Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Seizoenspatroon Ondanks de vakantiespreiding zien we nog altijd een seizoenspatroon in de mediabestedingen. De meeste adverteerders blijken in de zomer hun mediadruk terug te schroeven. Er is een duidelijk zomerdal in de bestedingen te zien. Voor Dagbladen is de seizoensinvloed minder sterk. In de zomermaanden registreren Dagbladen toch nog 22% van de bestedingen. De oorzaak daarvan zal liggen bij het bereiksniveau en de leesduur die in de zomermaanden goed op peil blijven. Dagbladen vormen daarmee een goed alternatief voor andere mediumtypen die lijden onder vakanties en buitenleven. Bestedingen hoofdgroepen en productklassen Nielsen verdeelt de bestedingen over 21 hoofdgroepen. Voor Dagbladen is Retail met een aandeel van 25,8% de belangrijkste hoofdgroep, gevolgd door Horeca, Toerisme en Recreatie met 15,0%. De vijf grootste hoofdgroepen zorgen samen voor 70,7% van de bestedingen. De Hoofdgroepen worden door Nielsen naar drie niveaus uitgespitst. Het meest gedetailleerde niveau is productklassen. De top 10 productklasses in Dagbladen zijn goed voor meer dan de helft van de bestedingen. De grootste productklasse is Touroperators. Deze adverteerders besteedden in 2008 de helft van hun budget aan Dagbladen. Filiaalbedrijven in de voedingsbranche (supermarkten) staan op de tweede plaats. Op de derde plaats staat Filiaalbedrijven Elektro Muziek Productfamilies Media in € Dagbladen in € 1 Touroperators 183,787 93,163 2 Filiaalbedr Supermarkten 174,464 81,352 3 Filiaalbedr Meubelen 106,423 32,046 4 Filiaalbedr Telecommunicatie 46,524 27,024 5 Filiaalbedr Elektro 115,176 26,640d 6 Telecommunicatie Mobiel 116,626 24,077 7 Beleggingen 54,731 21,626 8 Personenauto’s Combi 89,188 18,753 9 Loterijen 80,715 14,699 10 Personeelswerving Zakel.Dvl. 74,778 11,371 Tabel: Bruto mediabestedingen naar productklassen 2008 Bron: Nielsen Topadverteerders dagbladen Evenals in 2007 was in 2008 Kras de grootste dagbladadverteerder. Dit bedrijf heeft ruim € 42 miljoen in dagbladen besteed. KPN is met bijna € 37 miljoen de op één na grootste adverteerder. De derde t/m vijfde plaats worden ingenomen door Lidl Nederland (€ 33 miljoen), Aldi (€ 18 miljoen) en Telfort (€ 12 miljoen). De tien grootste dagbladadverteerders zorgen samen voor 21,6% van de mediabestedingen in de dagbladen; de vijf grootste nemen 16,3% voor hun rekening. Dagblad Academy 30/03/2009 Page 12 of 88
adverteerders 2007 2008 x € 1.000 x € 1.000 1 Kras 44,252 42,445 2 KPN 33,163 36,914 3 Lidl Nederland 30,831 32,953 4 Aldi 14,776 18,294 5 Telfort 6,207 11,963 6 Media Markt Saturn Nederland 8,753 10,109 7 Unilever Nederland 8,217 9,716 8 Prominent Comfort Producten 6,680 9,366 9 Ministerie Verkeer & Waterstaat 10,974 8,709 10 T-Mobile Netherlands 9,935 8,700 Tabel: Bruto mediabestedingen top 10 dagbladadverteerders 2008 Bron: Nielsen Testvragen Hoe is het gesteld met je kennis over het hoofdstuk Mediabestedingen? Beantwoord de volgende vragen en klik op "Antwoorden"; je krijgt dan te zien of je de vragen juist hebt beantwoord. Welke organisatie verzorgt de registratie van de mediabestedingen; NOM Media HOI Retriever Nielsen Waarom is het zomerdal voor dagbladen minder uitgesproken: dagbladen verlenen meer korting in de zomer de kranten zijn dunner de kranten verschuiven advertenties naar de zomer het bereik daalt nauwelijks in de zomer In welke orde van grootte liggen de kortingen bij TV ca. 25% ca. 40% ca. 50% ca. 65% De grootste dagbladadverteerder is in 2008: KPN Aldi Mediamarkt Dagblad Academy 30/03/2009 Page 13 of 88
- Page 1 and 2: DAGBLAD www.dagbladacademy.nl DAGBL
- Page 3 and 4: Het medialandschap Het medialandsch
- Page 5 and 6: Met uitzondering van de groep ouder
- Page 7 and 8: 7% 10% 14% 20% …….. is een rela
- Page 9 and 10: Verschillen tussen de netto en brut
- Page 11: Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten
- Page 15 and 16: Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
- Page 17 and 18: exemplaren. Exclusief DAG komt de o
- Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
- Page 21 and 22: Inleiding Als vervolg op het hoofds
- Page 23 and 24: lezen van de dagedities van dagblad
- Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
- Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
- Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
- Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
- Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
- Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
- Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
- Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
- Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
- Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
- Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
- Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
- Page 49 and 50: campagne dan synergieopwekking. 4.
- Page 51 and 52: De geloofwaardigheid van en het ver
- Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
- Page 55 and 56: kunnen dagbladen leveren in het mul
- Page 57 and 58: Informatief: De lezer ziet de krant
- Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
- Page 61 and 62: Waarom zijn de kosten per 1000 van
adverteerders 2007 2008<br />
x € 1.000 x € 1.000<br />
1 Kras 44,252 42,445<br />
2 KPN 33,163 36,914<br />
3 Lidl Nederland 30,831 32,953<br />
4 Aldi 14,776 18,294<br />
5 Telfort 6,207 11,963<br />
6 Media Markt Saturn Nederland 8,753 10,109<br />
7 Unilever Nederland 8,217 9,716<br />
8 Prominent Comfort Producten 6,680 9,366<br />
9 Ministerie Verkeer & Waterstaat 10,974 8,709<br />
10 T-Mobile Netherlands 9,935 8,700<br />
Tabel: Bruto mediabestedingen top 10 dagbladadverteerders 2008<br />
Bron: Nielsen<br />
Testvragen<br />
Hoe is het gesteld met je kennis over het hoofdstuk Mediabestedingen? Beantwoord de volgende vragen<br />
en klik op "Antwoorden"; je krijgt dan te zien of je de vragen juist hebt beantwoord.<br />
Welke organisatie verzorgt de registratie van de mediabestedingen;<br />
NOM Media<br />
HOI<br />
Retriever<br />
Nielsen<br />
Waarom is het zomerdal voor dagbladen minder uitgesproken:<br />
dagbladen verlenen meer korting in de zomer<br />
de kranten zijn dunner<br />
de kranten verschuiven advertenties naar de zomer<br />
het bereik daalt nauwelijks in de zomer<br />
In welke orde van grootte liggen de kortingen bij TV<br />
ca. 25%<br />
ca. 40%<br />
ca. 50%<br />
ca. 65%<br />
De grootste dagbladadverteerder is in 2008:<br />
KPN<br />
Aldi<br />
Mediamarkt<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 13 of 88
Change language