finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Het werk op de afdeling wijkt eigenlijk nauwelijks af van het werk dat andere
communicatieadviseurs doen, bijvoorbeeld van de werkwijze van de medewerkers van
corporate communicatie van hetzelfde bedrijf.
Wat de diversiteit betreft, is er veel beleid en standaardisering omdat communicatie zo
belangrijk is, maar in de praktijk is er veel meer diversiteit in hoe entertainmentnieuws
wordt gemaakt. Sommige voorlichters kiezen ervoor om entertainmentnieuws te
genereren middels het uitsturen van persberichten en het opzetten van viewingdagen.
Terwijl andere communicatieadviseurs juist gericht gebruik maken van hun
perscontacten en kijken welke journalist het beste bij het nieuws past. Er is dus geen
sprake van een soort consensus hoe entertainmentnieuws moet worden gemaakt. Elke
communicatieadviseur bepaalt zelf welke middelen en perscontacten worden ingezet bij
het produceren van entertainmentnieuws.
Entertainmentnieuws draait om vrije publiciteit genereren, maar die is nooit
gewaarborgd en dus onzeker. Hier laat de diversiteit zich met name zien, omdat er hele
verschillende en originele ideeën zijn hoe die publiciteit verkregen kan worden. Dit lijkt
een proces van uitproberen, waarbij succes niet gegarandeerd is. Sommigen lijken dan
ook een voorkeur te hebben voor betaalde publiciteit omdat daar wel controle over
bestaat. Het budget laat dat echter vaak niet toe, waardoor men toch weer afhankelijk
wordt van de vrije publiciteit en te maken heeft met diezelfde onzekerheden.
Conclusie: er worden veel verschillende middelen ingezet maar eigenlijk is er geen goed
beeld van wat er precies werkt. Er is geen sterke consensus over hoe
entertainmentnieuws gemaakt moet worden, terwijl vrije publiciteit toch de belangrijkste
optie voor de afdeling is. Ook zijn er geen alternatieven, terwijl het belang van dit werk
zeer groot is en op de afdeling drukt.
6.3 DISCUSSIE
Bij gewoon nieuws zijn er duidelijke ideeën over wat nieuws is. De nieuwswaardigheid is
van belang bij de selectie van nieuws en er is weinig discussie over op nieuwsredacties.
Dit zijn immers gestandaardiseerde processen. Bij de PR-zijde van entertainmentnieuws
is dit juist niet zo. Hier is heel veel discussie over wat nieuws is en wat aandacht
behoeft. Vaak spelen commerciële belangen een rol en is dit afhankelijk van wat de
doelgroep van het medium het meest aanspreekt. De discussie die voortdurend in
gemeenschappelijke kringen aan de orde wordt gesteld, is of het entertainmentnieuws
70