Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Dit heeft zijn uitwerking gehad op de media door een individueler mediagedrag waarbij ieder zijn
persoonlijke krant, magazine en tv-programma’s heeft. Internet heeft een belangrijke rol gespeeld in
deze individualiseringsevolutie die sinds de jaren tachtig van start is gegaan in onze samenleving. Op
internet heeft het individu meer mogelijkheden en kan hij of zij zelf bepalen wanneer men toegang
wil tot bepaalde informatie en in welke vorm men deze krijgt. Ze doen aan place-en timeshifting
waarbij de mediaverbruiker zelf gaat bepalen waar en wanneer content wordt geraadpleegd.
Bovendien wordt deze inhoud aangepast aan eigen voorkeuren. (Musschoot, Lombaerts, blz. 118-
119)
Dit heeft zijn nadelen voor de gedrukte krant omdat de printeditie niet te personaliseren is naar de
wensen van iedere individuele lezer. Er schuilt echter wel een mogelijk succes in de
personaliseerbaarheid van de internetkranten. Mensen raadplegen graag het nieuws dat hen boeit
op een door hen gekozen moment en dit kan worden gerealiseerd met internetkranten. De
consument kan de onderwerpen die hem interesseren selecteren en enkel daar nieuwtjes over
ontvangen. De eigenschap dat nieuws beschikbaar is wanneer men het wil, waar men het wil in
combinatie met personalisatie van het dagblad zou kunnen leiden tot een hogere
betalingsbereidheid van de consument.
Volgens Violette Peters, marketingmanager bij uitgeverij Cascade, heeft de start van het
individualiseringsproces een mogelijke opportuniteit gevormd voor kranten omdat ieder een eigen
krant kocht maar is deze trend ondertussen gestagneerd (Peters, 2012). Kristiaan De Beukelaer
erkent de mogelijkheden van de personaliseerbaarheid van digitale kranten. Bij Concentra wil men
toekomstgericht meer informatie over de lezer inwinnen om zo ook gerichter te gaan adverteren.
Voor hen is de belangrijkste asset de lezer en om deze te bedienen kan content volgens hen nog
meer afgestemd worden op iedere individu. Assets gaan dan ook sterker vermarkt kunnen worden
wanneer content meer gepersonaliseerd wordt. Toch lijkt bij de personalisatie van digitale kranten
een probleem te ontstaan binnen het Concentra concern door het laag aantal digital natives in het
bedrijf. De gemiddelde leeftijd van 45 jaar maakt het moeilijk om de mindset in de onderneming te
wijzigen en zal een doorgedreven personalisatie van digitale kranten voorlopig nog verhinderen. (De
Beukelaer, 2012)
2.2.3 Toename van het opleidingsniveau
Er is een verband tussen mediagebruik en het opleidingsniveau. Hoogopgeleiden maken meer
gebruik van bepaalde media en omgekeerd. Vooral internet blijkt een medium te zijn dat meer door
hoogopgeleide individuen wordt geraadpleegd. Figuur 13 geeft aan dat de laatste decennia het
opleidingsniveau sterk gestegen is in België en bijgevolg het percentage personen dat geen gebruik
maakt van digitale technologieën is afgenomen. (Musschoot, Lombaerts, blz. 119-120) Zo was in
1987 het hoogste opleidingsniveau bij ongeveer 70% van de Belgen het lager secundair onderwijs. In
2011 is er sprake van bijna een halvering van deze groep als gevolg van onder ander de optrekking
van de leerplicht tot 18 jaar in 1983 (Klasse, 1995). Volgens cijfers van het NIS uit 2007 gebruiken
41% van de laaggeschoolden gedurende de laatste drie maanden dagelijks of minstens één keer per
week het internet tegenover 87% bij de mensen met een hoog opleidingsniveau (NIS, 2007).
22