Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

In figuur 20 wordt de evolutie in totale verkoop van de digitale Vlaamse dagbladen weergegeven
voor de periode 2007-2011. Hieruit blijkt dat er toch potentieel schuilt in de betalende digitale
kranten aangezien er een stijgend aantal edities en abonnementen werden verkocht vooral in 2011.
De periode 2007-2009 kende eerst een lichte daling in de totale digitale verkoop. Oorzaken hiervoor
zijn onder andere de financieel economische crisis alsook het ‘nieuw effect’ dat verdwenen is na
introductie van de eerste digitale krant in 2007. Een mogelijke verklaring voor de stijging in 2010 en
de zeer sterke toename in 2011 zijn het lanceren van de eerste ‘iPad’ in 2010 en de opvolger ‘iPad 2’
in 2011 (Het Belang Van Limburg, 2010), (Express, 2011). Door deze tablets werd het lezen van
digitale dagbladen vergelijkbaar met het doornemen van een papieren krant. Daarenboven biedt het
enkele onmiskenbare voordelen zoals een krant die up-to-date en cross mediaal is. Hierover meer bij
het volgende onderdeel 2.4.3 verschillen digitale nieuws en gedrukte kranten.
Figuur 20: Evolutie totale verkoop digitale kranten, 2007-2011
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2007 2008 2009 2010 2011
Bron: CIM (2012), http://cim.be/media/pers/de-echtverklaring/resultaten/openbare-resultaten
Totale digitale verkoop
Figuur 21 geeft de tarieven voor een digitaal jaarabonnement bij elke Vlaamse krant weer. De
abonnee krijgt bovenop de tablet versie van het dagblad ook toegang tot de artikelarchieven van de
desbetreffende krant alsook toegang tot uitgebreide artikels op de nieuwssites die voor niet
abonnees niet zichtbaar zijn. De gegevens in volgende figuur moeten wel genuanceerd worden. Het
is namelijk zo dat op een jaarabonnement meestal aanzienlijke kortingen worden gegeven. Toch
werd er voor de prijs op jaarbasis geopteerd om een goede vergelijking tussen de kranten onderling
te kunnen maken. Er worden namelijk verschillende formules gehanteerd bij elke mediagroep. De
grootste uitzondering vormt het dagblad De Tijd waarbij niet enkel voor de tablet versie van de krant
betaald wordt maar ook voor de content op de site van het dagblad. Dit verklaart mede de hogere
prijs alsook het feit dat dit een niche product is met een zeer specifiek informatieaanbod waardoor
ook een hogere betalingsbereidheid ontstaat bij de consument. Bij de andere kranten worden vooral
kortingen aangeboden bij het nemen van langdurige abonnementen zoals 3, 6 of 12 maanden.
Andere combinaties worden ook aangeboden waarbij de consument de keuze heeft om enkel een
gedrukt krantenabonnement, enkel een tablet versie of de combinatie van beide te bestellen.
33