You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
onderneem duurzaam!<br />
mEET DE DUUrZAAmHEID<br />
VAn WAT jE KOOPT<br />
Samen met Greenpeace, Kessels-<br />
Kramer en de internationale<br />
vakbond ITUC ontwikkelt Nudge<br />
QuestionMark. De app biedt de<br />
consument informatie over de<br />
duurzaamheid van duizenden<br />
producten. Door ze te scannen<br />
met de QuestionMark app wordt<br />
inzichtelijk hoe de producten<br />
scoren op het gebied van gezondheid,<br />
milieu, dierenwelzijn<br />
en arbeidsomstandigheden.<br />
Jan van Betten: ‘Het is mijn<br />
droom dat we hiermee kinderarbeid<br />
uit de wereld kunnen helpen.<br />
En ook dat een productmanager<br />
voortaan niet meer trots is op<br />
zijn marktaandeel, maar op de<br />
hoge score op QuestionMark.<br />
zou het niet geweldig zijn als ieder<br />
bedrijf ernaar streeft om een<br />
tien te halen?’<br />
buurman die als kleine boer<br />
zijn hoofd boven water probeerde<br />
te houden, zette hem<br />
aan het denken. ‘Vroeger leverden<br />
boeren ons vlees en<br />
melk. Die rol is overgenomen door<br />
groothandels, coöperaties en supermarkten.<br />
We hebben megastallen,<br />
Q-koorts en incidenten als Chinese<br />
melk met gif. En de hoofdvraag in<br />
onze maatschappij is: hoe kan ik het<br />
meeste verdienen voor mijn shareholders?<br />
Is dat wat we echt willen?<br />
Stel dat je de wereld weer wilt gaan<br />
voeden op kleine schaal? Hoe krijg je<br />
dat voor elkaar? En kan dat? Het gaat<br />
ten koste van veel grote belangen.<br />
Hoe ga je daarmee om? Zo werd ik<br />
geconfronteerd met de eerste dilemma’s<br />
van duurzaamheid en ging<br />
me er verder in verdiepen.’<br />
Tijdens zijn zoektocht naar informatie<br />
kwam Jan van Betten voor het<br />
eerst in aanraking met de Club van<br />
Rome en las boeken als ‘End of poverty’<br />
van Jeffrey Sachs. ‘Het was<br />
allemaal nieuw voor mij; De klimaatcrisis,<br />
financiële crisis, morele crisis,<br />
bevolkingsgroei, de toenemende<br />
schaarste aan fossiele brandstoffen…<br />
En ik vond, ik moet mijn steentje<br />
bij gaan dragen!’<br />
Hij begon met het geven van korte lezingen<br />
voor familie en vrienden. ‘Wat<br />
ik had ontdekt, zou wel eens voor veel<br />
meer mensen nieuw kunnen zijn’,<br />
zegt hij. ‘En inderdaad, velen uit mijn<br />
omgeving hadden er ook geen idee<br />
van wat er in de wereld aan de hand<br />
is. De reactie die ik kreeg was vooral:<br />
‘Jan als jij het nu zo goed weet, wat<br />
ga jij er dan aan doen?’ Ze hadden<br />
gelijk. Ik maakte in die tijd kennis met<br />
vertegenwoordigers van Utopia in<br />
Duitsland, een organisatie die eraan<br />
werkt dat er van onderuit de samenleving<br />
duurzame initiatieven ontstaan.<br />
Toen is het idee geboren om<br />
zoiets in Nederland ook op poten te<br />
zetten. Want natuurlijk zijn er al talloze<br />
initiatieven en ideeën om de samenleving<br />
en economie te verduurzamen,<br />
maar wat vaak ontbreekt zijn<br />
financiën en samenwerking. Ik wilde<br />
een soort bouwplaat creëren. Allerlei<br />
mensen bouwen aan nieuwe ideeën<br />
of producten en die zetten we neer<br />
als één geheel.’<br />
Delen<br />
Als je een droom hebt of ideaal, durf<br />
het te delen en maak het zoveel mogelijk<br />
bekend. Dat is het motto van<br />
Jan van Betten. En op die manier<br />
kwam Nudge uiteindelijk ook tot<br />
stand. ‘Ik heb honderden gesprekken<br />
gevoerd’, vertelt hij. ‘Met bankiers,<br />
marketeers, politicologen, gedragswetenschappers,<br />
ecologen, de consumentenbod,<br />
ANWB, noem maar<br />
op. En zij verwezen me weer door<br />
naar anderen die meehielpen<br />
met nadenken over de<br />
organisatie die ik voor ogen<br />
had. Via via ben ik met interessante<br />
koplopers in contact<br />
gekomen die ik graag<br />
binnen wilde halen voor het<br />
bestuur en Raad van Advies<br />
van de op te richten organisatie,<br />
zoals Jacqueline Cramer<br />
en Herman Wijffels. Ze<br />
bleken net zo enthousiast als<br />
ik en deden mee. Ook grote<br />
bedrijven als Liander, Ac-<br />
centure, Greenchoice, ING,<br />
Le Perron en Hill & Knowlton<br />
wilden graag meewerken<br />
en zijn partner geworden.<br />
Ik heb het aangepakt als een<br />
puzzel. Heb mijn idee stukje<br />
bij beetje met de juiste<br />
mensen ingevuld. En het is<br />
gelukt. De puzzel staat er en<br />
wordt steeds groter.’<br />
A<br />
‘Als je een droom<br />
hebt of ideaal, durf<br />
het te delen<br />
en maak het zoveel<br />
mogelijk bekend’<br />
46 47<br />
nr. 2 - voorjaar 2013 nr. 2 - voorjaar 2013