finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Afhankelijk van het beoogde doel wordt de pers gecontacteerd. De deskundigen zoeken
soms contact met de bekende showbizz verslaggevers, denk aan Albert Verlinde of Wilma
Nanninga. Toch blijken zij niet altijd aanwezig. Dat geeft een woordvoerder hieronder
aan:
Communicatiedeskundige:... “Maar dan is het niet een Wilma Nanninga die komt. Terwijl je
zo graag beter wilt leren kennen, want Nanninga beslist wat er op die pagina Privé komt. En
je hebt niet bij een RTL Boulevard, Albert Verlinde die bij jou op de vloer staat te filmen, die
praat het zo aan elkaar alsof hij er was. Dus daar schiet je dan concreet niks mee op. Je
probeert het zo goed mogelijk te doen, en met diegene die daar dan staat wel wat op te
bouwen omdat zij alles weer doorgeven aan Albert of Wilma”... (SK)
Ook is het publiciteitstraject van de communicatieafdeling gericht op betaalde publiciteit,
maar is er lang niet altijd genoeg budget volgens de adviseurs. Zij zijn van mening dat
het gewenste entertainmentnieuws niet altijd de gewenste publiciteit krijgen in de media,
omdat men teveel uitgaat van vrije publiciteit, terwijl dit juist een onzekere factor is. De
adviseurs weten nooit zeker of hun programma wordt gepromoot in een bepaalde gids,
omdat betaalde publiciteit altijd voorrang krijgt bij de media. De communicatieadviseurs
vinden dat betaalde publiciteit meer ingezet moet worden, maar dat dit vooralsnog te
weinig gebeurd. Dit blijkt uit de volgende reacties:
Corporate medewerker: “...Ik zet wel liever en graag nog meer betaalde publiciteit in. Maar
goed dat is een budgetkwestie.” (JT)
De communicatiedeskundige is van mening dat er meer publiciteit behaald kan worden
met budget in de vorm van betaalde publiciteit. Helaas blijkt het genereren van betaalde
publiciteit moeilijker dan vrije publiciteit.
Corperate medewerker: “...Ik vind dat het hier nu qua afdeling wel redelijk met de vrije
publiciteit heel stabiel gaat. De mensen weten wel waar ze mee bezig zijn op dat gebied. En
bij marketingcommunicatie lopen ze hopeloos achter. Dat komt ook omdat een paar jaar
geleden alle budgetten naar beneden gedraaid op dat gebied. Op de een of andere manier
vind ik ook dat op de communicatie afdeling veel te veel met vrije publiciteit word gewerkt.
Totaal niet vanuit de Marketing. Qua vrije publiciteit vind ik het heel goed , je kan ook niet
zoveel omdat je geen budget hebt. Maar aan de andere kant vind dat er te weinig word
nagedacht.” (JT)
65