finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

5.4 Diversiteit
De aanpak van de medewerkers bij de afdeling communicatie blijkt dus verschillend. Als
leidraad gebruiken alle communicatieadviseurs, senior communicatieadviseurs en
gidsvoorlichters de publiciteitsplannen om entertainmentnieuws te maken. Men lijkt
tevreden over het opgezette perstraject, maar toch prefereert iedere voorlichter toch een
andere werkwijze al naar gelang het soort programma en de ervaring van de voorlichter.
Soms zijn er ook onvoorziene factoren. Denk hierbij aan tegenvallende kijkcijfers
waardoor het programma door de directie naar een ander tijdstip wordt verplaatst. Of
soms komt er ineens een ander schandaal aan het licht. Dit gebeurde eerder bij het
programma ‘The Bachelor’, waarbij de ultieme vrijgezelle man in twaalf afleveringen ging
daten met verschillende vrouwen. De uiteindelijke winnares won een relatie met de
Bachelor en een geldbedrag. Een communicatiedeskundige merkt op:
Communicatiedeskundige: ...”Soms kan je alles hebben uitgedacht en dan blijkt ineens het
hoofdpersonage een dubbel leven te leiden en naar parenclubs te gaan. Nou, zo ultiem was
die niet. De productie van Blue Circle had een foutje gemaakt bij de selectieprocedure en
ondertussen stond mijn telefoon roodgloeiend, waarom we een parenclub man voorstelden
aan het Nederlandse publiek als de ultieme bachelor. Toen heb ik maar gezegd tegen mijn
vaste contact bij Veronica Magazine dat we niet op zoek waren naar een saaie bibliotheek
archivaris...” (BH)
Verschillen in aanpak van entertainmentnieuws uiten zich onder meer in wel of geen
affiniteit met het programma en het entertainmentnieuws. Als een voorlichter een
presentator moet promoten die het bijvoorbeeld niet met hem kan vinden, zijn er
bijvoorbeeld minder interviewmogelijkheden, omdat de presentator liever niet meewerkt.
Daarnaast kan het onderwerp van het nieuws van belang zijn. Een programma als ‘Vis
TV’ wordt makkelijker gepromoot door een voorlichter die er interessant nieuws kan
toevoegen. Bijvoorbeeld ’Jan Smit probeert de Hollandse nieuwe’ met presentator Ed
Stoop.
Communicatiedeskundige:...” Ja het maken van entertainmentnieuws is een stuk leuker als
je meer betrokken bent bij de presentatoren of de acteurs. Ik werk met de acteurs van GTST
en van sommigen weet ik dat ze het leuk vinden als ze in het nieuws komen op een
première, etc....”
59