finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Dankzij het publiciteitsplan verloopt het perstraject meer gestructureerd, gezien hier alle
stappen uitvoerig in staan beschreven. Wanneer deze stappen een voor een worden
uitgewerkt, zal de pers deze uitlatingen oppakken. Na afloop van een programma worden
alle persuitlatingen gearchiveerd en gebundeld in een persoverzicht.
5.5 Onvolkomenheden
Een kwart van de communicatieadviseurs geeft aan dat het publiciteitstraject en dus de
productie van entertainmentnieuws te wensen over laat. Het beleid gaat uit van de ideale
omstandigheden waarbinnen de informatie tijdig voor handen is. In de praktijk blijft
informatie soms te lang liggen omdat er een senior of de afdeling
programmamanagement tussen zit. Men spreekt over teveel schakels en dit zou het
communicatieproces in zijn geheel vertragen, waardoor externe partijen het
entertainmentnieuws misschien niet overnemen of gebruiken. Twee
communicatieadviseurs zijn van mening dat de communicatie soepeler zou verlopen als
geen senior tussen programmamanagement en de communicatieadviseurs zou zitten. Als
kanttekening wordt er wel opgemerkt dat late berichtgeving ook veelal te maken heeft
met een late bekendmaking van de inhoud van de programma’s. Dit blijkt uit de
volgende reactie:
Communicatieadviseur: “...Maar dat is misschien niet wetend hoe het bij programma
management zit, voordat het naar ons toe komt zit er nog een senior tussen. Dat is op zich
niet erg, maar ik zou het soms zo graag eerder willen weten, omdat ik er echt zo veel meer
uit kan halen als ik het eerder weet. Soms is het ook nog onderhevig aan veranderingen, of
dan is de presentatie nog niet rond van iemand...” (SK)
Vaak geldt: hoe eerder het entertainmentnieuws bekend is, hoe meer publiciteit er uit
kan worden gehaald door de communicatiedeskundige. Op het moment dat een senior
communicatieadviseur of de programmadirectie de informatie achterhoudt, heeft dit
consequenties voor de productie van entertainmentnieuws. Dit betekent dat er minder
publiciteit zal worden gepubliceerd, omdat er minder informatie beschikbaar is. Hierbij is
te denken aan de presentator die niet wordt mee gecommuniceerd in de persuitlatingen,
terwijl er anders rondom die ene presentator extra interviews gepubliceerd hadden
kunnen worden. Dit blijkt uit de volgende reactie:
63