Project Boeren & Biodiversiteit in Noord-Brabant - Spade

8. Communicatie
8.1 Inleiding
De uitvoering van het project bestaat uit drie proeftuinen en de opdracht monitoring
effectmeting. Tevens was het een doel van het project Boeren & Biodiversiteit om op een
juiste manier een communicatie op gang te brengen over het thema biodiversiteit. Centrale
boodschap hierbij is dat biodiversiteit een belangrijk onderwerp is, dat hier ook voor land- en
tuinbouwers op een praktische manier invulling aan gegeven kan worden. Het toepassen van
biodiversiteit past immers binnen de kaders van duurzaam ondernemen.
In de uitvoering van de communicatie is tevens rekening gehouden met beperkende
voorwaarden. De term ‘biodiversiteit’ heeft in de landbouwsector niet altijd een positief
imago, dit is vooral ingegeven met de associaties met het woord ‘biodiversiteit’. Ook een
belangrijk aandachtspunt bij communicatie was de ligging van de drie proeftuinen. Het
organiseren van gemeenschappelijke bijeenkomsten was lastig gezien de geografische
afstand die deelnemers dan dienen te overbruggen.
Uitdaging binnen de communicatie-uitvoering was om dwarsverbanden te leggen tussen de
drie proeftuinen
8.2 Uitvoering communicatie activiteiten
In de projectgroep is een instrumenten en activiteitenmatrix opgesteld om de communicatie
vorm te geven. De volgende activiteiten zijn uitgevoerd;
• Pay-off
Speciaal is een pay-off voor het project geformuleerd, te weten: “Boeren & Biodiversiteit.
Benut de kracht van de natuur”. Deze pay-off is steeds gebruikt bij de externe
communicatie.
• Deelnemersboekjes Bodemsignalen
Onder de deelnemers aan het project zijn boekjes uitgereikt van ‘bodemsignalen’. In dit
boekje wordt op een praktische wijze ingegaan op biodiversiteit en mogelijkheden voor
het eigen bedrijf. De boekjes bieden naast inzicht voor de deelnemers ook draagvlak
voor het project.
• Posters Boeren & Biodiversiteit
Er zijn posters ontwikkeld speciaal voor het project Boeren & Biodiversiteit. Voor alle
proeftuinen is een set van drie posters beschikbaar. Deze posters worden gebruikt bij
symposia, demonstratiebijeenkomsten, regiobijeenkomsten, etc. De posters zijn
duurzaam vervaardigd zodat deze ook gebruikt kunnen worden na afloop van het
project. Tevens zijn de posters digitaal beschikbaar en zijn voor eenieder vrij te
downloaden via www.Spade.nl
• Bijeenkomst 'Kennis maken en kennis delen'
De startbijeenkomst ‘Kennis maken en kennis delen’ heeft plaatsgevonden op 24 januari
2008. Een groep van ruim 50 personen heeft de bijeenkomst in Oirschot bijgewoond. Er
is gestart met een gezamenlijke lunch. Vanuit LNV heeft Joost Reus een toelichting
gegeven over het beleid vanuit de EU over biodiversiteit. Daarna is de visie en werkwijze
per proeftuin uitgelicht. Gespreksleider was Derk Bosscher, deze akkerbouwer uit
Groningen, en presentator/weerman bij TV-Groningen heeft er een leerzame en leuke
middag van gemaakt.
• Interne nieuwsbrief
Er zijn drie interne nieuwsbrieven verschenen in het project. In de nieuwsbrieven zijn
wetenswaardigheden vanuit de drie proeftuinen in beeld gebracht. De nieuwsbrief is
verstuurd naar de deelnemers en naar een aantal overig geïnteresseerden. De
nieuwsbrieven zijn ook digitaal beschikbaar en te downloaden via www.Spade.nl.
- 41 -