artikel - Nationale Coöperatieve Raad voor land

CZ (9) met een score van resp. 75,8; 73,7 en 68,8. Alle drie
in de categorie ‘sterk tot robuust’. Op de vraag hoe men
coöperaties in het algemeen beoordeelt reageert 78,2% van
het grote publiek ook positief. Onder coöperatieve leden is
dat zelfs 83,8%. (Curieus is het verschil in negatieve beoordeling:
4,2 procent bij het algemene publiek tegen 5,3% bij
leden). Maar die positieve oordelen vertalen zich niet noodzakelijkerwijs
in een goede reputatie. Bij vergelijking van
reputaties binnen sectoren blijkt het beeld behoorlijk uiteen
te lopen. Rabobank scoort fors hoger dan ING en ABN
AMRO; binnen pensioenen scoort PGGM hoger dan ABP;
maar de Coop verliest het van Jumbo, en in Agri scoren
Danone en Nestlé vrijwel even hoog als FrieslandCampina.
Wel Of geen cOöperatie?
Hierbij past de aantekening dat lang niet iedereen weet of
een bedrijf een coöperatie is. Bij de Rabobank weet 72,5%
dat. Maar bij FrieslandCampina en Coop-supermarkten is
dat maar de helft. En bij de grote coöperatieve verzekeringsmaatschappijen
slechts een derde. Dat roept de vraag op of
het niet zinvol is om je extra als coöperatie te profileren. Op
het eerste gezicht is dat zo. Als er in het onderzoek specifiek
‘Leden van de coöperatie investeren
gezamenlijk in de toekomst’
werd bijverteld dat er sprake is van een coöperatie zei
gemiddeld één op de vijf respondenten positiever te gaan
oordelen. Maar ook hier weer grote verschillen; per groep
maar ook bínnen groepen. Achmea, Univé en PGGM hebben
reputatievoordeel als je benadrukt dat het coöperaties zijn.
Bij Coop en Rabobank pakt het negatief uit. En binnen Agri
verschilde het: positief bij FrieslandCampina maar negatief
bij bijvoorbeeld Cosun. Het waarom blijft vooralsnog een
vraagteken. Al met al gelooft Van Riel dat de ‘aanjagers van
‘Coöperatie heeft een positieve
klank maar dat leidt niet per se
tot een betere reputatie’
reputatie’ voor coöperaties niet veel anders zijn dan voor
andere ondernemingen: vooral de evaluatie van producten
& diensten en governance zijn bepalend.
ncr cOöperatieprijs
De NCR Coöperatieprijs was letterlijk de finale van de
Coöperatiedag. De aanwezigen mochten uit drie genomineerden
de ‘meest coöperatieve agrarische ondernemer’ van 2012
kiezen. De meest coöperatieve boer of tuinder is een ondernemer
die het zakelijke voordeel van coöperatief ondernemen ziet
en benut. Hij of zij is ook actief betrokken bij coöperaties. De
bevlogen agrariër heeft een duidelijke toekomstvisie voor
zijn bedrijf, voor de sector en de rol die coöperaties daarin
spelen. Een vakjury onder voorzitterschap van Jos van Campen
heeft de drie finalisten geselecteerd uit 24 aanmeldingen. Uit
alle provincies waren ondernemers aangemeld; de meeste
agrarische sectoren werden vertegenwoordigd. Het leeftijdsverschil
tussen de jongste en oudste kandidaat was 45 jaar.
Van de drie finalisten werden videoportretten getoond waarin
zij onder meer hun bedrijf lieten zien. Daarna presenteerden
zij kort de toekomstige uitdagingen die zij als ondernemer
zagen en de rol die coöperaties daarbij innemen.
Coöperatie | nummer 613 | december 2012
3