Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

2. Vlaamse dagbladen in de huidige digitale omgeving
2.1 Inleiding
In dit hoofdstuk wordt dieper ingegaan op de Vlaamse dagbladen in de huidige digitale omgeving.
Daarbij worden zowel de ontwikkelingen op vlak van digitaal nieuws als bij printedities aanschouwd.
Eerst wordt er een antwoord geformuleerd op de onderzoeksvraag: ‘Zullen bepaalde
maatschappelijke en culturele ontwikkelingen de consumptie van digitaal nieuws aanmoedigen?’.
Dan wordt het hedendaags gebruik van het internet geanalyseerd om het toegenomen potentieel
voor digitaal nieuws aan te tonen. Vervolgens wordt de huidige digitale markt afgebakend en worden
de verschillen tussen digitale en papieren dagbladen bestudeerd. Hier wordt een antwoord geboden
op volgende vraag: ‘Wat vormt het onderscheid tussen de internetkrant en het gedrukte dagblad?’
Aansluitend op dit onderwerp worden ook de huidige en toekomstige strategieën van de Vlaamse
dagbladproducenten in verband met digitalisering geanalyseerd. Ten slotte wordt een antwoord
gegeven op de vraag: ‘Wat zijn de tendensen op vlak van print?’ Hier wordt uitgebreid geanalyseerd
hoe de oplages van de gedrukte krant zijn geëvolueerd de laatste jaren en of het klopt dat de
abonnementenverkoop de dalende stukverkoop maskeert om zo de dalende verkoopcijfers ten
gevolge van digitalisering te minimaliseren. Het tweede hoofdstuk wordt afgesloten met een
samenvatting van alle bevindingen.
2.2 Maatschappelijke ontwikkelingen met gevolgen voor de huidige
mediamarkt
Verschillende demografische en culturele ontwikkelingen hebben hun stempel gedrukt op de
Vlaamse mediamarkt en haar toekomst. Er worden in dit gedeelte enkele van deze frappante
bewegingen en hun gevolgen op de verschillende media geanalyseerd. De persoonlijke
aanbevelingen die worden gegeven in het besluit van hoofdstuk drie betreffende de toekomst van
Vlaamse kranten, zijn onder andere gebaseerd op bevindingen vastgesteld in dit onderdeel.
2.2.1 Vergrijzing
De vergrijzing is een fenomeen dat duidt op een steeds groter wordend aandeel van ouderen in de
totale bevolking. De verwachte levensduur stijgt in België en zo worden mannen gemiddeld 75 jaar
en vrouwen 81. Figuur 12 geeft de bevolkingsstructuur van België weer en illustreert dat er een grote
vergrijzingsgolf op weg is. Wanneer de babyboomers, mensen geboren tussen 1946 en 1965, de
pensioenleeftijd bereiken, zal een groot deel van de Belgische bevolking 65+ zijn en bijgevolg ook
meer vrije tijd hebben (Socialstudiespo.webs, 2012). Aangezien zij ook meer financiële middelen
hebben zijn ze een interessante doelgroep voor verschillende mediasectoren. Ook reclame wordt om
deze reden steeds sterker op hen gericht aangezien ze een belangrijke doelgroep vormen dankzij hun
vrije tijd en financieel vermogen. Het is vooral de tijdschriftenmarkt die zich op de Woopies, Well Off
Older People, richt met magazines zoals Plus Magazine van de Roularta groep. (Musschoot,
Lombaerts, blz. 117-118)
De vergrijzing kan mogelijk opportuniteiten bieden aan de Vlaamse dagbladen omdat men een
toenemend potentieel aantal lezers krijgt. De generatie die nu of binnenkort op pensioen gaan, zijn
opgegroeid met kranten en kunnen hun herwonnen vrije tijd gaan besteden aan het rustig lezen van
een dagblad.
20