Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco Dagblad Academy | pdf | Cebuco
aandraagt. Het onderzoek levert voor de verschillende mediumtypen acht dimensies op die bepalend zijn voor de mediabeleving van consumenten. (Zie voor de statements die ten grondslag liggen aan deze dimensies het onderzoeksverslag: De media- en reclamebeleving van dagbladen). Met deze dimensies kunnen de sterke en zwakke punten van de mediumtypen ten opzichte van elkaar worden uitgedrukt en kan bepaald worden welke mediumtypen elkaar het best aanvullen, ofwel complementair zijn. Ranking mediumtypen naar belevingsfactoren Belevingsdimensies: Dagblad Internet h-a-h TV Radio Tijdschrift Bioscoop Post Informatie 1 3 3 5 7 2 8 6 Transformatie 5 6 7 4 2 3 1 8 Geraaktheid 1 6 4 2 7 4 7 2 Tijdverdrijf 3 3 1 5 6 2 8 6 Stimulans 5 4 8 3 6 2 1 7 Identificatie 4 6 7 1 5 1 3 7 Sociale factor 2 3 3 6 8 3 1 6 Praktisch bruikbaar 5 2 2 6 7 1 8 4 Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007 Bovenstaand overzicht laat zien dat dagbladen sterk zijn in ‘overbrengen van informatie’, ‘weten raken van mensen’ en ‘leveren van gespreksstof’. Qua beleving zijn dagbladen en Internet en/of TV goed te combineren omdat ze elkaar aanvullen. Het Mediabelevingsonderzoek heeft bewezen waardevolle en bruikbare informatie te leveren voor de keuzeproblematiek van multimedia-inzet. Omdat het medialandschap voortdurend in beweging is heeft Veldkamp het Mediabelevingsonderzoek voor de derde maal uitgevoerd. De dagbladen participeren evenals voorgaande jaren in dit onderzoek en Cebuco heeft een aanvullend onderzoek laten uitvoeren naar de wisselwerking tussen de dagbladen en hun websites. Voor- en achterwaartse overdrachtseffecten Een voorwaarts effect treedt op als een boodschap in mediumtype 1 de verwerking van de boodschap in mediumtype 2 vergemakkelijkt. Een achterwaarts effect treedt op als een boodschap in medium 2 de herinnering van de boodschap in medium 1 activeert. Effecten die bij complexere boodschappen een belangrijke rol spelen. Omdat je met dagbladen goed kunt timen (je kunt precies de dag bepalen waarop jij de boodschap onder ogen wilt brengen) en je via een dagblad de boodschap kunt detailleren zijn dagbladen uitermate geschikt als aanvulling op TV maar ook op bijvoorbeeld buitenreclame. Multi bronnen effect Dagblad Academy 30/03/2009 Page 50 of 88
De geloofwaardigheid van en het vertrouwen in de reclameboodschap wordt vergroot als die via verschillende onafhankelijke bronnen de consument bereikt. Dagbladen, die door de lezers als zeer geloofwaardig worden ervaren, zijn het mediumtype bij uitstek om dit effect te versterken. Dit type effect speelt vooral een rol bij overreding en oproepen van koopintentie. Multimedia cases Hieronder staat een aantal voorbeelden van multimediacampagnes met dagbladen. Deze voorbeelden laten zien dat het inzetten van dagbladen voor campagnes met verschillende doelstellingen lonend is. Introductiecampagne in Dagbladen, TV en radio: Hooghoudt-wodka (Cebuco) Merkencampagne in Dagbladen, TV en billboards: (NMA) Our research shows that Newspapers and TV form a powerful partnership for advertisers, creating far more impact than they do alone. How do consumers get to brand websites? What role does newspaper advertising play? How does newspaper advertising perform when combined with such media as radio and outdoor? Informatieve campagne op TV, radio, dagbladen, internet: WAO wordt WIA (Postbus 51) Testvragen Hoe is het gesteld met je kennis over het hoofdstuk Dagbladen in multimediaplannen? Beantwoord de volgende vragen en klik op "Antwoorden"; je krijgt dan te zien of je de vragen juist hebt beantwoord. Welk mediumtype levert met Dagbladen de meeste gespreksstof? Televisie Internet Tijdschriften Bioscoop Welk mediumtype scoort in Mediabeleving het hoogst op de belevingsdimensie “geraaktheid"? Televisie Internet Radio Dagbladen Wanneer spreken wij van een voorwaarts effect? Een boodschap in mediumtype 1 die de verwerking van de boodschap in mediumtype 2 vergemakkelijkt. Een boodschap in medium 2 die de herinnering van de boodschap in medium 2 activeert Een boodschap in mediumtype 1 die de verwerking van de boodschap in mediumtype 2 herhaalt Welke term zou je gebruiken voor het verschijnsel: “explosieve groei van media en reclameboodschappen” Overvloed Fragmentatie Multitasking Dagblad Academy 30/03/2009 Page 51 of 88
- Page 1 and 2: DAGBLAD www.dagbladacademy.nl DAGBL
- Page 3 and 4: Het medialandschap Het medialandsch
- Page 5 and 6: Met uitzondering van de groep ouder
- Page 7 and 8: 7% 10% 14% 20% …….. is een rela
- Page 9 and 10: Verschillen tussen de netto en brut
- Page 11 and 12: Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten
- Page 13 and 14: adverteerders 2007 2008 x € 1.000
- Page 15 and 16: Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
- Page 17 and 18: exemplaren. Exclusief DAG komt de o
- Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
- Page 21 and 22: Inleiding Als vervolg op het hoofds
- Page 23 and 24: lezen van de dagedities van dagblad
- Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
- Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
- Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
- Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
- Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
- Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
- Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
- Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
- Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
- Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
- Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
- Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
- Page 49: campagne dan synergieopwekking. 4.
- Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
- Page 55 and 56: kunnen dagbladen leveren in het mul
- Page 57 and 58: Informatief: De lezer ziet de krant
- Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
- Page 61 and 62: Waarom zijn de kosten per 1000 van
- Page 63 and 64: Inleiding De afgelopen jaren is de
- Page 65 and 66: Adventure Het administratieve proce
- Page 67 and 68: website bag@hdcmedia.nl 072 - 519 6
- Page 69 and 70: laten vergroten om krantenkwaliteit
- Page 71 and 72: Prestaties van dagbladen In het med
- Page 73 and 74: RReporter De marketingorganisatie v
- Page 75 and 76: opnieuw worden getest. Een advertee
- Page 77 and 78: Appendix A Dagbladplanning instrume
- Page 79 and 80: De NOM Print Monitor is hét bereik
- Page 81 and 82: Adventure Mediahub www.adventure-me
- Page 83 and 84: Uniek certificaat Het Certificaat K
- Page 85 and 86: Chris Hendrickx BrandConnection Cha
- Page 87 and 88: Appendix D Colofon In dit colofon v
De geloofwaardigheid van en het vertrouwen in de<br />
reclameboodschap wordt vergroot als die via verschillende<br />
onafhankelijke bronnen de consument bereikt. <strong>Dagblad</strong>en, die<br />
door de lezers als zeer geloofwaardig worden ervaren, zijn het<br />
mediumtype bij uitstek om dit effect te versterken. Dit type effect<br />
speelt vooral een rol bij overreding en oproepen van<br />
koopintentie.<br />
Multimedia cases<br />
Hieronder staat een aantal voorbeelden van<br />
multimediacampagnes met dagbladen. Deze voorbeelden laten<br />
zien dat het inzetten van dagbladen voor campagnes met verschillende doelstellingen lonend is.<br />
Introductiecampagne in <strong>Dagblad</strong>en, TV en radio: Hooghoudt-wodka (<strong>Cebuco</strong>)<br />
Merkencampagne in <strong>Dagblad</strong>en, TV en billboards: (NMA)<br />
Our research shows that Newspapers and TV form a powerful partnership for advertisers, creating far<br />
more impact than they do alone.<br />
How do consumers get to brand websites? What role does newspaper advertising play?<br />
How does newspaper advertising perform when combined with such media as radio and outdoor?<br />
Informatieve campagne op TV, radio, dagbladen, internet: WAO wordt WIA (Postbus 51)<br />
Testvragen<br />
Hoe is het gesteld met je kennis over het hoofdstuk <strong>Dagblad</strong>en in multimediaplannen? Beantwoord de<br />
volgende vragen en klik op "Antwoorden"; je krijgt dan te zien of je de vragen juist hebt beantwoord.<br />
Welk mediumtype levert met <strong>Dagblad</strong>en de meeste gespreksstof?<br />
Televisie<br />
Internet<br />
Tijdschriften<br />
Bioscoop<br />
Welk mediumtype scoort in Mediabeleving het hoogst op de belevingsdimensie<br />
“geraaktheid"?<br />
Televisie<br />
Internet<br />
Radio<br />
<strong>Dagblad</strong>en<br />
Wanneer spreken wij van een voorwaarts effect?<br />
Een boodschap in mediumtype 1 die de verwerking van de boodschap in mediumtype 2<br />
vergemakkelijkt.<br />
Een boodschap in medium 2 die de herinnering van de boodschap in medium 2 activeert<br />
Een boodschap in mediumtype 1 die de verwerking van de boodschap in mediumtype 2 herhaalt<br />
Welke term zou je gebruiken voor het verschijnsel: “explosieve groei van media en<br />
reclameboodschappen”<br />
Overvloed<br />
Fragmentatie<br />
Multitasking<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 51 of 88
Change language