Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Inleiding
Als vervolg op het hoofdstuk Dagbladlandschap worden hieronder de Nederlandse dagbladen in cijfers
gepresenteerd. Daarbij blijken dagbladen in ons land een dominante factor te zijn. Zeker als je daar de
online kranten bij optelt. Niet alleen kwantitatief zijn dagbladen een ver reikend medium. Het dagblad moet
het ook hebben van de kwaliteit van bereik: de leesduur, het intense lezen en de lage reclame-irritatie. Die
kwaliteit kan ervoor zorgen dat advertenties niet alleen veel mensen bereiken, maar ook (be-)raken.
Bronnen voor cijfers
Hieronder de samenvatting van dagbladen in cijfers. Over betaalde dagbladen is de meest informatie
beschikbaar. Over de drie gratis dagbladen is vanwege hun korte geschiedenis minder informatie
voorhanden. Als bronnen zijn gebruikt: Jaarverslagen Nederlandse Dagbladpers ,
Cebuco Oplage Database , HOI , NOM Print en Doelgroep Monitor , STIR-webmeter .
Dagbladbedrijven
Er zijn in totaal 13 dagbladondernemingen die samen 32 dagbladen uitbrengen. Elk met een eigen
redactie. Daarvan zijn 29 titels betaald (10 landelijke en 19 regionale) en 3 gratis.
De omzet van de betaalde dagbladen is in totaal 1,7 miljard. Iets meer van de helft (52%) komt uit
abonnementen en losse verkoop. Advertenties zorgen voor 48% van de inkomsten.
De grootste kostenposten voor het vervaardigen van een krant zijn de redactie (26%), vervoer en de
bezorging (21%).
Aantal bedrijven en titels
Ondernemingen 13
Titels 32
Gratis 3
Betaald 29
Landelijk 10
Regionaal 19
Omzet betaalde dagbladen 2007
omzet betaalde oplage in miljoenen euro’s
Totaal 1.705
Lezersmarkt 892
Advertentiemarkt 813
Kostenverdeling Dagbladproductie betaalde dagbladen 2007
Redactie 26%
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 21 of 88