Dagblad Academy | pdf | Cebuco

creatieve mogelijkheden, maar met weinig inzicht in bereik of reclame-effect. De meest recente
bereikscijfers dateren uit 2000. Er wordt gewerkt aan een nieuw onderzoek, dat wat meer tijd vergt dan
voorzien.
Tijdschriften
Jaarlijks komen er talloze nieuwe publiekstijdschriften op de
markt, maar er verdwijnen er ook weer veel. De gemiddelde
levenscyclus van publiekstijdschriften lijkt steeds korter te
worden. Nieuwe titels richten zich vooral op specifieke
doelgroepen. Dit zorgt ervoor dat het aantal specialinterestbladen
flink is toegenomen en er een gesegmenteerde
tijdschriftenmarkt is ontstaan van ruim 1.200 titels. Naast
‘gewone’ advertentiepagina’s hebben veel tijdschriften
‘shoppingpagina’s’. Vaak werken redacties hiervoor samen met
adverteerders.
Ook in de tijdschriftenbranche geldt dat digitalisering extra
kansen biedt op zowel de lezers- als de advertentiemarkt.
Digitalisering voegt een actualiteit- en naslagdimensie aan het tijdschrift toe. Het bruto bereik van de ruim
60 websites van uitgevers van publiekstijdschriften die door STIR worden gemeten is inmiddels ruim 6,5
miljoen. De verwachting is dat ook de omzetontwikkeling voor online uitgaven aanzienlijk zal toenemen.
Dagbladen
Het aantal dagbladbedrijven is de laatste jaren stabiel. Door samenvoeging van titels en redacties is het
aantal zelfstandige dagbladtitels de laatste jaren gedaald, terwijl het aantal kopbladen steeg. In 2006 is een
einde gekomen aan deze daling doordat er een betaald dagblad (NRC.NEXT) en in 2007 twee gratis
dagbladen (De Pers en DAG) zijn bijgekomen. 1 oktober 2008 was de laatste verschijningsdag van DAG.
Lees meer over dagbladen in het hoofdstuk Het mediumtype dagblad.
Andere mediumtypen
In het begin van dit hoofdstuk is aangegeven dat het aanbod van mediakanalen groot is en blijft groeien.
Dat maakt het dan ook onmogelijk om alle mediumtypen te behandelen. Dat wil echter niet zeggen dat
andere, minder traditionele kanalen minder belangrijk zijn. Integendeel, merkbeleving wordt in de
mediamix steeds belangrijker gevonden. Dat maakt Events en Beurzen dan ook populaire vormen van
marketing communicatie. Dat geldt ook voor andere communicatievormen als Sales Promotion en Public
Relations.
Tegenwoordig zijn al deze mediakanalen belangrijke opties geworden, die onderling concurreren, maar
elkaar ook aanvullen. Bij een afgewogen mediastrategie zou dan ook geen enkel mediakanaal vooraf
uitgesloten moeten worden.
Testvragen
Hoe is het gesteld met je kennis over het hoofdstuk Medialandschap? Beantwoord de volgende vragen
en klik op "Antwoorden"; je krijgt dan te zien of je de vragen juist hebt beantwoord.
Welk percentage huishuidens weert gratis drukwerk uit de brievenbus?
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 6 of 88