Determinanten huishoudelijk energiegebruik - Instituut Samenleving ...

Determinanten huishoudelijk energiegebruik Universiteit Antwerpen, STEM
vereist was (MIRA-T 2004). De meeste energieleveranciers mikken
bovendien vooral op goedkopere energie en niet zozeer op groene energie.
3 Motivatie indeling focusgroepen
Doel van het focusgroepenonderzoek is te achterhalen welke factoren een
bepalende invloed hebben op het huishoudelijk energiegebruik. We gaan op
zoek naar een breed palet van zowel meer voordehandliggende elementen,
zoals prijs- en comfortoverwegingen, als naar dieperliggende argumenten en
motivaties. Rekening houdend met deze doelstelling kiezen we voor
homogeen samengestelde focusgroepen. Wanneer de deelnemers van een
focusgroep immers betekenisvolle raakpunten hebben en het besproken
thema vanuit dezelfde achtergrond benaderen, is het meer waarschijnlijk dat
ook in de argumenten van de deelnemers belangrijke raakpunten te vinden
zijn. Dit laat toe steeds verder te graven en dieperliggende motivaties bloot
te leggen. In het geval van heterogeen samengestelde focusgroepen
daarentegen, verwachten we dat de onderwerpen vanuit erg verschillende
invalshoeken besproken worden, wat voldoende diepgang in de discussie
kan verhinderen en participanten zelfs kan doen ‘stilvallen’. Door voldoende
diversiteit aan te brengen tussen de verschillende groepen trachten we een
zo groot mogelijk scala aan determinaten op te sporen.
Voor een goede samenstelling van de focusgroepen is het dus belangrijk op
zoek te gaan naar factoren die een bepalende invloed hebben op
energiegerelateerde gedragingen. Deze worden dan constant gehouden
binnen elke groep, en gevarieerd tussen de verschillende groepen. In elk van
de homogene focusgroepen onderzoeken we dezelfde cluster aan vragen,
maar leggen we vanwege de diversiteit tussen de groepen telkens een ander
accent.
Een belangrijke bron van inspiratie voor onze indeling was Weber en Perrels
(2000, p. 550): “Contrary to approaches often found in marketing research,
no lifestyle groups or types have been identified since earlier studies in this
direction provided no satisfactory results”. Rather, households have been
differentiated by household types according to their position in the lifecycle
(young singles, young couples, middle-aged families, etc.)” Weber en
Perrels onderscheiden 11 groepen, maar zoveel focusgroepen was binnen
onze studie niet haalbaar. In overleg met viWTA en leden van het
beleidingscomité legden we de definitieve opdeling voor de vijf
focusgroepen als volgt vast (cfr verslag vergadering begeleidingscommissie
5 maart 2004).
42