Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Een andere strategie is investeren in de tablet edities van de kranten. Er wordt namelijk verwacht dat
het aantal mensen in het bezit van een tablet zal stijgen. Het is dan ook belangrijk een goed
uitgewerkte krant, die aangenaam is om lezen, aan te bieden aan de consument. Bovendien is deze
strategie tweeledig. Een goed product voor tablets gaat niet alleen de inkomsten via de betalende
lezer doen stijgen maar ook via de advertentiemarkt. De tabletkrant zorgt ervoor dat advertenties
een extra dimensie krijgen, men kan namelijk audio- en visueel materiaal toevoegen aan de reclame.
Er kan bovendien net zoals in de gedrukte krant aan product placement worden gedaan maar nog
gerichter. Indien men diepere informatie heeft over de lezer en zijn interesses via de online diensten,
kunnen advertenties op maat van de lezer worden weergegeven in de tableteditie. Kortom er zijn
veel mogelijke ideeën die momenteel door verschillende mediagroepen worden uitgetest. (Peters,
2012)
Vervolgens zijn er twee internetstrategieën waarbij gratis mogelijk zal blijven. De eerste hiervan
wordt momenteel toegepast door het wetenschappelijk magazine Eos. Men biedt alle artikels gratis
aan via de website eoswetenschap.eu, maar de gebruiker moet tijd steken in het zoeken naar de
desgewenste informatie. Indien men snel de informatie kant-en-klaar voor zich wil, is betaling
vereist. Kortom de kosten-batenanalyse wordt opgemaakt door de lezer en men kan zelf opteren of
men bereid is te betalen voor de tijdsbesparing in het zoeken. Kranten hebben de mogelijkheid deze
strategie te gaan toepassen door ook de zoektocht naar diepgaande en exclusieve informatie te gaan
bemoeilijken op hun website. (De Buck, 2012) Bij het toepassen van deze strategie moet men
natuurlijk wel opletten dat de gebruiker niet gefrustreerd overschakelt naar één van de
concurrenten. Het moet duidelijk zijn dat betalen, tijd zal besparen en zal leveren wat de gebruiker
exact zoekt.
De tweede mogelijkheid waarbij nieuws gratis kan blijven is zich richten op de massa. Chris Anderson
werkte de theorie uit van de Long Tail waarbij massa ook kassa betekent. Volgens hem bestaat de
markt uit diverse niches en wanneer een onderneming deze tegelijkertijd kan bedienen, kunnen
verschillende voordelen ontstaan. Geslaagde voorbeelden zijn de sociale netwerksites zoals
Facebook en Linkedln maar ook internetwinkels zoals Amazon.com en Ebay. (InfoNu, 2009) Kranten
kunnen het ‘long tail’-principe in hun voordeel gaan gebruiken door zich te richten op verscheidene
kleinere nichegroepen zoals momenteel de online initiatieven van regionale kranten Het Belang Van
Limburg en Gazet Van Antwerpen reeds doen. Bij deze sites kan je per gemeente het nieuws gaan
bekijken waardoor heel kleine gemeenschappen toch via één kanaal worden bediend. (De Beukelaar,
2012) Het kan dus erg winstgevend blijken om veel gemeenschappen binnen één website te gaan
groeperen. Advertenties kunnen doelgerichter worden toegepast wanneer er meer kennis is over de
desbetreffende doelgroep. (InfoNu, 2009) Doch moet deze strategie genuanceerd worden. Tot en
met nu hebben online kranten beroep gedaan op de inkomsten afkomstig van adverteerders en blijkt
dit model toch niet te werken zoals verwacht. Het zich richten op een grotere massa lijkt dan ook
tegenstrijdig met het afbakenen van de persoonlijkheid van een dagbladtitel wat aan bod komt als
mogelijke strategie voor de printeditie. Bijgevolg zal het voor mediagroepen nodig zijn deze strategie
af te tasten op nog enig potentieel.
53