Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Inleiding
Het dagblad is volgens Wikipedia een klassiek massamedium dat één van de populairste en invloedrijkste
vormen van nieuwsvoorziening is’. Radio en televisie openen en sluiten de dag nog steeds met wat er in
de kranten staat. Door de zelfstandige positie van de redactie zijn advertenties en redactie strikt
gescheiden.
Dat bijzondere kenmerk zorgt ervoor dat in de krant niet alle
vormen van reclame zijn toegestaan. Aan de andere kant zorgt
de scheiding voor serieuze aandacht, herkenning bij de lezer en
geloofwaardigheid. Daar kan de adverteerder zijn voordeel mee
doen.
Kenmerken van de krant
Kranten segmenteren naar
“kleur”, religie, regio of
zoals hier; doelgroep
strikte scheiding tussen redactionele
inhoud en advertenties”
Het dagblad is een gedrukt massamedium dat (vrijwel) dagelijks (vijf tot zeven dagen per week) verschijnt.
Het product brengt vooral nieuws, achtergrondinformatie, opinie en andere feiten. Naast redactionele
artikelen biedt het derden de mogelijkheid om tegen betaling commerciële informatie te plaatsen. Ofwel
om er in te adverteren.
Redactie
Dagbladen hebben een eigen redactionele signatuur. Een eigen manier van selecteren en brengen van
nieuws, achtergronden, politiek en ethische onderwerpen. Hierdoor creëert elke krant zijn eigen, vaak
trouwe lezerspubliek. Regionale dagbladen selecteren en segmenteren naar regio, terwijl landelijke
dagbladen dat doen naar ‘kleur’ en religie.
Sinds kort spelen ook andere doelgroepcriteria een rol. Denk aan nrc.next die zich richt op een jonge
hoogopgeleide doelgroep.
Kenmerkend voor het dagbladbedrijf is de
zelfstandige positie van de redactie. Die positie is
vastgelegd in het redactiestatuut. Hierdoor is de
krant onafhankelijk in zijn berichtgeving. Ook zijn
redactie en commerciële berichtgeving
(advertenties) volledig gescheiden. Het is daarom
ondenkbaar dat redactionele artikelen zouden
worden gesponsord door adverteerders. Elk
dagblad heeft zijn eigen redactionele formule. Dat
wil zeggen dat elke krant zijn eigen indeling heeft
naar pagina’s, katernen en bijlagen. Deze indeling
varieert naar dag van de week. Vrijwel elk dagblad
heeft naast terugkerende bijlagen ook incidentele
bijlagen.
Opmaak
Dagbladen worden opgemaakt in kolommen. Sinds een aantal
jaren zijn er in Nederland twee veel voorkomende formaten:
‘broadsheet’ en ‘tabloid’. Daarnaast is in Europa het Berlinerformaat
in opmars. Dagbladen zijn letterlijk media van de dag:
ze worden binnen 24-uur ‘gevuld’, opgemaakt, gedrukt en
gedistribueerd. De verspreiding gebeurt via losse verkoop,
Dit dagblad richt zich op
Christelijk Nederland
abonnementen of voor gratis kranten via speciale
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 35 of 88