You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
stedenbouw monumenten architectuur architectuurbeleid<br />
kunst<br />
4<br />
TEKST: jAAp HuismAn<br />
FOTOGRAFIE: levien willemse<br />
van de<br />
redactie<br />
Negen jaar bestaat het tijdschrift<br />
smaak nu en steeds luidde de<br />
kritiek: waar slaat die naam op?<br />
Niet zelden denken lezers van doen<br />
te hebben met een culinair magazine<br />
en net zo vaak moet ik uitleggen<br />
dat het een afkorting is voor<br />
stedenbouw, monumenten,<br />
architectuur(beleid) en kunst.<br />
Als je terugkijkt naar de eerste<br />
smaak en de editie die U nu in<br />
handen hebt, is er een wereld van<br />
verschil. In negen jaar tijd is<br />
klaarblijkelijk de <strong>Rijksgebouwendienst</strong><br />
ingrijpend veranderd – en is<br />
het logisch dat een tijdschrift mee<br />
verandert. Lag in de eerste jaargangen<br />
nog de nadruk op (architectonische)<br />
projecten van de <strong>Rijksgebouwendienst</strong><br />
die toen nog intensief<br />
bouwde (met een aparte divisie<br />
architecten), het accent is geleidelijk<br />
verschoven naar het begeleiden van<br />
projecten, het sturen van processen<br />
en het leveren van kennis. De<br />
<strong>Rijksgebouwendienst</strong> is geworden<br />
tot een vraagbaak (of kennisinstituut)<br />
als het gaat om duurzaamheid,<br />
brandveiligheid en innovatieve<br />
bouwmethodes. Leverancier van<br />
expertise dus, met speciale aandacht<br />
voor monumenten omdat die een<br />
belangrijk <strong>bestand</strong>deel van de<br />
portefeuille uitmaken. Tegenwoordig<br />
komt daar de opgave van herbestemming<br />
van monumenten bij.<br />
Natuurlijk wordt er nog ontworpen<br />
en gebouwd, zoals de ministeries<br />
van BZK en Justitie, Europol en een<br />
nieuwe TBS-kliniek in het Brabantse<br />
Zeeland, maar steeds vaker wordt<br />
samenwerking gezocht met de<br />
markt zoals vermoedelijk met de<br />
nieuwbouw van de Hoge Raad zal<br />
gebeuren.<br />
smaak kan zich daar niet aan<br />
onttrekken. En zo laten 45 nummers<br />
over negen jaar zich aardig beschouwen<br />
als een weerspiegeling van de<br />
tijdgeest, van een nadrukkelijk<br />
aanwezige rijksoverheid tot een<br />
rijksoverheid die wat bescheidener<br />
zijn plaats kent. Tegelijk profileert de<br />
rijksoverheid zich als een merk, als<br />
een eenheid met een huisstijl. Dat<br />
vindt zijn weerslag in het rijkslogo<br />
dat nu op alle ministeries en alle<br />
rijksdiensten prijkt, of briefpapier,<br />
jaarverslagen en in advertenties. Zo<br />
ook in SMAAK. Begonnen we in 2001<br />
met het dakje (het vroegere logo van<br />
VROM), daarna volgde het balkje<br />
met de kleurrijke blokjes als logo.<br />
En nu zijn we dus toe aan het derde<br />
logo, het blauwe lintje met de<br />
leeuwen – het hoe en waarom kunt u<br />
teruglezen in smaak–40 van vorig<br />
jaar.<br />
Samen met het rijkslogo is de<br />
broodletter veranderd, de<br />
Rijksoverheid Sans beheerst<br />
nu het tekstbeeld van smaak.<br />
En dan is er nog de stijl van de<br />
<strong>Rijksgebouwendienst</strong> zelf die in<br />
grote trekken bestaat uit verticaal<br />
geplaatste koppen en tekstvakken.<br />
Maar verder blijft alles grotendeels<br />
bij het oude: zo is de cover tegenwoordig<br />
aflopend (waar eerst nog<br />
een wit kader omheenzat) maar blijft<br />
de titel gevangen in een banderol.<br />
Omdat gebleken is dat het format en<br />
het formaat beide nog lang niet<br />
verouderd zijn. Dat is een geruststellend<br />
gevoel voor zowel wij als<br />
makers en u als lezer. Je wil nu<br />
eenmaal graag de winkel blijven<br />
bezoeken waar de spullen op een<br />
logische, vertrouwde manier zijn<br />
uitgestald. Een magazine is als een<br />
supermarkt, bedoeld om in te<br />
dwalen, niet om in te verdwalen.
Change language