Dagblad Academy | pdf | Cebuco

exemplaren. Exclusief DAG komt de oplage uit op 1.4 miljoen. De titels bereiken veel jonge doelgroepen.
Daarmee groeien weer vele jongeren op met dagbladen. Hetzij thuis via een betaald abonnement in het
gezin, hetzij via de gratis krant onderweg naar hun opleiding. En met de gewenning aan een krant is de
kans groot dat zij ook op latere leeftijd een krant blijven lezen.
De gratis dagbladen worden voornamelijk via het openbaar vervoer verspreid.
Verschijningsdagen
Vrijwel alle betaalde dagbladen verschijnen zes keer per week (maandag t/m zaterdag). Uitzondering
daarop is nrc.next die alleen op werkdagen verschijnt, net als de gratis dagbladen Metro, Sp!ts en De
Pers. De Telegraaf vormt ook een uitzondering. Deze titel verschijnt juist op een extra dag, namelijk op
zondag.
Verschijningsmoment
De meeste dagbladen verschijnen in de ochtend. Onder de landelijke
dagbladen zijn er twee avondbladen. Bij de regionale dagbladen zijn er vier.
Van de totale oplage van de betaalde dagbladen is 86% een ochtendblad.
Formaat
Sinds Het Parool op 31 maart 2004 als eerste op tabloidformaat is
De krantenbezorgers doen
verschenen, hebben veel betaalde dagbladen dat voorbeeld gevolgd. Van de hun werk in alle vroegte in
betaalde titels worden 16 titels op grootformaat ( Broadsheet ) gedrukt en 13
weer en wind.
op Tabloidformaat . Daarmee verschijnt bijna de helft van de oplage op
tabloidformaat. Ook de gratis dagbladen hebben dit formaat. (zie overzicht Dagbladtitels ). Alleen Het
Financieele Dagblad kent een tussenvorm. De tabloiddagbladen zijn gestart om advertentieformaten uit te
drukken in vakken in plaats van millimeters en kolommen. Dit is de aanleiding geweest voor het
standaardiseren van advertentieformaten.
Eind 2006 hebben de dagbladen 35 standaard CD (Cebuco Display )-formaten gedefinieerd. Daarvan
hebben 21 formaten betrekking op beide verschijningsvormen. Veertien gelden alleen voor broadsheets.
Bij het bepalen van deze modules is gekeken naar de meest voorkomende plaatsingen. Met de
standaardisatie wil Cebuco overzicht aanbrengen in de verschillende advertentieformaten. Tevens moet de
wildgroei aan formaten en benamingen teruggedrongen worden.
Advertentiecombinaties
Vaak is het voor adverteerders efficiënt om een aantal dagbladen tegelijkertijd in te schakelen. Zij kunnen
daarbij gebruikmaken van advertentiecombinaties. Die bestaan uit twee of meer dagbladen. Dit biedt dus
efficiencyvoordelen zoals het reserveren, ordenen en afrekenen bij één loket. Daarbij biedt een combinatie
vaak korting. Voor de nationale advertentiemarkt bestaan er vaste advertentiecombinaties. De combinaties
hebben betrekking op ‘gewone (display) advertenties’. Personeels- en rubrieksadvertenties kennen vaak
andere advertentiecombinaties. Zie overzicht Advertentiecombinaties.
Dagbladen en internet
Met de komst van internet hebben de dagbladen een nieuwe dimensie. Alle
dagbladen hebben een internetsite. Die kunnen qua vorm en inhoud sterk
verschillen. Naast tekst en foto’s is er op de online dagbladen vaak audio en
video te vinden. Alle dagbladen hebben een Portal die toegang geeft tot hun
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 17 of 88