Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

6 Participaties in de periodieke pers en audiovisuele media
De komst van nieuwe mediakanalen heeft ervoor gezorgd dat de persgroepen hun positie wilden
versterken via participaties in andere media. Deze beweging sluit tevens aan bij de offensieve
strategieën waarbij uitgevers op zoek gaan naar multimedia-integratie. In elk onderdeel wordt enkel
de manier waarop de participaties hebben plaats gevonden besproken. (De Bens, Raeymaeckers,
2010, blz. 86) Hoe de concrete participaties er de dag van vandaag uit zien, kan ook worden
teruggevonden in bijlage 1.
6.1 Participaties in de periodieke pers
Expansie via lancering of participaties in tijdschriften is een logische strategie voor de
krantengroepen. Momenteel wordt de markt van tijdschriften overheerst door Mediaxis (Sanoma) en
Roulerta. De Persgroep is de enige dagbladgroep die met succes participeert in de Vlaamse
tijdschriftensector. Zij spreken een breed publiek aan met onder andere sensatie-, televisie-,
jongeren- en lifestylebladen. In het verleden hebben ook uitgeverij De Vlijt en Het Volk zich in deze
sector ontplooid. Niet elke mediagroep is op deze markt actief. De VUM/Corelio Media focust zich
enkel op de publicatie van dagbladen. Elk tijdschrift dat door fusies in de groep terecht kwam, werd
dan ook consequent verkocht zoals de titels van Perexma en de periodieken van Het Volk. (De Bens,
Raeymaeckers, 2010, blz. 87)
Dagbladgroepen beogen niet enkel de tijdschriftmarkt, ook de gratis huis-aan-huisbladen bleken een
interessant doelwit. Deze zijn een belangrijke concurrent op vlak van advertentiewerving voor de
kranten omdat zij dezelfde reclamesectoren aantrekken. Concentra is in deze markt actief alsook
Corelio Media. Deze laatste is omwille van Medi@bel dat sinds juli 2006 deel uitmaakt van Corelio
Media. Medi@bel is een belangrijke speler op de markt van huis-aan-huisbladen en vanwege de
participatie van de VUM in deze uitgeverij, heeft Corelio Media een aandeel verworven in de huisaan-huisbladenmarkt.
(De Bens, Raeymaeckers, 2010, blz. 87)
6.2 Belangen in lokale en Vlaamse commerciële radio’s
De interesse van Vlaamse krantengroepen in commerciële lokale radio’s ontstond door de toelating
om reclame te maken via de radio. Deze participaties waren een strategische zet om te voorkomen
dat dit alternatief mediakanaal advertentie-inkomsten naar zich toe zou trekken. Daarom
participeerde men rechtstreeks of werd er samengewerkt via een reclame- en/of nieuwsregie. Zowel
VUM, De Vlijt, De Persgroep als Concentra participeerde in plaatselijke radionetwerken. In 1991
veranderde dit echter omdat de netwerking van lokale radio’s werd verboden, daarenboven kreeg
het televisiekanaal BRTN de wettelijke toelating om reclame uit te zenden. In combinatie met de
komst van commerciële televisie werden de participaties met de lokale radio’s minder gegeerd. De
interesse van de dagbladgroepen in radiozenders verschoof naar de openbare omroep omdat deze
de enige zenders bezat die heel Vlaanderen konden bereiken in combinatie met een dynamisch
beleid gericht op diversificatie. Bijgevolg werden de commerciële radioactiviteiten beëindigd bij de
meeste krantengroepen. (De Bens, Raeymaeckers, 2010, blz. 87)
66