Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

1.3 Samenvatting hoofdstuk 1
In het eerste hoofdstuk werd de huidige Vlaamse dagbladmarkt geschetst. Eerst werden alle Vlaamse
dagbladtitels, die de hele Vlaamse markt bereiken, weergegeven. Bovendien werden de drie
mediagroepen: Corelio NV, Concentra NV en De Persgroep NV, waar deze producten aan toe
behoren, opgesomd. Vervolgens werd aangetoond dat de dagbladmarkt een tweeledige
inkomstenwerving kent met enerzijds de betalende lezers en anderzijds de advertentie-inkomsten.
Dan werden de financiële gegevens van elke uitgeverij geanalyseerd en bleek dat vooral De
Persgroep Publishing en Corelio Publishing NV de koplopers waren. Ook werd aangetoond dat de
gecumuleerde winsten voor belastingen en de bedrijfsopbrengsten van uitgeverijen hebben geleden
onder de wereldwijde economische crisis.
Nadien werden de marktaandelen per dagbladtitel op basis van betaalde verkoop en oplage
onderzocht. Hieruit bleek dat op basis van betaalde verkoop Het Laatste Nieuws/De Nieuwe Gazet en
Het Nieuwsblad/De Gentenaar de belangrijkste krantentitels waren, gevolgd door de regionale
kranten en de kwaliteitstitels zoals De Morgen en De Standaard. Het rijtje werd afgesloten met het
nicheproduct De Tijd. Wanneer een rangschikking volgens oplage werd opgesteld, kon worden
geconcludeerd dat Metro een derde plaats in neemt, nog voor de regionale dagbladen Gazet Van
Antwerpen en Het Belang Van Limburg. Metro heeft dan ook sinds zijn lancering in 2000 een steeds
groter wordend marktaandeel weten te veroveren. Daarna werd de marktconcentratie beoordeeld.
Hieruit bleek dat er een hoge marktconcentratie is aangezien er slechts drie mediagroepen zijn met
een ongeveer gelijk marktaandeel. Op basis van oplage kon worden besloten dat de vier grootste
dagbladtitels, 73% van de markt coverde in 2010.
Vervolgens werd de inkomstenwerving voor dagbladen bestudeerd. Deze werd opgesplitst volgens
de tweeledige markt namelijk betaalde verkoop en verkoop van advertentieruimte. Eerst werd
gezien dat de prijzen voor elk dagblad zijn gestegen ten opzichte van 2007 en voor enkele titels zoals
De Morgen, De Standaard, Het Nieuwsblad/De Gentenaar en De Tijd betrof dit een sterkere toename
ten opzichte van de evolutie van de consumptie-index. Op vlak van verdeling van advertentieinkomsten
over alle media verworven kranten een tweede plaats ten opzichte van andere media.
Toch werd aangetoond dat reclame-inkomsten onder druk staan, aangezien de evolutie in bruto
tarieven van advertentieruimte negatief bleek.
Ten slotte werd het eerste hoofdstuk afgesloten met een overzicht van de kosten- en
opbrengstenstructuur per mediagroep. Hieruit kon worden afgeleid dat er ongeveer 50% van de
totale kosten vast zijn voor uitgeverijen. Het betreft hier redactie-, marketing- en verkoop- alsook
administratie- en overheadkosten. De overige 50% is variabel en bevat druk- en distributiekosten.
Opbrengsten zijn geëvolueerd van een 50/50 verdeling naar een 60/40 verhouding, waarbij ongeveer
60% uit de lezersmarkt wordt verworven en 40% uit de advertentiemarkt.
19