Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Ontwikkelingen mediabestedingen De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland bedroegen in 2008 ruim € 6,2 miljard. Een stijging van 1,7% t.o.v. 2007. De mediumtypen Internet (9,8%), Radio (7,1%), Folders (4,3%) en Out of Home (3,7%) noteerden in 2008 de grootste groei en kwamen boven het marktgemiddelde uit van 1,7%. In Dagbladen (-0,5%), Sponsored Magazines (-2,3%), Vaktijdschriften (-2,9%), Publiekstijdschriften (-3,3%), Nieuwsbladen (-7,8%) en Bioscoop (-30,3%) namen de bruto mediabestedingen af ten opzichte van 2007. Televisie noteerde nog wel groei, maar kwam met 1,5% onder het marktgemiddelde uit. Dit bedrag (€ ruim 3 miljard) is door de fikse kortingen bij dit mediumtype flink opgeblazen. Ontwikkeling laatste vijf jaar Ten opzichte van 2004 zijn de bruto mediabestedingen in 2008 met ruim 977 miljoen (19%) gestegen. Voornamelijk Internet zorgde voor deze toename met een groei van 124%. Radio groeide ten opzichte van 2004 met 33% en staat hiermee op de tweede plaats. Dagbladen groeiden met 13% net onder het marktgemiddelde (19%). Marktaandelen mediumtypen Gebaseerd op bruto cijfers heeft Televisie met 49% verreweg het grootste marktaandeel. Dagbladen volgen met 14%. Radio (9%), Brievenbusreclame (8%) en Tijdschriften (7%) volgen op afstand. Het marktaandeel van televisie liet vanaf 2002 een sterke stijging zien, maar sinds 2005 is daar een eind aan gekomen. Mediumtype 2008 Aandeel x € 1.000.000 Dagbladen 875 14% Nieuwsbladen 7 0% Publiekstijdschriften 416 7% Sponsored Magazines 40 0% Vaktijdschriften 216 4% TV 3,069 49% Radio 571 9% Bioscoop 12 0% Out of home 274 4% Ongeadr. brievenbusreclame 535 9% Interactief 235 4% Totaal 6,231 100% Tabel: bruto mediabestedingen naar mediumtype 2008 Bron: Nielsen Dagblad Academy 30/03/2009 Page 10 of 88
Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten per mediumtype Nielsen registreerde in 2008 20.008 adverteerders en 27.915 merken. De gemiddelde adverteerder besteedt ruim € 312.000 per jaar aan reclame. Per merk is het bruto budget bijna € 224.000. Bij televisie zijn de bruto budgetten gemiddeld ruim tienmaal hoger. Televisie is daarmee het mediumtype met verreweg de grootste budgetten per merk en adverteerder. De adverteerders die zich dat kunnen permitteren, zijn verreweg in de minderheid (1029). Ook Ongeadresseerde Brievenbusreclame blijkt per adverteerder gemiddeld aanzienlijke bedragen te vergen, ruim € 924.000 per adverteerder. Tijdschriftadverteerders geven jaarlijks relatief het minst uit, gemiddeld bijna € 70.000. Printmedia blijken dus voor adverteerders met middelgrote budgetten een stuk toegankelijker te zijn. Mediumtype Gem. budget per adverteerder Gem. budget per merk in € in € Televisie 2,982,106 1,895,359 Radio 389,757 428,383 Dagbladen 184,450 136,383 Publiekstijdschriften 69,815 50,437 Out of Home 224,111 186,201 Internet 95,107 76,055 Ong. b’bus reclame 924,866 814,897 Overige media 20,784 15,765 Totaal 312,398 223,899 Tabel: budgetten per adverteerder en merk 2008 naar mediumtype Bron: Nielsen Bruto mediabestedingen in dagbladen De bestedingen van nationale producten en diensten in Dagbladen zijn in 2008 als volgt verdeeld: Groep dagbladen 2008 Aandeel x € 1.000 Landelijke dagbladen 397,599 45% Regionale dagbladen 281,357 32% Gratis Dagbladen 175,396 20% Dagbladmagazines 20,672 2% Totaal 875,033 100% Tabel: Bruto mediabestedingen en aandelen van Dagbladgroepen 2008 Bron: Nielsen Dagblad Academy 30/03/2009 Page 11 of 88
- Page 1 and 2: DAGBLAD www.dagbladacademy.nl DAGBL
- Page 3 and 4: Het medialandschap Het medialandsch
- Page 5 and 6: Met uitzondering van de groep ouder
- Page 7 and 8: 7% 10% 14% 20% …….. is een rela
- Page 9: Verschillen tussen de netto en brut
- Page 13 and 14: adverteerders 2007 2008 x € 1.000
- Page 15 and 16: Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
- Page 17 and 18: exemplaren. Exclusief DAG komt de o
- Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
- Page 21 and 22: Inleiding Als vervolg op het hoofds
- Page 23 and 24: lezen van de dagedities van dagblad
- Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
- Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
- Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
- Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
- Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
- Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
- Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
- Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
- Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
- Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
- Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
- Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
- Page 49 and 50: campagne dan synergieopwekking. 4.
- Page 51 and 52: De geloofwaardigheid van en het ver
- Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
- Page 55 and 56: kunnen dagbladen leveren in het mul
- Page 57 and 58: Informatief: De lezer ziet de krant
- Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
Bron: Nielsen<br />
Gemiddelde budgetten per mediumtype<br />
Nielsen registreerde in 2008 20.008 adverteerders en 27.915 merken. De gemiddelde adverteerder<br />
besteedt ruim € 312.000 per jaar aan reclame. Per merk is het bruto budget bijna € 224.000. Bij televisie<br />
zijn de bruto budgetten gemiddeld ruim tienmaal hoger. Televisie is daarmee het mediumtype met<br />
verreweg de grootste budgetten per merk en adverteerder. De adverteerders die zich dat kunnen<br />
permitteren, zijn verreweg in de minderheid (1029). Ook Ongeadresseerde Brievenbusreclame blijkt per<br />
adverteerder gemiddeld aanzienlijke bedragen te vergen, ruim € 924.000 per adverteerder.<br />
Tijdschriftadverteerders geven jaarlijks relatief het minst uit, gemiddeld bijna € 70.000. Printmedia blijken<br />
dus voor adverteerders met middelgrote budgetten een stuk toegankelijker te zijn.<br />
Mediumtype Gem. budget per adverteerder Gem. budget per merk<br />
in € in €<br />
Televisie 2,982,106 1,895,359<br />
Radio 389,757 428,383<br />
<strong>Dagblad</strong>en 184,450 136,383<br />
Publiekstijdschriften 69,815 50,437<br />
Out of Home 224,111 186,201<br />
Internet 95,107 76,055<br />
Ong. b’bus reclame 924,866 814,897<br />
Overige media 20,784 15,765<br />
Totaal 312,398 223,899<br />
Tabel: budgetten per adverteerder en merk 2008 naar mediumtype<br />
Bron: Nielsen<br />
Bruto mediabestedingen in dagbladen<br />
De bestedingen van nationale producten en diensten in <strong>Dagblad</strong>en zijn in 2008 als volgt verdeeld:<br />
Groep dagbladen 2008 Aandeel<br />
x € 1.000<br />
Landelijke dagbladen 397,599 45%<br />
Regionale dagbladen 281,357 32%<br />
Gratis <strong>Dagblad</strong>en 175,396 20%<br />
<strong>Dagblad</strong>magazines 20,672 2%<br />
Totaal 875,033 100%<br />
Tabel: Bruto mediabestedingen en aandelen van <strong>Dagblad</strong>groepen 2008<br />
Bron: Nielsen<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 11 of 88
Change language