Dagblad Academy | pdf | Cebuco

zijn zowel het merk als de adressen van de detaillisten opgenomen. Voorbeelden van Co-adverteren zijn:
Van Bommel, Voetverzorgers en Esprit. Ga voor meer informatie naar: www.coadmedia.nl
Korte productietijd → actuals en inhakers
Door de korte productie- en aanlevertijden kun je als
adverteerder snel aansluiten op het nieuws. Dagbladen zijn
hét medium voor actuele advertenties (actuals) die inhaken
op onverwachte nieuwsfeiten. De advertenties vormen zo als
het ware een aanvulling op de redactie. Daarmee kun je als
adverteerder op een positieve manier letterlijk ‘in het nieuws’
komen, en bovendien profiteren van de hoge ‘likeability’ en
daarmee van een aantoonbaar hoger effect.
Tijdens het hoogtepunt van de supermarktoorlog moesten
supermarkten snel op elkaar reageren, want prijsverlaging
volgde op prijsverlaging. De retailers wisten de weg naar de krant te vinden. Zij maakten slim van het
mediumtype gebruik om alert te reageren op de laatste acties van hun concurrent. Voorbeelden
supermarktoorlog. Kortom: vandaag bedacht, morgen in de krant.
Behalve op onverwachte nieuwsfeiten kun je in de
krant ook inhaken op voorspelbare
gebeurtenissen. Door je reclameboodschap
(inhaker) passend en actueel te maken. Denk aan
Koninginnedag, de geboorte van een oranje
prinses, de Elfstedentocht, Olympische Spelen of
het WK Voetbal.
Vaste indeling en specials → segmenteren en aansluiten op umfeld
De krant maakt
segmenteren op
interessegebied
mogelijk. De
herkenbare indeling
van de krant met vaste
rubrieken zorgt daar
voor. De lezer kent de
plaats van zijn
favoriete onderwerpen
en gaat daarnaar op
zoek. Zo biedt de krant de adverteerder een aantrekkelijk Umfeld en een hoge ‘opportunity to see’ (OTS).
Deze advertentie van BasF, die heel goed hun (financiële) doelgroep weten op te zoeken, is daar een
voorbeeld van. En de tip over Fitclub vind je op de ‘Vrouw-pagina’ en niet tussen de beursberichten. Kras
zoekt zijn reislustige senioren op door advertenties tussen de familieberichten of op de entertainment
pagina’s te plaatsen.
Kolommen en twee dagbladformaten → veel formaten
De opmaak in kolommen en millimeters maakt vrijwel elk advertentieformaat mogelijk. Maar de eindeloze
mogelijkheden zorgen ook voor talloze opties. Om orde in de formaten te scheppen zijn sinds 2006 de
formaten gestandaardiseerd. Dit heeft geresulteerd in 35 oppervlakte maten. Zie voor meer informatie de
Formatenkiezer. De standaard gaat op voor zowel broadsheets als tabloids. Hiermee is de aanlevering van
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 39 of 88