De sigarennijverheid in Culemborg - Voet van Oudheusden

Gekleurd houten reclamebord van de firma Dresselhuijs & Nieuwenhuijsen, gefabriceerd
in Chicago en bestemd voor de Duitssprekende markt, (laatste kwart 19de-eeuw)
kanten de aandacht voor hun
produkten te vergroten. De
identiteit van het eigen merk
speelde een voorname rol. De
ring met het beeldmerk en de
naam droegen hiertoe in de
eerste plaats bij. Een goedgekozen
merk, gecombineerd
met een uitgekiende reclameleus,
kon bijdragen aan het
succes van een fabriek. Dejaco
had met zijn Cuba Overal, vergezeld
van de tekst 'een 6 cent
sigaar, 13 cm lang, is 15 cent
waard', een sterke troef in handen.
Kwamen kleinere bedrijven
doorgaans niet verder dan
een hoofdmerk met enkele bijmerken,
voor het uitbreken
van de Tweede Wereldoorlog
lagen bij de fabrieken van de
VHS zo'n zeshonderd verschillende
etiketten op de schappen.
Reeds in de 19de eeuw liet
Dresselhuijs zijn merken vastleggen
en publiceren in het
Staatsblad en de couranten.
Deed men dit niet, dan was het
niet denkbeeldig dat concurrenten
een succesvolle naam of
een beeldmerk overnamen.
Zoiets gebeurde bijvoorbeeld
met De Gouden Leeuw. 10 In een
exportcatalogus uit ca. 1905
schrijft de Trio-fabriek dat ze
uit ervaring heeft geleerd dat
bijna al haar merken worden
nagemaakt. Hoewel de firma
dit beschouwt als een bewijs
van de hoge kwaliteit van haar
sigaren, raadt ze de roker aan
om alleen artikelen te kopen
voorzien van het gedeponeerde
eigen handelsmerk.
Andersom kwam de firma
Dresselhuijs & Nieuwenhuijsen
in het beklaagdenbankje terecht,
toen het Londense bedrijf
Clay & Rock een proces
over handelsmerken tegen
haar aanspande. 11
Een andere mogelijkheid tot
reclame bood het zetten van
advertenties in kranten en het
vakblad De Tabaksplant. Het
waren ook weer de fabrieken
van de familie Dresselhuijs die
een goed gevoel voor publiciteit
hadden. Zo staat in de Culemborgsche
Courant van februari
1895 het volgende bericht
over een bal masqué te
Amsterdam: 'Een drietal
dames hadden tot model gekozen
de reclameplaat van Trio.
Met vergulde letters was op de
mutsen te lezen Trio-sigaren
en boden zij van dat fabrikaat
te koop aan. Door de jury
werd dit "trio" den eersten
prijs toegekend.' 12
Bijna anekdotisch klinkt het
bericht in de Culemborgsche
Courant over een brief die de
Trio-fabriek in 1900 vanuit
Deadwood Camp op St. Helena
ontving van de volgende
inhoud: 'Zoudt u aan 8 rooklustige
Hollandertjes, nu
krijgsgevangenen, den heerlijken
smaak uwer alom bekende