finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Werkzaamheden die hiermee samenhangen voor de communicatieadviseurs zijn: het
logo aanleveren inclusief richtlijnen voor het gebruik ervan en verwijzing naar de zender,
de huisstijlbewaking en de accordering (RTL Nederland 2008f).
4.8 CONCLUSIE
Entertainment staat centraal bij RTL Nederland. De afdeling Interne en Externe
Communicatie is eindverantwoordelijk en bepalend voor het genereren van
entertainmentnieuws. Deze afdeling werkt aan de positionering van het bedrijf binnen de
entertainmentindustrie en kenmerkt zich door het onderhouden en oprichten van
persnetwerken zodat de gewenste positionering in de media zoveel mogelijk wordt
bewerkstelligd. Het belangrijkste instrument bij de productie van entertainmentnieuws is
het genereren van vrije publiciteit, omdat er geen kosten verbonden zijn. Bij vrije
publiciteit gaat dus om de beïnvloeding van journalisten. Dit zorgt er natuurlijk voor dat
het programma in hun medium onder de aandacht wordt gebracht bij het grote publiek.
En hoe meer publiek er op de hoogte is van de start van een programma, hoe groter de
kans dat het publiek kijkt. Andere middelen voor het produceren van
entertainmentnieuws zijn betaalde publiciteit en corporatiezaken, maar deze spelen een
minder grote rol.
50