelstelling van 8.000 Vrienden voor
dit jaar. We zitten hiermee goed op schema
om de doelstelling van 25.000 Vrienden voor
eind 2014 te halen. Ruim 90 procent van de
Vrienden is geworven via telemarketing. We
ontvangen in totaal ruim € 130.000,= van
onze Vrienden.
We houden onze Vrienden tweemaal per
jaar op de hoogte met de publicatie ‘Voor
Vrienden’. Daarnaast informeren we onze
Vrienden en een groeiende groep geïnteresseerden
elk kwartaal via de digitale
nieuwsbrief Voor Vrienden. Deze heeft een
verzendlijst van ruim 28.000 mailadressen.
Vrienden die met een acceptgiro betalen
vragen we of ze ons willen machtigen. Dit
scheelt handelingskosten en is beter voor
het milieu. Voor klachten of opzeggingen is
onze fondsenwerver altijd bereikbaar. Ook
kunnen mensen gebruikmaken van de algemene
klachtenregeling als zij zich onheus
bejegend voelen.
Giften
Het merendeel van de giften die we ontvangen
is afkomstig van telemarketingacties.
We ontvangen daarnaast ruim € 23.000,=
aan losse particuliere giften. Een deel hiervan
bestaat uit onlinedonaties via ‘Geefsms’.
Uit vier legaten ontvangen we ruim
€ 105.000,= en verder ontvangen we een
voorschot uit een erfenis van in totaal
€ 220.000,=. Dit bedrag is toegevoegd aan
het Labouchere­Van Weede Fonds en het
FINAS Fonds. Vanaf maart sluiten we ons aan
bij de Goede Doel Bedels. Bij circa zeshonderd
juweliers worden ‘onze’ bedels verkocht. Wij
ontvangen € 10,= per verkochte bedel, dit
gebeurt 267 maal. Op onze website publiceren
we een overzicht van alle bedrijfsgiften.
Fondsen op Naam
We ontvangen een eerste storting van
€ 25.000,= in het nieuwe Fonds op Naam:
Fonds Stichting Van der Toorn. Gedurende
tien jaar zal hier jaarlijks € 25.000,= aan
toegevoegd worden, die we conform de
afgesproken richtlijnen besteden. Vanuit
het in 2010 opgerichte Fonds Soldaat van
Oranje reiken we een tweetal oorkondes
uit aan jonge sociale pioniers die net als de
Soldaat van Oranje een maatschappelijk
probleem aanpakken. Om de doelstelling
van tien nieuwe Fondsen op Naam in de
komende vier jaar te realiseren blijft werving
van essentieel belang. We nemen deel
aan de Goede Doelen Gids en schrijven een
‘advertorial’ voor het magazine Voor Nu En
Later, een ‘special’ van Notariaat Magazine.
De uitgave wordt via de notaris bij een
breed publiek onder de aandacht gebracht.
Daarnaast plaatsen we regelmatig ‘advertorials’
in kranten­ en tijdschriftenspecials
over vermogensplanning en schenkingen.