finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Communicatiedeskundige: ... “Wat ik tot nu toe compleet heb gedaan is Top Chef, en daar zit
weer wat haken en ogen aan. Omdat niet bekend mag worden hoe het programma eruit ziet
voor de opnames er komen. Want dat beïnvloedt het gedrag van de deelnemers als zij weten
hoe de lijn van het programma is , en wat er gaat gebeuren... Ik zet dan betaalde publiciteit
in”. (JT).
Een enkele keer komt het voor dat bij entertainmentnieuws van tevoren goed moet
worden afgestemd welke informatie wel of niet naar buiten mag, omdat dit het
programma kan beïnvloeden. In een slimme manier om goed met de informatie om te
gaan is door betaalde publiciteit in te zetten. In plaats van journalisten benaderen voor
interviews, waarbij men het risico loopt dat er informatie uitlekt, worden advertenties
ingekocht en breed ingezet. Op deze manier wordt toch de aandacht gevestigd op het
programma en de nieuwsgierigheid naar het programma opgewekt.
Samenvattend, afhankelijk van het beoogde doel van het entertainmentnieuws wordt de
pers gecontacteerd. Toch resulteert het contacteren van de pers met
entertainmentnieuws niet vanzelfsprekend en automatisch in vrije publiciteit. Zoals
eerder aangegeven, wordt dan betaalde publiciteit ingezet. Toch is er volgens de
meesten communicatieadviseurs niet altijd genoeg budget. Zij zijn van mening dat
programma’s niet altijd de gewenste publiciteit krijgen in de media, omdat men teveel
uitgaat van vrije publiciteit, terwijl dit juist een onzekere factor is. Op het laatste
moment budget vrijmaken gaat lastig en soms zijn sommige ideeën niet meer haalbaar.
Andere communicatieadviseurs geven aan dat het mislopen van entertainmentnieuws
niet zozeer te maken heeft met kleinere budgetten, maar bovenal wordt veroorzaakt
omdat de kennis te weinig in huis is, waardoor kansen worden misgelopen.
68