Een kwalitatief en kwantitatief onderzoek naar de dj ... - Poppunt

om tot de ontvangerslijst van promo’s bij een platenfirma te behoren. Zo getuigde dj
Kris Renton: “Men heeft het mij éénmaal aangeboden om iemand’s plaats op een
promolijst in te nemen, maar ik heb het niet gedaan. Je betaalt veel en weet niet wat je
gaat krijgen, dan doe ik het liever zelf” (De Smedt, 21.07.2005).
De dj moet niet alleen zelf op de hoogte blijven van nieuwe muziek, hij moet zijn
mogelijke doelgroep ook op de hoogte brengen en houden dat hij met dj’en bezig is. In
het volgend hoofdstuk bekijken we de verschillende vormen van reclame die een dj kan
gebruiken.
3.5. Vormen van reclame
De dj, wil hij boekingen verdienen, moet zichzelf bekend maken. In het deel over de
evolutie van de carrière van de dj hadden we het al over zelf-promotie. Bij het begin van
zijn dj-carrière gaat de dj aan anderen, vooral op lokaal niveau, bekend maken dat hij dj
is. Die zelf-promotie is nu een onderdeel van de algemene promotie die alle dj’s voeren
en die hier aan bod komt. In het kwantitatieve luik gaan we na hoe de verschillende
groepen van dj’s hiervan gebruik maken. De dj kan deze instrumenten nu op twee
manieren gebruiken. Ten eerste kan hij zichzelf actief promoten, naar voren schuiven, in
de schijnwerpers treden. Dj Starsky vertelt daarover: “Een dj mag zich een beetje
verkopen, maar niet overdreven. We lachen bijvoorbeeld nogal met de Brusselse dj’s,
die zichzelf verkopen met zodanig veel onzin dat het niet meer geloofwaardig is
(Leroux, 06.04.2005). Aan het andere uiteinde van het continuüm staat de dj die
zichzelf niet verkoopt, maar er van uitgaat dat het ongeveer vanzelf zal gaan. Zo
verklaart dj Kris Renton: “Nu hoop ik dat de mensen dat ik ken mijn naam zullen
uitbreiden. Ik geef cd’s aan de mensen die ik ken en stuur ze niet meer actief rond of zet
ze niet meer on-line” (De Smedt, 21.07.2005). De meeste dj’s bevinden zich echter
ergens in het midden van het continuüm, waarbij de ene dj meer en de andere minder
zichzelf in de kijker zet. Daarbij kunnen de dj’s een aantal instrumenten gebruiken:
• Het internet: Via het medium internet kan de dj zichzelf promoten. Daarvoor heeft
hij drie mogelijkheden. De eerste mogelijkheid is de website. Heel wat dj’s
beschikken over een eigen website met als belangrijkste oogmerk promotie, zo vertelt
dj Starsky: “Het doel van de site is ons promoten, plus een aantal dj-sets, opdat de
mensen een idee krijgen wat we draaien. Er staan ook foto’s op en een biografie en
132