finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

6.1 INLEIDING
HOOFDSTUK 6
CONCLUSIE
De onderzoeksvraag die de basis vormde voor deze thesis was: hoe vindt de PR-
productie voor entertainment plaats? Entertainmentnieuws verwerft een steeds
belangrijkere plaats in het televisielandschap. De televisiewereld is concurrerender dan
ooit en daarom zijn zenders en producenten in toenemende mate afhankelijk van extra
publiciteit om een groot publiek te trekken voor hun programma’s. Hierdoor speelt PR
een belangrijke rol bij de promotie van entertainment. Om te onderzoeken hoe
entertainmentnieuws wordt gemaakt door de PR afdelingen, is een case study
uitgevoerd, waarbij gekeken is hoe entertainmentnieuws bij een communicatieafdeling
wordt geproduceerd. Nu de resultaten bekend zijn en de case study is verricht, zullen de
bevindingen aan de theorie worden gekoppeld.
6.2 RESULTATEN
Bij het genereren van entertainmentnieuws is iedereen van mening dat de PR en
communicatie heel belangrijk zijn. Er is veel beleid gericht op de productie van het
entertainmentnieuws. Daarnaast vervult de manager van de afdeling ook een belangrijke
rol binnen het bedrijf. Er is behoefte aan standaardisering. Wanneer er geen succes met
het entertainmentnieuws wordt geboekt, wordt de manager daarop aangesproken. Een
opvallend resultaat is, dat er veel vraag is naar entertainmentnieuws van zowel
adverteerders als het publiek. PR vervult bij entertainmentorganisaties een prominente
rol.
Entertainmentnieuws wordt bij PR afdelingen vooral gemaakt door middel van heel
traditionele communicatiemiddelen. Er wordt bijvoorbeeld gewerkt met
communicatieplannen die van gestandaardiseerde elementen zijn voorzien. Voorafgaand
aan de communicatie wordt grondig nagedacht welk entertainmentnieuws er moet
worden behaald en welke media moet worden gecontacteerd. PR-deskundigen zetten
hiervoor entertainmentnieuws in op verschillende manieren, al naar gelang de prioriteit.
Sommige medewerkers hebben vernieuwende ideeën, maar dit zijn uitzonderingen.
69