finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

mannen zoals mannen tegen mannen praten met programma’s als het nieuwe ‘Ice Road
Truckers’. Overdag wordt er hard gewerkt, met RTL Z voor het meest uitgebreide
financiële nieuws en de dagelijkse actualiteiten uit binnen- en buitenland. Na een dag
hard werken is het bij RTL 7 tijd voor: Less Talk, More Action. RTL 7 is de zender die bol
staat met motorsport en voetbal (RTL Nederland 2008a).
Het publiciteitsplan is dé leidraad voor de communicatieadviseurs zelf om de beoogde
strategie van entertainmentnieuws helder te maken voor alle betrokken partijen. Elk
publiciteitsplan wordt allereerst aan de senior voorgelegd, die goedkeuring geeft voor de
gekozen aanpak. Hierna wordt het plan verspreid aan: programmaleider zender,
producen, accountmanager IP (in geval van gesponsorde projecten), directeur
communicatie, directeur televisie en de CEO. Na afloop wordt het totaaloverzicht (incl. de
foto’s, knipsels en alle persberichten die zijn verspreid in de media etc.) verzonden naar
dezelfde lijst mensen als hierboven aangegeven plus de verantwoordelijke senior van de
persdienst (RTL Nederland, 2008c).
Samenvattend, de productie van entertainmentnieuws staat bij vrije publiciteit centraal.
Het belangrijkste instrument is hierbij het genereren van vrije publiciteit, omdat er geen
kosten verbonden zijn. Bij vrije publiciteit gaat dus om de beïnvloeding van journalisten.
Belangrijk is om hen te enthousiasmeren, zodat ze gratis redactionele aandacht besteden
aan het entertainmentnieuws. Dit zorgt er natuurlijk voor dat het programma in hun
medium onder de aandacht wordt gebracht bij het grote publiek. En hoe meer publiek er
op de hoogte is van de start van een programma, hoe groter de kans dat het publiek
kijkt.
4.6 BETAALDE PUBLICITEIT
Naast het genereren van vrije publiciteit voor entertainmentnieuws, kan gebruik worden
gemaakt van betaalde publiciteit, om zodoende extra aandacht te vestigen op het
programma. Onder betaalde promotie wordt verstaan: alle vormen van promotie waar
budget mee samenhangt óf waar barters mee samenhangen (RTL Nederland, 2008d:
Handleiding betaalde promotie).
De belangrijkste redenen om betaalde publiciteit voor entertainmentnieuws in te zetten
zijn voornamelijk om een programma nog sterker in de markt te zetten. Bijvoorbeeld als
de vrije publiciteit tegenvalt (de gidsen vallen al een week van te voren op de deurmat),
kan alsnog een advertentie worden ontworpen en worden ingezet. Of denk aan een
48