finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

1.1 INLEIDING
HOOFDSTUK 1
INTRODUCTIE
In de Van Dale uit 1982 is het woord entertainment onvindbaar. Het woord amusement
staat wel omschreven. Vermaak, zoals het woord wordt gedefinieerd in de Van Dale,
heeft van oorsprong weinig te maken met het dagelijks leven (Van Dale, 1982).
Amusement is, verwijzend naar de definitie, iets waarvoor je gaat zitten. Men laat zich
vermaken. In die tijd was amusement duidelijk gescheiden van de andere activiteiten op
een gemiddelde dag; amusement was iets dat in onze vrije tijd plaatsvond. Sinds de
jaren tachtig heeft amusement een enorme verandering doorgemaakt. Men wil steeds
meer entertaint worden. Entertainment wat aanvankelijk beperkt bleef tot onze vrije tijd,
zien we inmiddels op allerlei momenten terug in onze dagelijkse activiteiten. Overdag
tijdens het boodschappen doen, zien we de roddelbladen met hierin allerlei nieuwtjes
over Bekende Nederlanders, ’s avonds voor de televisie worden we ook vermaakt met
allerlei vormen van entertainment en op de radio horen we het popicoon Robbie Williams
zijn wereldwijde hit ten gehore brengen: ‘Let me entertain you’.
De media- en entertainmentwereld groeit sneller dan de rest van de Nederlandse
economie, schetst bijzonder hoogleraar en entertainmentdeskundige Rutten, in een
hoorcollege aan de Erasmus Universiteit (Rutten, 2005). De sector verschaft werk aan
minimaal 73.000 mensen en hierbij is uitsluitend gedacht aan arbeidsplaatsen in creatie,
productie en exploitatie. Personeel bij drukkerijen, groothandel en kabelmaatschappijen
zijn dus niet eens meegenomen. Volgens Rutten worden consumenten voortdurend
blootgesteld aan verleidingen. Dit vraagt van mensen dat ze zich steeds meer bewust
moeten zijn van wat ze willen. Dit heeft weer een “gigantische vercommercialisering” tot
gevolg (Rutten, 2005). Deze vercommercialisering is met name zichtbaar in de media-
entertainmentindustrie. Media-entertainment is tegenwoordig overal. Dit is het gevolg
van een stormachtige ontwikkeling die zeker al tweehonderd jaar aan de gang is (Tan,
2004), waarbij entertainment een steeds belangrijkere rol gaat spelen. Het belangrijkste
medium dat entertainment brengt is de televisie. Binnen de televisie-industrie is de
kracht van het creatieve product, in combinatie met de schaal van de exploitatie, de
sleutel tot het commercieel succes, want als een productie op grote schaal kan worden
geëxploiteerd, groeit het aantal kijkers kolossaal. Dat mechanisme is een van de
belangrijkste drijvende krachten achter de mondialisering van entertainmentnieuws.
4