Dagblad Academy | pdf | Cebuco

ander voorbeeld van functioneel gebruik is je frequentie afstemmen op je
concurrent door hem op te zoeken of juist te mijden.
Timing:
Met dagbladen kun je goed plannen. De vaste
lezerskern gecombineerd met de hoge
verschijningsfrequentie, actualiteit en korte
productietijd zorgen ervoor dat je dagbladen door
een goede timing planmatig kunt inzetten. Dit is niet
alleen belangrijk voor aanbiedingen en introducties,
maar ook voor thematische campagnes. Het
dagblad is geschikt voor volgtijdelijke campagnes, waarbij de doelgroep geconfronteerd wordt met
verschillende advertenties die elkaar in de tijd opvolgen. Een goed voorbeeld hiervan is de UNOXcampagne
die tevens inspeelt op de actualiteit.
Plaats in de krant:
Een krant biedt de adverteerder een aantrekkelijke
omgeving (Umfeld) voor zijn boodschap. De
dagbladuitgever zorgt voor een redactioneel
interessant, gevarieerd product van constante
kwaliteit. Dit maakt dat dagbladen alle kenmerken
van een A-merk hebben. In een dergelijk medium
passen topadvertenties van topmerken. Door de
vaste redactionele formule vindt de lezer feilloos
de weg naar pagina’s, rubrieken of katernen met
onderwerpen die hem interesseren. Als
adverteerder kan je daar gebruik van maken en je
kans vergroten op een hoge OTS-score bij de doelgroep. Zo kan een sportkatern een aantrekkelijk Umfeld
zijn voor een bierbrouwer en reizen voor een verzekeringsmaatschappij. Het sportkatern wordt door
adverteerder ook vaak gebruikt voor inhakers.
Prijs
‘Dagbladen zijn te duur’ is een veelgehoorde stelling. Vaak zonder onderbouwing, of in vergelijkingen met
andere mediumtypen. Bij een prijsvergelijken van mediumtypen komt direct het probleem van de
vergelijkingsmaatstaf om de hoek kijken. Veel gebruikte beoordelingscriteria van media zijn kosten per
1000 bereik of contacten in de doelgroep of kosten per Gross Rating Point. De bouwstenen van deze
criteria zijn het bereik en de kosten van een bepaalde reclame-eenheid. Bij het vergelijken van
verschillende mediumtypen zijn deze maatstaven niet zonder meer te gebruiken omdat zowel bereik als
reclame-eenheden niet uitwisselbaar zijn. Zo wordt bijvoorbeeld het bereik van tv-blokken uitgedrukt in
kijkdichtheid dat anders is dan bereik per gemiddeld nummer van pintmedia. En hoeveel spot-seconden
zou je moeten vergelijken met welk dagbladformaat? Wat zijn de vergelijkingsmaatstaven voor billboards?
Dit betekent niet dat prijs als beoordelingscriterium onbelangrijk is. De absolute kosten van dagbladen
bepalen of deze passen in het campagnebudget. Vervolgens is het verwachte rendement een criterium
waartegen je de prijs afzet.
Absolute kosten
Voor het berekenen van de kosten voor een dagbladcampagne zijn naast titellijst, formaat en frequentie de
volgende elementen belangrijk:
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 59 of 88