Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Bezorging 21% Overhead 12% Techniek 14% Papier 9% Advertentie werving 9% Abonnee werving 10% Oplage De oplage van de betaalde dagbladen is volgens de Cebuco oplage-database 3,6 miljoen. De oplage van de drie gratis dagbladen bedraagt 1,4 miljoen. Daarnaast zijn er nog 670.000 zondagskranten. Ongeveer een vijfde van de betaalde oplage wordt doorgegeven aan buren, kennissen of vrienden. In de grote steden is het doorgeefpercentage het laagst (11%) terwijl dit in de noordelijke en zuidelijke provincies het hoogst is (25%). Oplage dagbladen Cijfers in miljoenen Totaal (incl. gratis) 5.0 Betaald 3.6 Landelijk 2.0 Regionaal 1.6 Doorgeven en dekking betaalde dagbladen Doorgeefpercentages Dekking incl. doorgeven Nederland 20% 60% Nielsen I 11% 41% Nielsen II 21% 64% Nielsen III 21% 68% Nielsen IV 23% 65% Nielsen V 25% 64% Het kengetal oplage zegt niets over het aantal personen dat met een krant wordt bereikt. Oplage is een technisch kengetal, terwijl bereik de prestaties van een dagblad zichtbaar maakt. Vaak is het bereik een veelvoud van de oplage. Daarom hebben de dagbladen zich aangesloten bij Stichting NOM, Nationaal Onderzoek Multimedia. NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor (NPM) en de daarop aansluitende Doelgroep Monitor (DGM). De NPM levert twee kengetallen op. Totaalbereik geeft het aantal lezers dat wel eens een titel doorkijkt. Maar de meest gebruikte currency is “bereik per gemiddeld nummer”. Dit bereik is bij NOM gebaseerd op de nummerbereiksmethode: Er wordt concreet gevraagd naar het lezen van een nummer. Daarbij gaat het om specifieke nummers van tijdschriften met covers en naar het lezen van de dagedities van dagbladen. Dat levert meer betrouwbare gegevens op dan het vragen naar het Dagblad Academy 30/03/2009 Page 22 of 88
lezen van de dagedities van dagbladen. Dat levert meer betrouwbare gegevens op dan het vragen naar het lezen in het afgelopen verschijningsinterval. In tegenstelling tot tijdschriften wordt het bereik per gemiddeld nummer bij een dagblad snel opgebouwd. Bij een tijdschrift kan het weken duren voordat het gemiddeld bereik tot stand is gekomen. Bereik betaalde dagbladen De betaalde dagbladen bereiken dagelijks 61% van alle personen van 13 jaar of ouder. Dit bereik wordt snel opgebouwd. Na drie inschakelingen is het bereik van de dagbladen al 69% en na zes inschakelingen is dat 74%. Het gemiddeld bereik van landelijke en regionale dagbladen ligt op een vergelijkbaar niveau (resp. 37% en 35%). Het bereik onder mannen is iets hoger dan onder vrouwen (63% versus 59%) Leeftijd is een sterk onderscheidend kenmerk voor het gemiddeld bereik van betaalde dagbladen. Naarmate de leeftijd hoger is, neemt het bereik van de betaalde dagbladen toe (van 50% onder 13-24 jarigen tot 77% onder 65-plussers). Landelijke en regionale dagbladen tonen een zelfde soort relatie. Uitzondering is de groep (thuiswonende) tieners die relatief vaak een dagblad lezen. Er is een relatie tussen welstand en het bereik van betaalde dagbladen. Vooral bij landelijke dagbladen is er een verband; hoe hoger de welstand, hoe hoger het bereik. Vanwege het hoge aantal abonnementen (83%) kennen dagbladen nauwelijks een seizoenspatroon. Zelfs in de zomer is er nauwelijks een dip in bereik te zien. De vakantiespreiding en het doorsturen van kranten naar het vakantieadres dragen daaraan bij. Het bereik van dagbladen verschilt sterk per regio (Nielsen-districten). Landelijke dagbladen scoren het hoogst in het westen en het laagst in de zuidelijke provincies. Bij de regionale dagbladen is het beeld omgekeerd. Het bereik over de werkdagen is ongeveer gelijk en ligt in het weekeinde 6% boven het gemiddelde. Bij landelijke dagbladen is weekendbereik relatief hoger dan bij regionale dagbladen. De bereikscijfers per titel vind je hier . Bereiksopbouw dagbladen Bereik per gemiddeld nummer in procenten 61% 66% 69% 71% 73% 74% Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar geslacht en positie in gezin 61% Allen Betaalde dagbladen Dagblad Academy 30/03/2009 Page 23 of 88
- Page 1 and 2: DAGBLAD www.dagbladacademy.nl DAGBL
- Page 3 and 4: Het medialandschap Het medialandsch
- Page 5 and 6: Met uitzondering van de groep ouder
- Page 7 and 8: 7% 10% 14% 20% …….. is een rela
- Page 9 and 10: Verschillen tussen de netto en brut
- Page 11 and 12: Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten
- Page 13 and 14: adverteerders 2007 2008 x € 1.000
- Page 15 and 16: Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
- Page 17 and 18: exemplaren. Exclusief DAG komt de o
- Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
- Page 21: Inleiding Als vervolg op het hoofds
- Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
- Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
- Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
- Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
- Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
- Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
- Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
- Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
- Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
- Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
- Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
- Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
- Page 49 and 50: campagne dan synergieopwekking. 4.
- Page 51 and 52: De geloofwaardigheid van en het ver
- Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
- Page 55 and 56: kunnen dagbladen leveren in het mul
- Page 57 and 58: Informatief: De lezer ziet de krant
- Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
- Page 61 and 62: Waarom zijn de kosten per 1000 van
- Page 63 and 64: Inleiding De afgelopen jaren is de
- Page 65 and 66: Adventure Het administratieve proce
- Page 67 and 68: website bag@hdcmedia.nl 072 - 519 6
- Page 69 and 70: laten vergroten om krantenkwaliteit
- Page 71 and 72: Prestaties van dagbladen In het med
Bezorging 21%<br />
Overhead 12%<br />
Techniek 14%<br />
Papier 9%<br />
Advertentie werving 9%<br />
Abonnee werving 10%<br />
Oplage<br />
De oplage van de betaalde dagbladen is volgens de <strong>Cebuco</strong> oplage-database 3,6 miljoen. De oplage<br />
van de drie gratis dagbladen bedraagt 1,4 miljoen. Daarnaast zijn er nog 670.000 zondagskranten.<br />
Ongeveer een vijfde van de betaalde oplage wordt doorgegeven aan buren, kennissen of vrienden. In<br />
de grote steden is het doorgeefpercentage het laagst (11%) terwijl dit in de noordelijke en zuidelijke<br />
provincies het hoogst is (25%).<br />
Oplage dagbladen<br />
Cijfers in miljoenen<br />
Totaal (incl. gratis) 5.0<br />
Betaald 3.6<br />
Landelijk 2.0<br />
Regionaal 1.6<br />
Doorgeven en dekking betaalde dagbladen<br />
Doorgeefpercentages Dekking incl. doorgeven<br />
Nederland 20% 60%<br />
Nielsen I 11% 41%<br />
Nielsen II 21% 64%<br />
Nielsen III 21% 68%<br />
Nielsen IV 23% 65%<br />
Nielsen V 25% 64%<br />
Het kengetal oplage zegt niets over het aantal personen dat met een krant wordt bereikt. Oplage is een<br />
technisch kengetal, terwijl bereik de prestaties van een dagblad zichtbaar maakt. Vaak is het bereik een<br />
veelvoud van de oplage. Daarom hebben de dagbladen zich aangesloten bij Stichting NOM, Nationaal<br />
Onderzoek Multimedia. NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor (NPM) en de<br />
daarop aansluitende Doelgroep Monitor (DGM). De NPM levert twee kengetallen op. Totaalbereik geeft het<br />
aantal lezers dat wel eens een titel doorkijkt. Maar de meest gebruikte currency is “bereik per gemiddeld<br />
nummer”.<br />
Dit bereik is bij NOM gebaseerd op de nummerbereiksmethode: Er wordt concreet gevraagd naar het<br />
lezen van een nummer. Daarbij gaat het om specifieke nummers van tijdschriften met covers en naar het<br />
lezen van de dagedities van dagbladen. Dat levert meer betrouwbare gegevens op dan het vragen naar het<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 22 of 88
Change language