Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco Dagblad Academy | pdf | Cebuco
aanbiedingen, introducties en inhakers. Bereik regionaal te sturen: De krant is een sterk medium als de adverteerder wil segmenteren naar regio. Dit is vooral voor detaillisten aantrekkelijk, maar kan ook voor veel merkenfabrikanten interessant zijn. Co-adverteren is daar een voorbeeld van. (zie ook coadmedia.nl ) Bereikssegmenten: Met NOM Doelgroep Monitor kan het bereik van dagbladen in specifieke doelgroepsegmenten worden vastgesteld. Deze specifieke segmenten kunnen vooral interessant zijn als ze aansluiten op vaste redactionele of advertentierubrieken, pagina’s of katernen van de dagbladen. Dit geeft de mogelijkheid om binnen de krant te segmenteren naar doelgroepen en gelijktijdig van een bijbehorend umfeld gebruik te maken. Communicatievermogen Het Mediabelevingsonderzoek is één van de weinige Nederlandse onderzoeken dat, als aanvulling op het bereiksonderzoek, ingaat op de communicatieve eigenschappen van media, ofwel: de kwaliteit van bereik. Deze kwaliteitskenmerken zijn belangrijk omdat ze medebepalend zijn voor het effect van een campagne. In multimediacampagnes zijn ze van belang als het gaat om complementariteit (zie ook Dagbladen in multimediaplannen). Geloofwaardig: Uit het Mediabelevingsonderzoek blijkt dat het dagblad het meest geloofwaardige mediumtype is. Door die geloofwaardigheid straalt het dagblad autoriteit uit. Als adverteerder kun je daar gebruik van maken door je merk te koppelen aan de betrouwbare merkbeleving van de krant. Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel merken en adverteerders mede dankzij de krant groot zijn geworden. Opiniërend: Om een mening te vormen over wat er in de wereld gaande is wordt het dagblad in vergelijking met andere mediumtypen het meest gebruikt. Ook op de sociale factor (“gaf gespreksstof”) scoren dagbladen hoog. Van deze functie kun je als adverteerder gebruikmaken door een spraakmakende advertentie in de krant te plaatsen. Dagblad Academy 30/03/2009 Page 56 of 88
Informatief: De lezer ziet de krant nog altijd als brenger van nieuws en actuele informatie over uiteenlopende onderwerpen. Daarom is het dagblad bij uitstek geschikt voor advertenties met een actuele nieuwswaarde. Het gebruik van de dagbladen in de postbus 51 campagne ‘Van A naar Beter’ is daar een heel duidelijk voorbeeld van. Uiteraard is deze functie ook belangrijk voor introducties en aanbiedingen. Ook thema- en imageadvertenties kunnen extra aandacht krijgen door creatief in te haken op de actualiteit. Emotionerend: Vaak wordt het overbrengen van emotie een zwakte van dagbladen genoemd. Dit is ten onrechte. In het Mediabelevingsonderzoek scoren dagbladen hoog op de factor ‘geraaktheid’. Ook op de jaarlijkse tentoonstelling van de World Press Photo kun je met eigen ogen zien welke emotie krantenfoto’s teweeg kunnen brengen. Het Cebuco Jaarboek laat zien hoe reclamemakers via dagbladadvertenties doelgroepen kunnen raken. Ook de NMA geeft in Newspapers stronger at driving emotional response daar mooie voorbeelden van. Aandacht eisend: Dagbladlezers nemen hun krant aandachtig door. De lezer laat zich daarbij, in tegenstelling tot bijvoorbeeld radio en televisie, niet afleiden. Daarmee is het lezen van dagbladen een primaire activiteit. De lezer bepaalt zelf wanneer, hoe lang en hoe vaak hij de krant ter hand neemt. Van die aandacht kan een adverteerder profiteren. Met een goed creatief concept kun je de aandacht van de lezer trekken en vasthouden. Voor adverteerders die veel informatie of ingewikkelde boodschappen moeten overbrengen is dit duidelijk een pluspunt. Sterke binding: De dagbladlezer is aan zijn krant gehecht, leest hem meestal op een vast tijdstip en volgens een vast patroon. Hier kan de adverteerder gebruik van maken door een eigen autonome functie te creëren. Door op een vaste plaats en dag in een herkenbare vorm te adverteren functioneert zo’n Dagblad Academy 30/03/2009 Page 57 of 88
- Page 5 and 6: Met uitzondering van de groep ouder
- Page 7 and 8: 7% 10% 14% 20% …….. is een rela
- Page 9 and 10: Verschillen tussen de netto en brut
- Page 11 and 12: Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten
- Page 13 and 14: adverteerders 2007 2008 x € 1.000
- Page 15 and 16: Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
- Page 17 and 18: exemplaren. Exclusief DAG komt de o
- Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
- Page 21 and 22: Inleiding Als vervolg op het hoofds
- Page 23 and 24: lezen van de dagedities van dagblad
- Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
- Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
- Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
- Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
- Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
- Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
- Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
- Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
- Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
- Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
- Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
- Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
- Page 49 and 50: campagne dan synergieopwekking. 4.
- Page 51 and 52: De geloofwaardigheid van en het ver
- Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
- Page 55: kunnen dagbladen leveren in het mul
- Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
- Page 61 and 62: Waarom zijn de kosten per 1000 van
- Page 63 and 64: Inleiding De afgelopen jaren is de
- Page 65 and 66: Adventure Het administratieve proce
- Page 67 and 68: website bag@hdcmedia.nl 072 - 519 6
- Page 69 and 70: laten vergroten om krantenkwaliteit
- Page 71 and 72: Prestaties van dagbladen In het med
- Page 73 and 74: RReporter De marketingorganisatie v
- Page 75 and 76: opnieuw worden getest. Een advertee
- Page 77 and 78: Appendix A Dagbladplanning instrume
- Page 79 and 80: De NOM Print Monitor is hét bereik
- Page 81 and 82: Adventure Mediahub www.adventure-me
- Page 83 and 84: Uniek certificaat Het Certificaat K
- Page 85 and 86: Chris Hendrickx BrandConnection Cha
- Page 87 and 88: Appendix D Colofon In dit colofon v
aanbiedingen, introducties en inhakers.<br />
Bereik regionaal te sturen:<br />
De krant is een sterk medium als de adverteerder wil segmenteren naar regio.<br />
Dit is vooral voor detaillisten aantrekkelijk, maar kan ook voor veel<br />
merkenfabrikanten interessant zijn. Co-adverteren is daar een voorbeeld van.<br />
(zie ook coadmedia.nl )<br />
Bereikssegmenten:<br />
Met NOM Doelgroep Monitor kan het bereik van<br />
dagbladen in specifieke doelgroepsegmenten<br />
worden vastgesteld. Deze specifieke segmenten<br />
kunnen vooral interessant zijn als ze aansluiten op<br />
vaste redactionele of advertentierubrieken,<br />
pagina’s of katernen van de dagbladen. Dit geeft<br />
de mogelijkheid om binnen de krant te<br />
segmenteren naar doelgroepen en gelijktijdig van<br />
een bijbehorend umfeld gebruik te maken.<br />
Communicatievermogen<br />
Het Mediabelevingsonderzoek is één van de weinige Nederlandse onderzoeken dat, als aanvulling op<br />
het bereiksonderzoek, ingaat op de communicatieve eigenschappen van media, ofwel: de kwaliteit van<br />
bereik. Deze kwaliteitskenmerken zijn belangrijk omdat ze medebepalend zijn voor het effect van een<br />
campagne. In multimediacampagnes zijn ze van belang als het gaat om complementariteit (zie ook<br />
<strong>Dagblad</strong>en in multimediaplannen).<br />
Geloofwaardig:<br />
Uit het Mediabelevingsonderzoek blijkt dat het dagblad het meest<br />
geloofwaardige mediumtype is. Door die geloofwaardigheid straalt het dagblad<br />
autoriteit uit. Als adverteerder kun je daar gebruik van maken door je merk te<br />
koppelen aan de betrouwbare merkbeleving van de krant. Het is dan ook niet<br />
verwonderlijk dat veel merken en adverteerders mede dankzij de krant groot<br />
zijn geworden.<br />
Opiniërend:<br />
Om een mening te vormen over wat er in de wereld gaande is wordt het<br />
dagblad in vergelijking met andere mediumtypen het meest gebruikt. Ook op<br />
de sociale factor (“gaf gespreksstof”) scoren dagbladen hoog. Van deze<br />
functie kun je als adverteerder gebruikmaken door een spraakmakende<br />
advertentie in de krant te plaatsen.<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 56 of 88
Change language