finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Communicatiedeskundige: ... “Wat ik tot nu toe compleet heb gedaan is Top Chef, en daar zit<br />
weer wat haken en ogen aan. Omdat niet bekend mag worden hoe het programma eruit ziet<br />
voor de opnames er komen. Want dat beïnvloedt het gedrag van de deelnemers als zij weten<br />
hoe de lijn van het programma is , en wat er gaat gebeuren... Ik zet dan betaalde publiciteit<br />
in”. (JT).<br />
Een enkele keer komt het voor dat bij entertainmentnieuws van tevoren goed moet<br />
worden afgestemd welke informatie wel of niet naar buiten mag, omdat dit het<br />
programma kan beïnvloeden. In een slimme manier om goed met de informatie om te<br />
gaan is door betaalde publiciteit in te zetten. In plaats van journalisten benaderen voor<br />
interviews, waarbij men het risico loopt dat er informatie uitlekt, worden advertenties<br />
ingekocht en breed ingezet. Op deze manier wordt toch de aandacht gevestigd op het<br />
programma en de nieuwsgierigheid naar het programma opgewekt.<br />
Samenvattend, afhankelijk van het beoogde doel van het entertainmentnieuws wordt de<br />
pers gecontacteerd. Toch resulteert het contacteren van de pers met<br />
entertainmentnieuws niet vanzelfsprekend en automatisch in vrije publiciteit. Zoals<br />
eerder aangegeven, wordt dan betaalde publiciteit ingezet. Toch is er volgens de<br />
meesten communicatieadviseurs niet altijd genoeg budget. Zij zijn van mening dat<br />
programma’s niet altijd de gewenste publiciteit krijgen in de media, omdat men teveel<br />
uitgaat van vrije publiciteit, terwijl dit juist een onzekere factor is. Op het laatste<br />
moment budget vrijmaken gaat lastig en soms zijn sommige ideeën niet meer haalbaar.<br />
Andere communicatieadviseurs geven aan dat het mislopen van entertainmentnieuws<br />
niet zozeer te maken heeft met kleinere budgetten, maar bovenal wordt veroorzaakt<br />
omdat de kennis te weinig in huis is, waardoor kansen worden misgelopen.<br />
68