ONDERNEEM DUURzAAM! - UniFlip

onderneem duurzaam!
mEET DE DUUrZAAmHEID
VAn WAT jE KOOPT
Samen met Greenpeace, Kessels-
Kramer en de internationale
vakbond ITUC ontwikkelt Nudge
QuestionMark. De app biedt de
consument informatie over de
duurzaamheid van duizenden
producten. Door ze te scannen
met de QuestionMark app wordt
inzichtelijk hoe de producten
scoren op het gebied van gezondheid,
milieu, dierenwelzijn
en arbeidsomstandigheden.
Jan van Betten: ‘Het is mijn
droom dat we hiermee kinderarbeid
uit de wereld kunnen helpen.
En ook dat een productmanager
voortaan niet meer trots is op
zijn marktaandeel, maar op de
hoge score op QuestionMark.
zou het niet geweldig zijn als ieder
bedrijf ernaar streeft om een
tien te halen?’
buurman die als kleine boer
zijn hoofd boven water probeerde
te houden, zette hem
aan het denken. ‘Vroeger leverden
boeren ons vlees en
melk. Die rol is overgenomen door
groothandels, coöperaties en supermarkten.
We hebben megastallen,
Q-koorts en incidenten als Chinese
melk met gif. En de hoofdvraag in
onze maatschappij is: hoe kan ik het
meeste verdienen voor mijn shareholders?
Is dat wat we echt willen?
Stel dat je de wereld weer wilt gaan
voeden op kleine schaal? Hoe krijg je
dat voor elkaar? En kan dat? Het gaat
ten koste van veel grote belangen.
Hoe ga je daarmee om? Zo werd ik
geconfronteerd met de eerste dilemma’s
van duurzaamheid en ging
me er verder in verdiepen.’
Tijdens zijn zoektocht naar informatie
kwam Jan van Betten voor het
eerst in aanraking met de Club van
Rome en las boeken als ‘End of poverty’
van Jeffrey Sachs. ‘Het was
allemaal nieuw voor mij; De klimaatcrisis,
financiële crisis, morele crisis,
bevolkingsgroei, de toenemende
schaarste aan fossiele brandstoffen…
En ik vond, ik moet mijn steentje
bij gaan dragen!’
Hij begon met het geven van korte lezingen
voor familie en vrienden. ‘Wat
ik had ontdekt, zou wel eens voor veel
meer mensen nieuw kunnen zijn’,
zegt hij. ‘En inderdaad, velen uit mijn
omgeving hadden er ook geen idee
van wat er in de wereld aan de hand
is. De reactie die ik kreeg was vooral:
‘Jan als jij het nu zo goed weet, wat
ga jij er dan aan doen?’ Ze hadden
gelijk. Ik maakte in die tijd kennis met
vertegenwoordigers van Utopia in
Duitsland, een organisatie die eraan
werkt dat er van onderuit de samenleving
duurzame initiatieven ontstaan.
Toen is het idee geboren om
zoiets in Nederland ook op poten te
zetten. Want natuurlijk zijn er al talloze
initiatieven en ideeën om de samenleving
en economie te verduurzamen,
maar wat vaak ontbreekt zijn
financiën en samenwerking. Ik wilde
een soort bouwplaat creëren. Allerlei
mensen bouwen aan nieuwe ideeën
of producten en die zetten we neer
als één geheel.’
Delen
Als je een droom hebt of ideaal, durf
het te delen en maak het zoveel mogelijk
bekend. Dat is het motto van
Jan van Betten. En op die manier
kwam Nudge uiteindelijk ook tot
stand. ‘Ik heb honderden gesprekken
gevoerd’, vertelt hij. ‘Met bankiers,
marketeers, politicologen, gedragswetenschappers,
ecologen, de consumentenbod,
ANWB, noem maar
op. En zij verwezen me weer door
naar anderen die meehielpen
met nadenken over de
organisatie die ik voor ogen
had. Via via ben ik met interessante
koplopers in contact
gekomen die ik graag
binnen wilde halen voor het
bestuur en Raad van Advies
van de op te richten organisatie,
zoals Jacqueline Cramer
en Herman Wijffels. Ze
bleken net zo enthousiast als
ik en deden mee. Ook grote
bedrijven als Liander, Ac-
centure, Greenchoice, ING,
Le Perron en Hill & Knowlton
wilden graag meewerken
en zijn partner geworden.
Ik heb het aangepakt als een
puzzel. Heb mijn idee stukje
bij beetje met de juiste
mensen ingevuld. En het is
gelukt. De puzzel staat er en
wordt steeds groter.’
A
‘Als je een droom
hebt of ideaal, durf
het te delen
en maak het zoveel
mogelijk bekend’
46 47
nr. 2 - voorjaar 2013 nr. 2 - voorjaar 2013