Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
44<br />
onderneem duurzaam!<br />
nr. 2 - voorjaar 2013<br />
Jan van Betten mobiliseert ruim 28.000 consumenten met duurzaam platform Nudge<br />
‘Jan<br />
als jij het nu zo goed weet,<br />
wat ga jij er dan aan doen?’<br />
Kleine zetjes in een duurzame<br />
richting kunnen daadwerkelijk iets<br />
veranderen. Ze kunnen in no time<br />
uitgroeien tot een landelijk bekend<br />
project waar honderden of duizenden<br />
mensen aan bij willen dragen.<br />
jan van Betten laat met nudge zien<br />
dat het kan!<br />
Als directeur van Reed Elsevier in<br />
Duitsland leefde hij een leven van vergaderen,<br />
maand- en kwartaalrapporten,<br />
groeistrategieën, winst genereren<br />
en alles wat er bij het leiden van<br />
een groot bedrijf komt kijken. Totdat<br />
Jan van Betten enkele jaren geleden<br />
werd gegrepen door de uitdaging<br />
waar de wereld voor staat: de aarde<br />
leefbaar houden voor de generaties<br />
na ons. Hij gooide het roer radicaal<br />
om en richtte Nudge op, een consumentenorganisatie<br />
die de samenleving<br />
van onderaf verduurzaamt.<br />
‘Het idee achter Nudge is dat we<br />
met kleine zetjes daadwerkelijk iets<br />
veranderen’, vertelt Jan van Betten.<br />
‘Als het er maar heel erg veel zijn.<br />
Sommige nudges geven we zelf, bijvoorbeeld<br />
door een evenement of<br />
congres te organiseren. Daarnaast<br />
hebben we een forum ingericht,<br />
Broedplaats, waar iedereen een eigen<br />
plan of suggestie kan presenteren.<br />
We maken het mogelijk om die<br />
ideeën ook daadwerkelijk uit te voeren.<br />
Dat doen we door onze Nudgers<br />
zoveel mogelijk te faciliteren. Zo kan<br />
een klein, geïsoleerd idee in no time<br />
uitgroeien tot een landelijk bekend<br />
project waar honderden of duizenden<br />
mensen aan bij willen dragen.’<br />
Inmiddels hebben meer dan 28.000<br />
Nederlanders via de site van Nudge<br />
laten weten dat zij vinden dat het<br />
duurzamer kan in Nederland. Eigenlijk<br />
gaat dat Jan van Betten nog<br />
te langzaam. Hij streeft naar meer,<br />
veel meer. Want hoe groter de groep<br />
mensen die Nudge omarmt, hoe effectiever<br />
zijn organisatie kan zijn. ‘Ik<br />
zit nu al bij grote bedrijven aan tafel<br />
om over duurzame projecten<br />
te praten’, zegt hij. ‘Maar<br />
met 50.000 Nudgers kan<br />
onze organisatie nog veel<br />
meer impact hebben!’<br />
Hoofd leegmaken<br />
Het idee voor Nudge werd<br />
geboren Min de Beierse wouden,<br />
een plek waar Jan van<br />
Betten als directeur van<br />
‘Mensen als<br />
Jacqueline Cramer<br />
en Herman Wijffels<br />
bleken net zo<br />
enthousiast als ik en<br />
sloten zich aan’<br />
Reed Elsevier zakelijke dilemma’s<br />
overdacht of zijn<br />
hoofd leeg maakte. Gesprekken<br />
met een Duitse<br />
45<br />
nr. 2 - voorjaar 2013
Change language