Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

De klant zal bijgevolg niet minder in de dagbladhandel komen, maar het onderzoek wijst wel een
andere tendens uit: de bedreiging van het voortbestaan van dagbladhandels en superettes door een
te lage rentabiliteit in de krantenwinkels. (Temmerman, 2012) Deze evolutie heeft op termijn
hetzelfde effect aangezien het aantal verkooppunten waar losse kranten kunnen worden aangekocht
zullen dalen.
Aan de andere kant zijn volgens Lieve Vereecken de voordelen van een gestegen
abonnementenverkoop voor de uitgeverij ook niet te onderschatten zoals meer zekerheid over
verkoopcijfers waardoor er op drukkosten bespaard kan worden. Daarom zullen abonnementen
volgens haar ook meer gepromoot worden. (Vereecken, 2012)
Volgens Robrecht Matthys, group controller bij Corelio, was er voor 2011 niet echt sprake van een
daling in verkoop. Abonnementen of losse verkoop worden als evenwaardig beschouwd en het één
maskeert volgens hem niet het andere. In 2011 was de omzet met betrekking tot de lezersmarkt,
abonnementen en losse verkoop samen, hoger dan deze in 2010. Het Nieuwsblad/De Gentenaar zag
zijn verkochte oplage met 1,4% stijgen en is in absolute waarden zelfs de sterkste stijger in de markt.
(Matthys, 2012)
Koen De Buck voegt hier aan toe dat de kwaliteit van de dagbladen niet door adverteerders zal
beïnvloed worden. Vooral journalisten die de statuten naleven zullen de inhoud van kranten amper
wijzigen om de reclamemakers gunstig te stemmen. Zij streven immers kwalitatieve verslaggeving
van hedendaagse gebeurtenissen na en pas in tweede instantie bedrijfswinst. In de bijlagen en
weekendedities van dagblad wordt wel meer ruimte geboden voor reclame aangezien zij meer een
ontspannende functie hebben. Ook tijdschriften gaan sneller de wensen van adverteerders opnemen
in hun lay-out en artikels. (De Buck, 2012)
2.7 Samenvatting hoofdstuk 2
In dit hoofdstuk werden eerst de maatschappelijke en culturele ontwikkelingen bestudeerd die een
invloed zouden kunnen hebben op de huidige dagbladmarkt. Als eerste werd de vergrijzing
geanalyseerd. Deze zou ervoor kunnen zorgen dat de overschakeling van papieren krant naar het
digitale dagblad wordt vertraagd. Vervolgens werd aangetoond dat een stijgend opleidingsniveau in
Vlaanderen een groter aantal internetgebruikers tot gevolg heeft en dus ook een groter publiek
creëert voor de online nieuwssites van dagbladen en de iPad editie van de krant. Een volgende
ontwikkeling was die van een steeds dominantere beeldcultuur. Hierbij kan de kwaliteit van de online
kranten worden verbeterd door het toevoegen van audiovisueel materiaal waardoor nieuwssites
aantrekkelijker worden. In de gedrukte edities van dagbladen wordt vooral meer aandacht besteed
aan de kwaliteit van foto’s om ook hier de kwaliteit te doen stijgen. Ten slotte werd de stijgende
betrokkenheid van mediagebruikers geanalyseerd als tweeledig. Aan de ene kant zorgt het internet
ervoor dat het publiek zijn mening meer algemeen kan gaan aangeven waardoor een grote
gezamenlijke (online) geuite opinie ook nieuws kan worden. Aan de andere kant zorgen digitale
media ervoor dat iedereen reporter kan worden. Het gewone individu gaat foto’s en beelden online
rapporteren. Deze getuigenissen en verhalen worden momenteel nog te weinig gebruikt door de
mediagroepen.
45