ONDERNEEM DUURzAAM! - UniFlip

84
onderneem duurzaam!
nr. 2 - voorjaar 2013
kocht toen Mud Jeans. Dat
was een in 2008 gestarte
onderneming die mode
maakt van onder andere
biologisch katoen, recyclede
denim, recyclede plastic
flessen en andere duurzame
materialen. Mud Jeans
doet zaken met bedrijven
die hun medewerkers op
een eerlijke manier behan-
‘De duurzame
wereld is niet sexy,
een jeansmerk
is dat wel’
delen. Het bedrijf was toen
al lid van MVO Nederland.
Ik ging naar de meetings
over duurzaamheid, waar
vaak interessante sprekers
worden uitgenodigd. Zoals
Bas Luiting, oprichter van
de stichting Circulaire Economie.
Hij vertelde over de
Duitse architect Thomas
Rau, oprichter van Turntoo,
een platform dat zich inzet
voor een circulaire economie.
Het gaat om licht, in
plaats van bezit van lampen,
om wasbeurten in plaats van het
bezit van een wasmachine en om
zitcomfort in plaats van bezit van
een stoel. Normaal produceert een
fabrikant een product waar zoveel
mogelijk aan wordt verdiend. Wanneer
de producent eigenaar van het
product blijft, zorgt hij wel dat het
lang meegaat en dat het gerecycled
kan worden.
Weggegooid
In de toekomst zou het zo kunnen
worden dat je geen geld meer op
de bank hebt, maar grondstoffen.
Renault is een goed voorbeeld. Die
fabrikant wil eigenaar blijven van
de batterijen in elektrische auto’s
en biedt ze in leasecontracten aan,
terwijl je wel de auto koopt. Met die
kennis ging ik nadenken over onze
producten. Mud Jeans doet ongelooflijk
haar best om dure en moeilijk
verkrijgbare biologische katoen
te gebruiken en haar jeans zo duurzaam
mogelijk te produceren. Maar
na gemiddeld twee jaar wordt een
spijkerbroek weggegooid. Dat is
heel zonde van de grondstoffen.
We besloten dat we eigenaar wilden
blijven van de grondstoffen. Dat
is Lease a Jeans geworden. Ik ben
gaan zoeken naar URL’s, maar het
bleek nog niet
te bestaan.’
zaadje
geplant
‘Het concept
loopt goed’,
vervolgt Bert
van Son. ‘Via
de webshop
en een paar
winkels, onder
andere
een winkel
in Amsterdam,
en een
in Utrecht, leveren we de broeken
op leasebasis. We zijn net begonnen
en bekijken rustig wat er verder gebeurt.
In Duitsland is de reactie nog
leuker, ze vinden het helemaal geweldig
om een spijkerbroek te kunnen
leasen. Eerst was het even van:
die verrückte Holländer, wat hebben
ze nu weer? Maar ze gingen al snel
overstag. In Gent hebben we inmiddels
een flagshipstore. Het vervolg
is de Lease a Jeans 2.0. We brengen
dit concept groot in de winkels. We
willen dat mensen in elke stad een
spijkerbroek kunnen leasen. Daar is
behoefte aan. Nu al lopen mensen
een willekeurige jeanszaak binnen
en vragen: kan ik hier een
jeans leasen? De winkeliers
bieden we commissie. Iedere
dag wordt de voorraad
aangevuld. Onze omzet
moet nog groeien, maar ik
merk dat ik van de positieve
reacties heel veel energie
krijg. We hebben een zaadje
geplant. Mijn droom is dat
er geen spijkerbroek meer
wordt verkocht. En dat zo de
circulaire economie op gang
komt. Dat moet lukken!’
WWW.mUDjEAnS.nL
LEASE A JEANS LEVERT
DUURzAAM KANTOOR OP!
Lease a Jeans heeft z’n eerste prijs
binnen! Anderhalve maand na de introductie
won het concept de Circle
Challenge 10x10. Dit is een prijs van
Circle Economy, een platform dat
ondernemers helpt om de overgang
naar een circulaire economie te versnellen.
De prijs is bijzonder: een
duurzaam kantoor! Dat bestaat uit
honderd vierkante meter luchtzuiverend
tapijt, duurzame verf, wanden,
white board en meubels en een
levende plantenwand.
85
nr. 2 - voorjaar 2013