Download - HU Onderzoek - Hogeschool Utrecht

More documents

Recommendations

Info

pag 16 Marketing, strategische oriëntatie en innovatie Binnen de paragraaf “Over innoveren gesproken” werd gesteld dat het EIM/MKB de volgende brede definitie ondersteunt: Een innovatie is elke vernieuwing of verandering gericht op resultaatverbetering. De ontwikkelingsrichtingen uit het schema van Ansoff, marktpenetratie en marktontwikkeling, waarvoor de marketeer een beroep doet op andere instrumenten uit de klassieke marketingmix, worden door de marketeer in tegenstelling tot de ondernemende MKB-er niet als inno-vatie bestempeld. In onze opvatting over wat innovaties zijn, kunnen we vervolgens kijken naar relevante gekoppelde concepten rondom nieuwe en vernieuwde producten. We stuiten daarbij op het concept van de product life cycle en de gedragswetenschappelijke benaderingen ter verklaring van het proces van adoptie en diffusie van innovaties. “Adoption and diffusion of innovations” Wind 11 geeft in zijn boek over productbeleid aan dat “product policy, despite its critical importance as a key marketing decision area, has not received the attention given to the more glamorous areas such as advertising. Yet, the product decisions of the firm are most critical for the firm’s long term survival and growth”. Hij geeft voorts expliciet het belang aan van marketing research ter onderbouwing van product- beslissingen en gaat zelfs verder door specifieke onderzoeksprocedures aan te bevelen voor specifieke onderzoeksbehoeften.
pag 1 Figuur3: Decision tools Bron: Wind (1982) Marketing, strategische oriëntatie en innovatie SOCIOECONOMIC-TECHNOLOGICAL-LEGAL-CULTURAL ENVIRONMENT Product DMU Product decisions Organizational objectives and constraints Tools Management science Behavioral science Marketing concepts MARKET (customers and intermediate marketing organization) Marketing research Bij het inhoud geven aan het productbeleid hebben de managers in de “marketing/product decision making unit” vier verzamelingen van ‘Tools’ tot hun beschikking: • Marketing concepten en theorieën; • Marketing research; • Concepten en bevindingen vanuit de gedragswetenschappen; • De opvattingen en instrumenten vanuit management science. In bovenstaande figuur zijn de betrekkingen tussen deze vier verzame-lingen van instrumenten en de marketing/product DMU schematisch weergegeven. Hiermee hebben de eerder genoemde gekoppelde concepten een duidelijke plaats gekregen in het marketingbeleid rondom innovatie. Vanuit de gedragswetenschappen is het concept rondom adoptie en diffusie van innovaties van belang. De theorie over het opnemen en verspreiden van nieuwe ideeën of producten door een sociaal systeem is al ruim veertig jaren geleden uitvoerig besproken door o.a. Rogers. 12 Volgens deze auteur kenmerkt koopgedrag zich door een adoptieproces dat gedefinieerd kan worden als de mentale veranderingen die een
Page 1: marKeting, marKtonderzoeK en innova
Page 7 and 8: Marketing, Marktonderzoek en Innova
Page 9 and 10: pag Inleiding Kenniscentrum Innovat
Page 11 and 12: pag Over innoveren gesproken Kennis
Page 13 and 14: pag 11 Over innoveren gesproken
Page 15 and 16: pag 13 Figuur 1: De product-markt m
Page 17: pag 15 Marketing, strategische ori
Page 21 and 22: pag 1 Marketing, strategische orië
Page 23 and 24: pag 21 Marketing, strategische ori
Page 25 and 26: pag 23 Marketing, strategische ori
Page 27 and 28: pag 25 Marktonderzoek en innovatie
Page 29 and 30: pag 2 Marktonderzoek en innovatie w
Page 31 and 32: pag 2 Marktonderzoek en innovatie O
Page 33 and 34: pag 31 Marktonderzoek en innovatie
Page 35 and 36: pag 33 Tabel 3 Marktonderzoek en in
Page 37 and 38: pag 35 Tabel 4 Marktonderzoek en in
Page 39 and 40: pag 3 Results Model - III Period 1
Page 41 and 42: pag 3 Marketing, Marktonderzoek en
Page 43 and 44: pag 41 Curriculum vitae Kenniscentr
Page 45 and 46: pag 43 Referenties Kenniscentrum In
Page 47 and 48: pag 45 Referenties
Page 49: pag 4 Colofon Kenniscentrum Innovat

Download - HU Onderzoek - Hogeschool Utrecht

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?