Kijk op vermogen 35 [PDF] - Hof Hoorneman Bankiers

KIJK OP VERMOGEN | DREsDNER VPV NV | NaJaaR 2007
DuurzAAM oNDErNEMEN
resultaten van bedrijven, die serieus met duurzaamheid aan de
slag zijn gegaan, zijn nu zichtbaar. Het aantal bedrijven dat inzicht
verschaft in de corporate responsibility, zoals duurzaam ondernemen
ook wordt genoemd, is enorm gegroeid. Zij nemen de cijfers
mee in jaarverslagen of brengen apart verslag uit.’ KPMG, waar
Molenkamp tot oktober 2007 partner Sustainability was, onderzocht
wereldwijd bij de 1600 grootste ondernemingen, wat voor bedrijven
de belangrijkste reden is om duurzaam te ondernemen. ‘Van
de ondervraagden gaf zeventig procent aan dat economische
beweegredenen doorslaggevend zijn. Daar speelt ook de gedachte “als
we het niet doen, is het slecht voor ons imago” mee.’
Duurzaam ondernemen biedt het bedrijfsleven veel nieuwe kansen,
denkt Molenkamp. ‘Er is wel degelijk een markt voor. Toyota is de
trendsetter met de ontwikkeling van de Prius: de eerste hybride,
energiezuinige auto met relatief weinig emissies naar het milieu. Het
eerste jaar verkocht Toyota slechts enkele auto’s en werd door de
hele branche uitgelachen. Inmiddels zijn een miljoen exemplaren van
de Prius verkocht en is het principe in andere modellen toegepast.
Het succes is te danken aan het feit dat Toyota echt gelooft in de
toekomst een emissieloze auto te kunnen bouwen. De Prius is
een eerste stap. Het bedrijf heeft er hard aan gewerkt om er een
commercieel succes van te maken. De winst is op meerdere vlakken
groot. De Prius is voor slechts drie miljoen euro aan marketing- en
reclamekosten in de markt gezet, terwijl de introductie van een
nieuw model normaal zestig miljoen euro kost.’
Dichter bij huis doet elektronicaconcern Philips aan duurzaam
ondernemen. Het bedrijf heeft al jaren geleden ecodesignprogramma’s
ontwikkeld. Die zorgen ervoor dat alle producten
van Philips worden verbeterd; van verpakkingen, zuinigheid,
energieverbruik, recycling tot het vermijden van gevaarlijke stoffen.
Philips verkocht over 2005/2006 vier miljard ‘groene’ producten,
een toename van 2 miljard exemplaren. Het bedrijf wil dit aandeel
uitbouwen naar 25 procent.
rekenschap afleggen
Multinationals pakken duurzaam ondernemen serieus aan. In The
World Business Council for Sustainable Development in Genève
nemen CEO’s van 175 van de grootste multinationale bedrijven
wereldwijd deel. Zij zetten allerlei zaken in gang. ‘Zij laten zien dat
duurzaam ondernemen niet in strijd hoeft te zijn met het succes
van een bedrijf, wat eerder vaak werd gedacht’, zegt Molenkamp.
‘Uit onderzoek blijkt bovendien dat de consument ook van het
bedrijfsleven verwacht dat dat aan het milieu en de toekomst denkt.
9