ONDERNEEM DUURzAAM! - UniFlip

onderneem duurzaam!
Modeman Bert van Son scoort met leaseconcept duurzame jeans
‘mijn droom is dat er geen spijkerbroek
meer wordt verkocht’
In november 2012 bedacht ‘ie het concept: een spijkerbroek leasen
in plaats van kopen. Op 17 januari 2013 werd Lease a jeans gelanceerd.
‘ja, een heel kort tijdsbestek. Gekkenwerk’, blikt bedenker Bert van
Son terug. ‘maar het is gelukt. Twee bekende nederlanders, de acteurs
Charly Luske en Lone van roosendaal, ondertekenden op die dag de
eerste contracten.’
Het bericht verscheen
in gerenommeerde
kranten, tijdschriften
en websites: je kunt nu
voor een vast bedrag
per maand de beschikking
hebben over een
jeans die is gemaakt
van organisch en gerecycled
katoen. De jeans
is ook nog eens honderd
procent verantwoord
geproduceerd.
Als je ‘m retourneert,
maakt producent Mud
Jeans er weer een
nieuw exemplaar van.
‘De publiciteit was
overweldigend’, beaamt Van Son.
‘Maar ik had het eerlijk gezegd wel
verwacht. Media zijn op zoek naar
goede content. Hoewel de duurzame
wereld niet sexy is, is een jeansmerk
dat wel. Als je dan ook nog een
leuke collectie brengt, is dat
nieuws. Bovendien zijn we
de eerste in de wereld die
dit doen.’
Geluk
Bert van Son zit dertig
jaar in de mode en
woonde ondermeer in
China, Parijs en Gent.
In 2004 startte hij een
eigen onderneming in
onder andere Disney
gelicenseerde kinderkleding.
In 2008, net
voor de crisis, verkocht
hij deze zaak.
‘Dat was meer geluk
dan wijsheid’, erkent
hij. Een midlifecrisis
en emptynest-verschijnselen
leidden
tot een wereldreis.
‘In 2012 had ik weer
zin in ondernemen. Ik
82 83
nr. 2 - voorjaar 2013 nr. 2 - voorjaar 2013