finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

adiospot ter promotie van het startende programma. Ook komt het voor in de praktijk
dat betaalde publiciteit wordt ingezet tijdens een programma. Bijvoorbeeld als de
kijkcijfers tegenvallen. Of om meer aandacht op het programma te richten door
bijvoorbeeld actief te zijn op een beurs of event waar de doelgroep te vinden is. Hierbij
valt te denken aan drive in shows en feesten van Radio 538 of aan de
ondernemersbeurzen voor het publiek van RTL Z.
Er zijn twee methoden voor het genereren van entertainmentnieuws middels betaalde
publiciteit: het inzetten van barters en het inkopen. De werknemers van de afdeling
communicatie zijn geïnstrueerd om eerst na te gaan of er barters kunnen worden ingezet
voor het bereiken van publicitaire doeleinden. Mocht dit niet mogelijk of wenselijk zijn,
wordt er een budget gereserveerd door het afdelingshoofd. Dit budget kan worden
ingezet om extra aandacht voor het programma te genereren in printmedia en radio.
Onder print wordt verstaan: alle advertenties in papieren media. In geval van kosten
moet er Communicatiebudget voor het project worden gereserveerd (RTL Nederland,
2008d).
4.7 CORPORATE COMMUNICATIE
Voor het produceren van entertainmentnieuws zijn nu vrije en betaalde publiciteit
besproken. De corporate communicatie is ondergeschikt hierbij, maar speelt zeker een
rol bij het genereren van nieuws.
Om de continuïteit en herkenbaarheid in nieuws-uitlatingen te bevorderen werken de
medewerkers vaak met styleguides. In de styleguides staat het gebruik van het logo
helder omschreven. Het is de verantwoordelijkheid van de communicatieadviseur om te
zorgen dat de programmalogo’s van zijn/haar programma’s in de centrale database staan
opgeslagen. Voor sommige programma’s, zoals bijvoorbeeld Zeg Eens AA, X FACTOR en
Eigen Huis & Tuin bestaat een aparte styleguide. (RTL Nederland 2008e).
Ook heeft de afdeling communicatie nog een handleiding met betrekking tot licensing en
sponsoring. Bij promotioneel gebruik van licensing of logogebruik door sponsoren wordt
bijv. een programmagerelateerde premium weggegeven bij een product (zoals de X
FACTOR megabutton bij Rexona deo’s) of wordt er naar een programma verwezen in een
uiting, zoals de plaatsing van Eigen Huis & Tuin displays op de winkelvloer bij Praxis of
de vermelding ‘gezien bij ModelMasters: Holland’s Next Top Model’ in een uiting van
L’Oreal.
49