Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Figuur 7: Evolutie van de marktaandelen van Vlaamse kranten volgens oplage, 2002-2009
Bron: VRM (2010), blz. 162
1.2.5 Marktconcentratie
In dit onderdeel wordt de concentratie van de markt verder bestudeerd. Figuur 8 geeft de
concentratiemaatstaven C4 en HHI weer voor de periode 2006-2010, zowel op basis van titels als op
basis van mediagroepen.
De C4 illustreert het marktaandeel dat in handen is van de vier grootste titels op de markt. Volgens
de betaalde verspreiding duikt er een sterke stijging op in 2008 ten gevolge van de fusie van Het Volk
met Het Nieuwsblad/De Gentenaar. Hierna blijft de concentratie evenwichtig, wat betekent dat in
het recentste jaar de vier grootste Vlaamse kranten ongeveer 80% van de betaalde markt
bevoorraden. In termen van oplage wordt dit aandeel kleiner en slechts 73% van de markt wordt
vertegenwoordigd door de vier prominentste Vlaamse dagbladen door toedoen van de gratis krant
Metro.
De micro-economische Herfindahl-Hirschman-index geeft de mate van concentratie in de
krantenmarkt weer. Uit deze index op basis van titels kan worden geconcludeerd dat er een groter
aantal aanbieders is met een min of meer gelijk marktaandeel en dus minder concentratie aangezien
de index meer naar 0 aanleunt dan naar 1. Deze bevinding geldt zowel voor de index gebaseerd op
betaalde titels als voor de index op basis van oplage.
14